摆脱低端价格战，利用技术打造竞争力已成为电子商务巨头的必由之路。业内人士认为，在对实体零售业产生影响后，下一步投资机会可能会出现在零售行业，以帮助线下转型的商店，智能物流，科技金融企业等配套产业也面临新机遇

“双11”是今年的第九年。从最初的笑话，“单身单曲”，汕头的推广已经演变到今天，不仅是淘宝和天猫的推广，而是行。在线甚至传播海外电子商务市场最重要的年度促销活动是体验式的狂欢节，结合了购物，娱乐和文化。可以毫不夸张地说，“双十一”已经成为中国消费经济中的一个惊人事件，它正在深刻地影响中国消费者的消费生态，甚至在一定程度上深刻地影响着中国的经济发展模式。

那么，今年的“双11”，阿里，京东，苏宁等综合电子商务平台等主要电子商务巨头的新游戏有哪些？除了新的高销量，对于“双11”，这些电子商务有哪些巨头的吸引力？进一步向产业链的上游和下游，我们发现仍然有许多与该盛宴相关的A股上市公司，然后他们可以获得一部分并刺激年度业绩。 ？

因此，不要认为“双11”只是购物狂失去家园的好时机。对于投资者而言，也许这是寻找机会的好时机。

科技支撑电商巨头各出奇招

如今，电视晚会，现场视频，VR等娱乐互动元素和无人机，无人仓库等，加入了“黑色技术”，使“双11”营销不再是以低价竞争的优惠券。 ，越来越多的大数据和人工智能应用，已成为电子商务发展的第一生产力。由于计算能力，人工智能和大数据的进步，消费者和商家今年看到了新的和酷的“双11”。虽然许多高科技元素（如无人机交付）对于大规模应用来说还为时尚早，但是这种趋势已经出现了 - ——摆脱低端价格战，利用技术带来未来的市场竞争力已成为全球电子商务巨头必须的方式。

不难发现，“双十一”是推动电子商务巨头发展的重要动力。例如，在阿里巴巴的情况下，公司的几何级数的年销售额增长对应于系统的瞬时处理能力成倍增加，包括从浏览，订购，支付到库存管理的各种数据处理。有一天达到了今年的高峰期。去年，“双十一”，淘宝的销售额达到了惊人的1207亿元，这意味着数亿人在一天内登陆网站或开通了移动应用程序。如何确保系统不泄漏甚至崩溃？

阿里巴巴集团首席执行官张勇公开表示，基于其飞行技术平台的整个技术架构背后的巨大技术销售正在发挥作用。关键是，首先，它必须支持大量用户同时访问网站和移动APP，因为从午夜午夜开始，有数千万用户浏览，订购和支付线上。去年的“双11”，淘宝电子商务交易系统的零峰值数据是每秒产生175,000笔交易和每秒120,000笔交易，而整个交易系统必须及时可靠地履行订单，实现零错误报告。 。

因此，可以说支持整个“双11”的是技术的巨大进步;越来越多的狂欢节。

今年，更有意思的是三大巨头阿里，京东和苏宁都加大了对物流的投入，他们还制造了人工智能技术，机器人在仓储物流中发挥了更大的作用。毕竟，对于消费者来说，在“手”之后，最快乐的时刻就是收到包裹的那一刻。

其中，阿里的新秀网络今年开通了多项“首次”：首次使用机器人仓库作业，首次使用人工智能避免拥堵，首先使用机器人代替人工检查。苏宁今年最大的特色之一就是推出了苏宁的“云仓”，这是中国最大的机器人仓库之一。

更具代表性的是京东。该公司第一次实现了包裹的无人化整个过程。该业务负责人告诉《投资者报》今年，由京东开发的第一个全流程无人仓库“双11”在上海投入使用，实现了从存储，存储，包装到生产的整个过程。排序。整个系统智能化，无人值守，每天可处理20万个订单，有助于缓解“双11”的物流压力。

此外，早在今年，在推广期间，京东已正式将无人机和配送机器人投入物流业务。在“双11”期间，智能系统的运行范围进一步扩大。目前，京东的无人机在西安，宿迁等地开辟了数十条航线，飞行数万公里;配电机器人也已经在北京，浙江，陕西，湖南等多个场地公园运营。京东的无人货车首先在国内物流领域引入，也在交通管理部门的指定区域开始了路试。将来，它将与机器人交付相结合。

制造商销售方式巨变

电子商务巨头正在利用技术改变传统的购物方式，而对于零售产业链上游的制造公司来说，“双11”也在改写他们的销售方式。如今，越来越多的公司正在向天猫，京东，苏宁等主要平台开设旗舰店，成为重要的销售渠道。还有很多新的制造商几乎全部通过在线渠道销售，例如科沃斯扫地机器人，种植洗发水，你很少在网上看到的产品。前者是2015年。“双11”，天猫生活用品的销售冠军，每天销售额3.12亿元，后者是2016年“双11”氨基酸洗发水的销售冠军。

