发布时间：2021-5-27 分类： 行业资讯
酒店本身不是一个高频消费行业。在酒店营销过程中，流量成本越来越高。如何提高传播中的转换率，如何沉淀用户数据，以及如何进行第二次触摸一直是一个行业问题。 10月25日，在京东宾馆战略发布会上，以“创新，无界，共赢”为主题，京东提出全景营销战略，旨在通过“战略+在 - 开辟车站外的入口和资源”。网站+广告+公关+新媒体+区域+内容+跨类别“综合资源矩阵，从交通门户，用户数据和分析，沟通曝光，产品营销方案等多方位授权的酒店，实现真正的“一体化”重塑品牌价值。
京东商城生活旅游事业部总经理侯奎宇介绍了京东宾馆的全景营销策略
京东与各大互联网“豪门”流量计划 面向酒店全面开放
如今，酒店业越来越依赖互联网，如何快速获取流量门户和低成本曝光，成为品牌立足的关键。京东拥有强大的数据库和强大的异地流量资源，可以在短时间内迅速增加酒店的触角，使品牌和消费者无限制。北京X计划为酒店开放访问，数据，内容和其他资源。酒店不仅可以获得腾讯的大量入口，今天的头条新闻，百度，奇虎360，网易，新浪等大型交通池，还可以增加与用户的联系点。获得更准确的用户肖像，并在产品，内容和业务方面获得授权。
此外，East Link计划可以帮助酒店通过联合曝光将品牌曝光率提高一倍，从而提高销售转化率。酒店还可以利用自有资源内外的商店和京东的现场资源进行更换，包括开机画面，顶级通行证，首焦点，快递，秒杀频道，优惠券等，最后实现1 + 2效果。京东生态研究所提供的资源不仅限于此。营销工具包括北京洞察，智能交通采集，大数据魔方等，以及北京粉体项目和北京联合项目等战略营销生态计划。当它为酒店打包时，它为通信和转换率提供支持。
多元玩法赋能酒店 直接触及消费者
除了营销工具的支持，京东还创造了一个多元化的产品游戏，以达到垂直人群，允许商品和消费者无限制。在车站，京东提供丰富的营销游戏，包括超级分类日，超级品牌日，超级项目日，秒杀，购买，预售，Flash和直播，帮助酒店和品牌提高转换率。其中，加标渠道的退货率高达80％，可以帮助酒店在两小时内售出剩余房间，效果惊人。
在内容创建方面，JD.com还有多种布局，包括IP程序和人才事件。京东与旅游电视联合推出金色文体专栏“精彩旅游局”，帮助酒店以偶像品种IP培育品牌知识产权。京东游历明星和娱乐圈的人们，为“幸福生活，旅游”服务。超级领导者现场排水，并通过旅游笔记，人物，图文攻略，趣味短片，京东直播等内容输出，为酒店创造了主题品牌声誉。
定制品牌专属解决方案 撩动消费者
京东建立的全景营销策略也将为酒店提供量身定制的个性化解决方案。 JD将灵活地结合所有营销工具和方法，根据不同酒店的需求提供标准化和组件化的营销组合; JD还将向酒店开放其营销优势，包括交通，渠道，数据和用户，并提供更大的灵活性。各种解决方案。定制的品牌特定服务可满足每个酒店品牌的独特需求。
在黄金周前夕，京东帮助山里汉舍高端B&B酒店制定了完整的营销计划，整合了车站外的资源，包括京东站的直播，图像，视频等，最终实现了大流量暴露。其中，手绘酒店欢迎信的创新方式迅速赢得了消费者的青睐。在11日的黄金周期间，山屋中的100间客房已经满员，并迅速提升了社交网络的品牌知名度。
今天，当消费者的需求无处不在时，JD.com打破了品牌与消费者之间的界限，整合了品牌形象和沟通渠道，为酒店提供全面的品牌授权。京东的全景营销战略体系仍在不断丰富和拓展，未来将为酒店带来更多资源，促进行业发展。
