发布时间：2024-6-8 分类： 行业动态
最近，中国领先的跨境进口零售电子商务平台网易考拉宣布更名为“网易考拉”，并正式宣布进入综合电子商务市场。与品牌名称同步，“网易考拉”全新的品牌标识和新的标语 - —“我的精彩世界&quoquo;也将在iOS，Android和网络上全面推出，欢迎使用全新的外观< 618”电子商务促进了大众消费的质量提升。
网易考拉诞生于2015年初。自推出以来，它一直受到消费者的青睐，质量选择和最终的性价比，并迅速成长为中国跨境电子商务的领先品牌。在品牌成立之初，“网易考拉海宝”的命名主要基于动物考拉的本能和懒惰的特点，并将自己定义为“让我们购买海外最受欢迎的产品。”平台“rdquo;随着跨境市场的长期稳定，网易考拉已经从传统的海涛竞争关键词中脱颖而出，如“正版”，“好货”和“低价”。扩展精品制造和线下消费的可能性，品牌的名称变更和升级不谋而合。
值得注意的是，从“网易考拉海购”改名为“网易考拉”，不是为了跨界，而是为了进一步扩大业务。如果进口商品代表中国消费者对更好生活质量的渴望，网易考拉未来提供的精选产品将不仅限于进口商品，而是包括中国在内的全球高品质制造商，如网易。拉出新业务——全球工厂店，不乏高品质的中国制造业和世界顶级资源，联手生产优秀产品。因此，未来的网易考拉不仅是一个跨境电子商务平台，也是一个集全球优质产品于一体的综合电子商务平台。
此外，将“网易考拉海宝”更名为“网易考拉”的原因不仅是从跨境电子商务向综合电子商务的转变，还希望用户更加关注核心品牌价值。这也是一个重要原因。网易考拉的相关负责人说：“考拉是一种独特的动物，有各种有趣的习惯，比如偏食，每天只有2小时清醒，坚持你最喜欢的树木，只需嗅到桉树就可以得到准确的信息这些特征与我们用户的消费行为非常相似。他们有非常明确的消费偏好，只注重必要的信息，追求无限的追求，理解和善于自我介绍。内容等等，因此，我们希望加强这种公众的共性。“
除了品牌名称更新，新启用的标语也反映了相同的思维变化。此前，网易考拉曾使用过“卖当地价格”和其他口号，更多地强调“海淘”的属性和价值点，但“我的美丽世界”更加强调。用户对身体和情感层面的双重认可，“我们想要传达的是每个人都是世界的中心。他应该得到来自世界各地的优质产品，并创造他自己的美好生活。 ”的网易考拉相关负责人介绍了这一变化，“这也符合丁磊先生的新消费’同样的零售线，零售业离不开人，所有零售形式的演变，从需求出发用户了解这是一切的起源。”
在视觉语言中，全新标志设计的核心概念是“整合”和“连接”，无论整体颜色还是细节表现都与前一个不同。 “我们希望用户不仅会看到个人记忆的个性，而且还会看到整合的精神，更加专注的语气和品味，这也符合我们作为生活方式电子商务的地位。遇见”据介绍，新标识已经应用于杭州网易考拉开设的“海淘爆炸店”，并取得了很好的用户反馈。
目前，新的品牌名称，全新的品牌标识和Slogan的APP版本4.0已经应用于新的iOS和Android应用程序商店，并且WEB页面已经同步更新。