青岛海尔和光明乳业是早期开始电子商务渠道布局的上市公司。近年来，他们也开始收获“双11”的成果。去年，“双十一”，海尔连续第五年获得祁连的销售冠军，这一天的销售记录为10.5亿元。今年9月，青岛海尔与苏宁云上联合宣布将为苏宁专门为“十一”打造厨房用具和热水器产品线，其中厨房用具的销售目标是去年销售额的500％！ Lisian，2015年，“双十一”通过天猫和苏宁等主要渠道实现了每天4767万元的销售业绩。

物流“四小龙”迎上市第一考

被“双十一”改变的行业有一家下游快递物流公司。过去的数据显示，2015年11月11日当天创造了4.67亿份订单，创造了世界纪录。去年的“双11”期间（11​​月11日至16日），包裹量超过10亿。这一巨大增长刺激了快递公司的快速增长。在过去的一年里，四家快递公司，如顺丰控股，圆通快递，申通快递和云达，已先后进入A股。今年，“双十一”是上市公司第一次快递“四小龙”，他们会提出什么样的成绩单？毫无疑问，“双11”必然会导致包裹数量大幅增加，对于这些物流公司来说，第四季度无疑将会迎来收入增长高峰。

特别值得注意的是，这些物流公司目前的股价表现似乎没有受到“双11”方法的推动。例如，圆通快递，该公司的股价在10月份的9月份上涨了18.19％。下降幅度为2.76％。截至11月9日，其11月份的跌幅已超过3％。虽然三季报告不是很抢眼，但它也实现了净利润增长8.43％。在快递中美国股市同行有一个可比较的标准，股票的近期上升趋势非常激进，截至美国东部时间11月8日收盘，中通的股价已经从开盘价上涨11月1日的15.99美元涨幅为8.76％，报17.39美元。看起来美国投资者似乎比中国投资者更乐观。 “双11”对物流公司起到了刺激作用。

此外，还有一些无形的物流巨头，如华鹏飞等A股上市公司。公司与EMS和京东有着深厚的合作关系。今年，它还获得了“京东6· 18优秀运营商“。

增长放缓如何破局?

当“双11”进入第九年时，虽然天猫的销售记录每年仍然可以刷新，但业内人士一致认为，销售增长“上限”并不遥远。在经济增长放缓之后，这些企业朝这个方向发展的方向是什么？如何解决销售增长放缓的问题？

目前，虽然“双十一”已经成为所有人的购物节，但记者通过对我周围的朋友的随机采访发现，今年很多人的购物计划没有去年多。减少了。从这个角度来看，电子商务平台处于“双11”之中。快速增长的趋势可能即将结束，毕竟，基数已经越来越大，可以开发的增量市场也越来越少。

为了解今年的销售目标，《投资者报》记者试图采访阿里和京东等电子商务巨头，但未收到回复。如果销售增长真的放缓，阿里和京东等巨头将如何应对？两家公司同样保持沉默。

那么，行业专家如何看待这个问题呢？《投资者报》记者采访了中国互联网协会的年轻专家和苏宁金融研究所特别研究员向远志。他对此并不悲观，并认为电子商务巨头的销售额仍将稳步增长，不会停滞不前。

线下破局之路

从近年来电子商务巨头的行动来看，从线上到线下的扩张也是一条破碎的道路。

自去年马云提出“新零售”概念以来，阿里先后投资了苏宁云上，百联等A股零售企业，京东也投资了永辉超市。这些案例被视为商业零售在线和离线深度整合的示范。那么，这种融合与几年前热门的OTO模型之间的区别是什么？

阿里巴巴集团首席执行官张勇曾解释过“新零售”概念：利用互联网和大数据，重建“人，货，领域”等传统业务要素的过程，包括重组生产过程，重组商家与消费者的关系，重构消费者体验等。每个企业都会去数据公司来完成消费者的可识别，可访问，洞察力和可维护性。

这句话用简单的语言解释：随着新零售业深化和整合线上和线下业务，包括上游到设计，制造和下游到物流，仓储和分销，您的购买行为很大。数据，您将比您的母亲了解更多，这些大数据可以帮助企业更好地为您服务。

举个简单的例子：消费者现在可以通过天猫或京东超市购买日用品或新鲜产品。这不是一个抓住业务的电子商务和实体业务，但在线订单，离线直接分销，在线和离线可能不是一个企业，而是一个财团。

当然，这款机型似乎非常好，但对于遥远的一对《投资者报》记者表示，到目前为止，（线上和线下）良好的合作目标并不多，虽然实体零售业已经获得了电子商务交通入口互联网公司可以占用线下场景和数据，甚至仓储物流也可以合作，但从长远来看，不同企业之间的管理，对接和利益分配是一个问题。

无论如何，“双十一”对中国的整个零售体系产生了深远的影响。项远志《投资者报》记者说：“双11”，让电子商务行业开始热衷于节日，在实体零售业受到冲击后，下一步投资机会可能出现在零售行业帮助线下商店由公司改造。此外，智能物流，技术和金融企业等配套产业也有望迎来新的机遇。

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