摘要：2018 Tmall Double 11 Launch

今年是天猫双十一周年十周年。 10月19日，天猫在北京举行了2018年的双11启动仪式。

阿里巴巴集团CEO张勇，天猫总裁景杰，阿里相关领域领导和品牌代表参加了会议。

从这次会议中，我了解到天猫，淘宝，盒马，银泰，饥饿，口碑，飞猪，优酷和hellip; …阿里巴巴生态商务将是今年首次在天猫双十一综合大会上，从温饱到吃，喝，玩，涵盖生活的方方面面，与消费者陶醉于世界。

“今天，双11一直不仅是天猫节，也是中国乃至全世界商人和消费者的盛大节日。这也是一次全球商业力量之旅，已成为商业领域的奥运会。 ”的阿里巴巴集团CEO张勇表示。

众所周知，张勇十年来一直在双11。张勇在演讲中还回顾了之前双11的变化，从第一年的5200万变为第九年的1682亿，呈指数增长。验证事实——“今年的高峰期将是明年的正常状态”

谈到双11的价值和意义，张勇强调，阿里巴巴数字经济的实力将全面集结，再次刷新商业升级的高度，显示出中国消费升级的强劲势头。他认为，今年的Double 11更像是阿里的大量生态力量。互联网可以重建和升级所有业务，实现从消费者到供应方的整个链路的数字化转型。他强调，阿里巴巴的使命是“让世界上没有难做的事情。”张勇故意加入“数字经济时代”这句话。这也是时代变迁的结果。天猫已经11年了，目睹了阿里巴巴成为数字商业基础设施的整个过程。年度双十一是对社会和商业基础设施的重大考验，如商业，支付，物流和服务。

从2009年第一双11的27个品牌到今年的180,000个品牌系列的参与，天猫双11已成为全球品牌自我展示的盛会。全球品牌融合背后的双重11是数字电源对企业的深刻重建。天猫双11不仅是商家接触消费者的渠道，也是数据资源提升运营效率和促进供应链转型的最佳机会。 。

2009年，天猫双11诞生，让人们感受到消费升级的力量，并看到了商业升级的新空间。阿里巴巴首席营销官，阿里妈妈总裁董本红在接受采访时表示，双十一已成为国际消费趋势。在这一天，在国际上，许多知名媒体都有非常紧张的广告位置。他很自豪。这是阿里巴巴。全球消费革命。

可以说，在2018年，天猫双11不仅能有效提升大众消费的信心，还能让人们看到数字电源赋予实体经济的无限可能性。

从无奈之举到全球盛会，天猫双11加速商业进程

今年的双11更多是对生存的考验。今天的Tmall Double 11是商业展示商业化的结果，从单一服装行业到移动数字，家用电器，汽车，美容，食品，母婴。 ，书籍和其他类别涵盖;天猫双11的发展历史是依托数字平台的品牌力量的成长历史。

“到第十年，天猫双11已经超越了电子商务推广的概念，成为了奥运会的全球品牌。 ”天猫总裁景杰表示，天猫双11已经成为推动全球品牌数字化升级的最大舞台。从诞生的第一天起，天猫的使命就是为品牌提供数字化和智能化的运营平台。如今，天猫不仅仅是品牌和消费者的在线交易市场，也是全球品牌和零售商在数字化过程中获胜的动力。

数据显示，天猫新产品创新中心已与包括宝洁，三星，雅诗兰黛，资生堂及其他行业领导者在内的70多家大公司达成战略合作，涉及600多个品牌。天猫提供大数据，研究和预测模型，以指导品牌的新产品开发和引进。新产品的平均潜伏期从18个月减少到9个月，大大降低了创新风险，实现了上市的爆发。 2018年的天猫双11也将成为全年名牌业务的高潮，引起了很大的期待。

天猫双11新玩法 从衣食住行到吃喝玩乐覆盖生活全场景

景杰说，2018年，天猫双11，淘宝天猫免费飞鱼优酷虾音乐UC等应用，以及盒马，口碑，饥饿等离线消费场面，以及银泰商城，居然家，大润发所有商店都充分参与，为用户提供足够的折扣。今年，不仅可以在线购物，离线，吃饭，吃饭，看电影，旅游，唱歌等，用户还可以参加天猫双11狂欢节。

在游戏玩法方面，今年的天猫双11还首次推出了“双11合作伙伴”计划——消费者可以使用Ali的应用程序来积累能量值，以换取天猫购物红包。

这一切几乎涵盖了人们日常消费的所有场景。天猫总裁景杰透露，在商家提供的优惠基础上，天猫平台还将发行超过100亿元的购物折扣和红包，让全球消费者可以购买更多。此外，今年的比赛规则更简单，补贴，红包和优惠券可以并行堆放。

天猫11年来一直是名副其实的全球性节日。今年的天猫双11，天猫国际，天猫海外，速卖通，拉扎达等跨境和海外电子商务平台将允许200多个海外国家进入“地区”区域参加天猫双11，每次覆盖世界上的区域。

挑战商业效能极限

更值得注意的是，每年，天猫双11大爆发都在不断推高整个社交业务的效率限制。从第一年的5200万到第九年的1682亿，在交易量呈指数增长的背后，整个社会业务，支付，物流和服务的限制继续增加。在此过程中，阿里巴巴也发展成为一个对整个社会运作至关重要的数字商业基础设施。

今年，新秀网将与业内300多万人合作，共同保证天猫双11物流的顺利运营。

支付系统也是如此。如今，支付宝每秒的高峰支付额可达到256,000，轻松支持每天超过10亿笔交易。现在，Ant Financial还与全球200多家合作伙伴合作，为200多个国家和地区的商家和用户建立全球支付功能。

“Dmall Double 11不是公司的事情，也不是互联网的事情，而是一种社会现象。这是社会协同作用和各种资源共振形成的结果。 ”的阿里巴巴集团CEO张勇在过去几年总结道。

今天的天猫双11，它的意义已经超过了消费本身，从消费升级到品牌升级，到供应链重组，产业升级，天猫双11以及阿里巴巴数字经济背后都在影响着中国和世界的业务流程。

可以说阿里已经为昨天的双11做好了充分的准备。 1919年正式宣布已获得阿里战略投资20亿美元。可以预见，在下一个双重11,1919中葡萄酒和饮料类别将是有力的;前天，阿里妈妈推出了全新的信息流营销工具，改变了原有的营销业务结构，超过了精准营销的数字化流程。

可以说，社会对天猫双十一的期望不仅是不断刷新的营销人物，而且是越来越华丽的营销方式，而是其业务转型带来的商业结构调整的价值。影响。

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