发布时间：2021-8-6 分类： 行业资讯
在第十届双十一届会议即将到来之际，中国电子商务协会的大数据应用和体验经济研究所发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。报告显示：2018年1月至9月，京东，天猫和苏宁的网购，手机，数码电脑等网购零售额大幅增长。 2018年，电子电气技术消费品（包括相机产品）整体零售市场，消费电子，家电，小家电，IT和办公产品，通讯产品等，预计将达到2.775万亿元，增幅为同比增长12.3％，消费升级趋势明显。其中，1 - 9月家电数据市场营业额高达3460亿元，仅京东占市场份额的60.9％，表现非常抢眼。
图：中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究所发布《2018电器线上市场分析报告》
家电零售份额达3460亿元 京东独占60.9%份额
据报道，2018年1 - 9月，家电零售总额达到1750亿元。其中，天猫和苏宁的组合占近40％，作为线上线下家电和消费类电子产品的最大零售商，京东的家用电网购买市场仍然领先60.9％。
此外，消费升级带对市场影响很大。主流发展趋势是走向“大”的趋势，而小家电的网上零售额达到1720亿元，并不逊色于各大家电的表现，特别是智能小家庭的发展。电器快速发展，远远超出预期，成为市场的新宠。
图2018年1月至9月，京东家电在线分享占比为60.9％
一线和二线城市不仅消费需求量大，而且农村消费者对消费升级的需求也很大。以彩电为例，大尺寸和曲面产品发展迅速，高端电视的发展趋势非常明显。变频空调的增长也很快，零售额占62.2％;厨房电线零售额同比增长26.6％;炉灶和热水器集中在中高档产品中;洗碗机已成为市场的新宠;智能小家电，净水器，无线吸尘器和高端扫地机器人都在经历爆炸式增长。
图《2018电器线上市场分析报告》消费升级
该报告指出了电子商务多元化和创新营销对行业的影响。其中，社交电子商务和精选电子商务的概念很火爆，但他们无法在家庭电网购买市场中占有一席之地。家电的特点决定了渠道经销商的门槛，现阶段其他企业很难再有机会。相反，这三大巨头利用新电子商务的创新来巩固其地位。 ”但在其他领域，电子商务新的游戏玩法，新格式不断涌现，在线和离线整合，以促进无界零售。以京东为例，京东提出在网上打开1万家门店的口号，并继续扩大第三至第六线市场作为继续推进的主要渠道。从2014年底开始，第一家京东帮助服务店开业，京东家电“用完”。限制下沉“渠道策略”正在加速。截至目前，京东已在三至六线市场开设了数万家京东家电卖场，此次扩张的速度仍在继续。
根据第三方平台的统计数据，三线和四线城市的家电市场并未完全被苏宁，国美等平台所垄断。最好的基本业务是本地家电连锁。在农村地区，每个乡镇通常都有几个家电销售网点，通常会有不同的品牌有所作为。即使您拥有相同的品牌，价格更低，服务更好的人也是用户考虑的主要因素。
消费升级新挑战 “品质升级”和“服务升级”成重要因素
该报告还有一些未来的趋势前景，特别是农村电子商务市场的大规模爆发。电子商务平台大力拓展线上线下整合的应用场景，以“618”和“11.11”为代表的时间节点开始营销风暴。此外，为应对消费升级带来的新挑战，以京东为代表的中国电子商务优秀企业已经将“质量提升”和“服务升级”作为消费升级的两个主要方向。与厂商密切合作，不断渗透终端渠道，从线上到线下，大力拓展线上线下整合场景，形成不同的营销风暴。
根据《2018中国电器线上市场分析报告》的展望，在未来3 - 5年内，消费电子产品将正式进入消费升级的增长和爆发期。中等收入群体的崛起，新一轮的技术革命和产业转型的兴起将产生巨大的需求。消费电子产品迎来了历史机遇。未来，在线上线下整合无限零售的指导下，京东家电认为，通过“质量升级”和“服务升级”战略，可以继续保持新一轮经济转型的活力。
