发布时间：2021-12-17 分类： 行业动态
营销很受欢迎，但新产品并不热，这可能是一个繁荣的问题。
图片来自：Vision China
您可以转发旺旺的广告，但您可能不会尝试购买新产品。在过去的三年里，旺旺集团的利润持续下滑，旺旺担心新产品是一个大问题。
最近几天，旺旺官方微博账号王柴俱乐部和马特王佳正在推“辣人”系列方便面。但这实际上是去年上半年的产物。这部分产品被放置在天猫旗舰店，名为“旺旺”，你没有吃过。
准确地说，这款应该叫做旺旺新产品，你没有任何印象。番茄味和椰子味的香味，甚至是你甚至听不到品牌名称的产品，例如“蒟蒻&& ,那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那那;还有更多。
从营销角度来看，旺旺是一个年轻人和以前都喜欢年轻人的品牌。但是，从产品结构来看，1994年进入中国大陆市场的公司还很老。
旺旺在社交网络时代推出了很多表情符号和恶搞营销，但它已经成为第二代网站B站幽灵素材的老广告。现在你提到旺旺，你可以把它想象成仙女，雪糕，小糕点，QQ糖果，王子牛奶，小馒头......这些被孩子舔过的产品。
自2015年年度收入下降以来，旺旺推出了多品牌战略，希望解决日益个性化的客户需求并变得更年轻化的问题。
除了扇贝，年糕，雪糕和小蛋糕外，米果系列还增加了三个子品牌：Black Leather，Mido和Master。在糖果系列中，还有一个“黑人女孩”，豆类除了“挑豆”和“炒豆”外，还制作了“辣花生”等。
除了在现有产品线和生产能力中挖掘子品牌外，旺旺还进行了一些更具冒险性的尝试。例如，做“Snow Ji”&quoquo;梅酒，“哎哟””燕麦片，方便面等。今年6月16日，在糯米粉系列和年度环蛋糕系列中举行了新品尝会。 “年度环蛋糕”针对的是高端消费群体。
旺旺也试图在天猫旗舰店和苏宁易购推出新产品，但新产品的贡献率并不理想。旺旺的三大产品类别：米饼，休闲食品和乳制品饮料，2016年财务报告显示，除了牛奶饮料外，旺旺集团大米和休闲食品的毛利率增幅不超过3％，他们是旺旺物品数量最多的部分（SKU）。在休闲食品类中，馒头，冰镇产品和软糖等产品是旺旺销售的最佳产品。
旺旺集团在年报中解释，由于行业和天气，营业额同比下降7.9％。
然而，从外部世界来看，公司的产品结构更新未能跟上消费趋势。虽然产品不断推陈出新，但转换成销售并不容易。
致远方圆企业营销咨询有限公司总经理窦小强认为，快速消费品的主要制造商基本上处于产能过剩状态。在便利的购物和餐饮时代，消费者追求健康和多样化。 “万旺依靠渠道的强大控制多年，但现在80,90,00后的消费观念和习惯正在发生变化，10个孩子受到80后父母的购物限制，旺旺在产品开发方面速度，品牌升级和促销，十年前就停留了。 ”的
旺旺在现有产品线上的子品牌大多是膨化食品和甜食。在休闲食品领域，三只松鼠代表了对健康趋势更敏感的坚果品牌。
在新的类别中，进入已经下降的方便面市场本身就存在风险。即使是康师傅的最大市场份额也已经面临转型，逐渐减少了方便面在集团业务中的比例;和梅子酒不符合孩子的食物。定位，旺旺没有制作葡萄酒的经验。
同时，与过去相比，王子牛奶，王子小馒头等王牌产品也呈下降趋势，据旺旺，旺旺集团畅销儿童饮料王子已从年销售额高峰下降120亿元大约100亿。
在Ace产品增长有限的同时，有必要寻找能够在性能增长中发挥重要作用的新产品。旺旺必须加快速度。
