发布时间：2022-1-13 分类： 行业动态
除了去年天猫与京东之间的1000亿战争之外，微信已经悄然成为另一个新的“幸存者”大陆，小程序是进入这里的护照。
经过去年年底的一波火灾，微信小程序已成为第十一届电子商务不可忽视的战场。除了现有电子商务平台被分割的股票市场外，没有太多人在移动。增量市场。
因此，在今年的双十一中，我们看到包括优衣库，Coach，H& M在内的多个品牌已将战场边界推向小型项目领域。这真的只是一个简单的流量驱动器，还是你有比流量更多的考虑因素？
针对围攻的集中电子商务，是否会出口小型项目？
在今天的电子商务领域，如果你想在淘宝和JD之外获得新用户，成本将非常高;即使你附加到淘宝京东，这样的超级平台流量也是极其昂贵的资源 - —一切都在无限挤压中小型电子商务的增长空间。与此同时，即使它是一个已经在大型平台上建立起来的品牌，随着过去两年电子商务流程的集中化，竞争也越来越激烈。
今天的集中平台电子商务就像围攻一样。由于巨大的消费流量，外面的人想要得到一块，但是里面的人想要找到一个新的增长市场。
在这种尴尬和困境中，新的增量市场是每个人追求的目标。自去年以来，许多新的电子商务代表已经开始使用小型程序在微信平台上逐步开辟社交电子商务的新路径。
在小程序电子商务普及之前，微信生态的电子商务环境已经发展得非常成熟。随着小型项目中各种交易活动的开展，小型项目已成为许多线下品牌的电子商务门户。基于这个小程序，他们建立了一个新的分散模型，该模型使用小程序作为其生态学中的新交通门户和布局。
最后，在小程序时代，电子商务可以在规则范围内实现分散式创新。除了电子商务品牌之外，开发商还自发地开展各种创新业务，各种游戏玩法纷纷出现，如去年。本月成立时说，一个二手闲置物品更换平台从一个小程序开始，不同的是该平台用小红花取代钱。用户可以通过签名，共享和交换项目获得小红花。快速赠送礼品的交易经验使人们反对说，经过五个月的上线，用户数超过600万，平均每天产生数千笔交易。
事实上，早在去年的双十一小节目成为双十一烟的天堂，包括京东，蘑菇街，转让等电子商务机构在双十一中取得了非常可观的成绩。就像早期开始品尝的蘑菇街一样，去年微信平台上的11个新客户占APP的4.2倍;用户的成功率比APP高16.1％;手的速度也达到了自己的APP。 2.28倍。
根据销售量和销售量，去年的微信小程序的双十一“竞争”远远不足以与天猫和京东竞争，但这一“记录”背后的意义非常大。因为它允许人们看到新的可能性，新的电子商务可能会增加市场。
分散式电子商务的方法论
淘宝直播400万，而微信月度生活为10.58亿。两者之间的差异可能隐藏着一个完美而庞大的电子商务增量市场，等待被发现。
微信小程序做电子商务的优势显而易见，主要表现在两个方面：一是微信恐怖的月用户数，以及支付渠道的不断渗透;其次，在微信的生态环境中，传统的电子商务巨头都在迷失。收获用户的部分能力;第三，对于这种分散的流量，拉动新客户的成本较低，增长空间也较大。
然而，与此同时，微信生态系统中电子商务业务的不足也不容忽视。在这种自然分散的产品中，没有像其他电子商务那样的直接交通输入，并且拥有流量并不简单。你需要熟悉这里的游戏规则。如何更快地推动新的增长，同时避免过度消费朋友和朋友之间的关系，这就是电子商务和品牌需要思考的问题。
在这封信的王国里，有一个很好的机会成为一个社交电子商务，但前提是你知道该怎么做。
社交和关系链无疑是微信小程序的核心价值和优势。进行社交裂变和准确的内容营销非常重要。长期以来，社交网络的使用被证明是最有效的新方法。此外，微信的“社交减少”在去年的双十一期间为蘑菇街的50万新用户提供了帮助，并且转变率达到了18％。
去年一批“先锋”成功开发了社交电子商务第一桶后，微信小规模电子商务的商业路径逐渐清晰，方法更加完善。今年，更多品牌开始在小型项目中开发双十一。战场也是理所当然的事。
也许，今年的双十一… …
据了解，今年ZARA，优衣库，海沧楼，汉都一舍，奇智，拉夫劳伦，教练教练，戴森，YSL… …和其他品牌厂商已经开始建立自己的小方案双十一职位。
包括ONLY，VEROMODA，JACKJONES和SELECTED在内的四个品牌今年已经创建了自己的掌上旗舰店，推出了口碑产品，即购买和购买，商店扫描代码购买，会员套餐等。优惠券+商店微信二维码优惠券+横扫指南购买二维码领优惠券，充分利用社交分裂的小方案，开启线上线下的优势，随时可以去等，试图在已经十一个烟熏双十一为了消费者和自己，在战场之外开辟一块纯净的土地。
同样，您还可以看到优衣库还为小型程序创建了自己的双十一活动，创建了自己的掌上旗舰店，开启了所有商店在线商店平台的产品选择和会员服务体验，并启动了商店“扫描码”。购买，减少社交等。除了简单直接的全面减价优惠外，小店还发布了大量购物优惠券，用于牢牢锁住顾客的眼球。
奢侈品牌也开始将小型项目中的11个预热加倍。 RlphLauren小程序官方商城推出限时特别活动，提前购买，可以在双11的当天享受惊喜折扣; Coach Coach在小型节目中开设了双11“小型狂欢节”，整个产品50折并推出独家商品，购物优惠和神秘折扣;戴森的小型节目将在Double 11“Dyson Black Technology Awards”中举行，双11会员将享受押金退款，90天售后保障，送货保证，免费机会四项独家优惠。
这个双十一，这些品牌推出这些优惠和活动的微信和小程序的特点，小十一个小程序电子商务已经拉到一个新的阶段。微信的自然社会属性可以使电子商务产品的用户产生裂变，从而可以以低成本获得巨大的电子商务流量;微信的特殊生态也为电子商务平台提供了更多的可能性。
社会化给电子商务带来了新的出路和新的市场，微信无可争议地负责中国社交电子商务最佳载体的身份。社交电子商务可能永远不会取代货架电子商务，但在未来，这肯定会成为整个电子商务领域的重要组成部分。
但据我所知，也许今年的双11，微信小程序将成为这场狂欢节的第三个主角。
