发布时间：2024-4-29 分类： 行业动态
18年前，“阿里巴巴”只是一个来自远方外星人的民间故事。
9年前，“11月11日”只是一个新兴的互联网细分市场——单打日。
今天，它意味着一个巨大而繁荣的经济数据难以估计。 11秒，1亿元; 28秒，10亿元; 3分1秒，100亿元— —这是今天淘宝网上发生的交易金额。
今天，在谈到双十一时，经济学家会说激励理论，价格弹性理论，经济学博弈论;经济研究人员会说“利用内需促进经济结构调整发挥作用”;当然，你也可以简单粗鲁地说：扒手，扒手，扒手。我们可以在很多方面解释“双十一”，但似乎很难完全解释。
最好回顾一下“双十一”诞生时发生的事情。
事后看来，无论风暴多大都无法阻止公司继续发展壮大。
2009年，中国的互联网用户数达到3.84亿，超过了美国和日本的互联网用户总数。比互联网用户数量更重要的是，中国互联网此时已经发生了决定性的变化。由新浪，搜狐和网易三大主导的新闻门户时代已经转向百度，阿里巴巴和腾讯的BAT时代。 。
作为一家搜索公司，李艳红的百度今年取得了决定性的胜利，这要归功于其强大的竞争对手谷歌在中国的退出，这给了百度一个独特的史诗机会。 2011年，百度的市值几乎翻了一番，曾一度在中国互联网公司中排名第一。
从影响力和数据的角度来看，腾讯自2009年起也扮演了征服者的角色。
2009年3月，尼尔森宣布全球互联网用户在社交网络上的时间比以前使用邮箱的时间要多。这种新的沟通方式已成为主流。腾讯最初是一款小型的即时通讯工具QQ，以其令人眼花缭乱的迭代速度成为网民最受欢迎的社交工具。
在新的英美烟草巨头中，2009年的阿里巴巴要困难得多。其B2B（企业对企业）业务受到外贸下滑拖累，该公司在香港的股价黯淡。经过多年的亏损，国内市场的淘宝业务正在等待集群。爆炸。
2008年4月，受假货困扰的马云决定开设一个名为淘宝商城的新平台。所有定居者都需要证明他们是合法的公司。后来，阿里巴巴集团总裁，然后张勇— —当时他是淘宝首席财务官;他的名字是逍遥，而金庸的武侠小说《天龙八部》是一个骑士和mdash; —淘宝商城总经理。
一年多以来，整个B2C（企业对个人）行业处于嘶哑状态，淘宝商城发展缓慢。消费者几乎无法区分淘宝和淘宝之间的区别。
2009年5月的一天，张勇和他的合作伙伴讨论了他们似乎可以参加类似于秋季美国感恩节促销的活动。他们想打破当天的选择，我不知道是谁突然提出：
“如果你是11月11日，单身人士，你仍然闲着，最好闪烁并上网购物。 ”的
“单日促销”已定。张勇团队开始与商家沟通，希望他们当天能做个促销，本店是五折优惠，还包邮。大部分商家都拒绝了他们的建议。最后，包括李宁，联想和飞利浦在内的27家商家参与其中。大类— - 家纺企业的知名品牌都表示他们没有参加，后来他们终于说他们有了搬了一个。小企业。
11月11日，促销开始了。甚至张勇也没有感到重要的情况会发生。他一大早就出差去了北京。谁知道，商家在早上准备的商品几乎一样，许多商家暂时向线下补货，甚至董事会主席直接从经销商地面商店暂时转移商品到网上销售。
张勇回忆说：“我们没想到业务没有想到互联网的衔接能力如此之大。”最终，超出大家的预期，淘宝商城的交易量竟然突破5200万元，这是每日交易金额的10倍。如果疯狂的朋友决定拍照片庆祝，有人跑到打印机打印几张“0”，当你站成一排时，会计算出数字要小于“0”，从墙上移除挂钟以弥补号码。
许多年后，张勇在湖滨大学任教。回顾这段历史时，他感慨地说：“今天看来成功的大多数所谓的战略决策往往伴随着偶然的被动选择，但只有决策者和高管。人们勇敢地向前迈进。 ”的
通过这种方式，中国电子商务史上发生了一件具有里程碑意义的事件。 “单日”是一个令人惊喜的事件，已成为数亿网民的狂欢节。
它打破了那个时代的所有互联网特征：丝绸的自嘲，都声称自己是“单一单身汉”;价格低廉，所有商品以低价格作为最重要的引人注目的因素;夸张，尽一切可能创造话题和汕头。超过5000万笔交易，相当于中国最大的百货商店的半月营收，引起了零售业的轰动，但没有人会期待它，这只是一场大颠覆的开始。
一个有趣的细节，有一天，他与马云聊天，马云说：“有一天，淘宝将超过沃尔玛。”魏哲问他：“你知道沃尔玛的零售额有多少？”马云答：“我不知道，但我们肯定会超过沃尔玛。””
在2011年的夏季和秋季，对于马云来说，它一定是相当折磨的。他用手创造的公司突然显示出“帝国”的特征。互联网经济自然具有“环境批发”的特点，平台占主导地位，交通为王，强者为强，利益平凡。无论是平台本身，相关的资本合作伙伴，还是它所服务的用户，它都无法适应快速扩张的规模和效益。
事后看来，无论风暴多大都无法阻止公司继续发展壮大。
2011年11月11日，第三届“双十一单打日”如期举行。当日交易金额为53亿元，是两年前的100倍。马云正式将淘宝商城的名称改为“天猫”，并提议将“网上购物嘉年华”改为“购物嘉年华”，将电子商务的表达方式转变为零售业务。
今年，中国网购市场交易额达773.5亿元，比上年增长67.8％，占消费品零售总额的4.3％，接近美国同比数据。
同样在2011年，互联网的第三次冲击波出现了。
如果2000年左右的新闻门户是第一次，——它改变了中国人和信息之间的关系，那么以阿里巴巴和JD为代表的电子商务是第二个 - ——它改变了中国人和商品之间的关系，即消费者和服务之间的关系，被称为O2O（在线到离线），从在线到离线。
