刘强东的百万便利店计划听起来很吓人。一百万不是一个小数字。我们必须知道，中国有超过50万个行政村。即使按照农村便利店一半的计划，京东也是村里的节奏。问题是这头牛很容易爆炸。

近日，京东集团创始人刘强东10日宣布，百万京东便利店计划正式发布。在未来五年内，京东将在全国范围内开设超过100万家京东便利店，其中大部分将在以前无法覆盖电子商务的农村地区。 。京东开始加快线上线下整合步伐，抢占农村市场。

阿里一直在提出新的零售业务。最近，阿里也通过不断的收购实现了自己的布局。这时，京东有意推出百万便利店计划？刘强东可以发挥一厢情愿的想法吗？

一、京东便利店是干什么的?

根据刘强东发布的店铺信息，京东便利店的功能包括京东购物，网上订购，收货，电话费，火车票，机票，旅游酒店预订等，美容护理，日常护理，纸制品销售等，以及百货商店的批发销售。

在未来，JD将发布“京东便利店”的统一形象。成为京东线的创新型综合体。

然而，根据京东便利店的老板，京东便利店是另一种看法。店主本人原本拥有一家小店，后来店主还担任“京东推广人”，帮助一些不经营京东电子商务平台的消费者购买和退货。

京东成为合作点后，双方的业务主要是在购买层面。有些商品是在京东平台上购买的，有些则是从其他来源购买的。在分销中，与京东商城购物一样，业主可以获得一定数额的资金。

已经习惯使用京东标识的大部分商店已逐步开发。

因此，所谓的100万京东便利店并不是京东开的新店，而是京东已经逐渐开发出已经开业多年的各种小店进入京东便利店。虽然刘强东说它非常全面，但实质上是批发和零售之间的关系。京东掌握了购买渠道，仓储和物流，是这些京东便利店的批发商。这些京东便利店覆盖了实体人群，帮助京东完成销售，覆盖了以前网络无法覆盖的一些人。

二、刘强东的如意算盘

京东为什么要建一百万家便利店？首先是京东的财务报告。

从京东最新的财务报告来看，京东的增长率正在迅速下降。京东2016GMV增长率为47％，2015年为84％，2014年为107％。这一下降速度惊人。按照这个速度，京东的GMV将在几年后停滞甚至消极。

从收入来看，京东七季度的增长率也出现下滑。从2014年第四季度到上一季度，其收入增长率从73％下降到38％，几乎是摇摆不定。

显然，网络市场的增长已经结束，京东刚刚实现了盈利，而且根据美国通用会计准则，它仍然没有盈利。

与此同时，京东物流的成本仍然很高。京东的履约成本从2015年的140亿增加到209亿，增长率为50％，快于同期GMV自营部分的46％，物流成本也越来越高。

京东的利润一直是不可能看到的。支持如此高市值的希望在于增长率，而增长率停滞不前，利润也不好。京东的投资价值已经消失。

因此，刘强东现在拼命扩大渠道。这百万便利店计划是为在线准备。在线增长停滞不前，涵盖以前发现的市场，特别是在农村市场。

刘强东希望利用线下市场，迫使营业额被占用。与此同时，他将尽可能利用自己的仓储物流来保持高增长。

为了保持增长，有一个故事能够维持资本市场的股价。毕竟，那些赚不到多少钱的公司仍然严重依赖资本市场。

三、理想很美好，现实很骨感

刘强东的百万便利店计划听起来很吓人。一百万不是一个小数字。我们必须知道，中国有超过50万个行政村。即使按照农村便利店一半的计划，京东也是村里的节奏。问题是这头牛很容易爆炸。

2016年，京东曾表示将于2016年全面开放“京东电器商店”，预计将开放2万家，成为最具竞争力的农村电子商务营销服务平台。要彻底激活家电渠道的“毛细管”，可以提高县级农村消费者的生活质量，成为惠农和徽商的重要举措，为农村供给侧改革谱写新的篇章。改革。

事实上，到2016年底，2017年初，京东的声明成为京东家电卖场的规模。

那么，据估计，20,000个家庭实际上将达到千人规模，目标完成率为5％。

根据这个比例，京东百万便利店计划可以兑换约50,000。京东现在每年的收入为6582亿元。 5万家商店不太可能保持京东的增长势头。

便利店里面有一把双刃剑。

京东可以在2016年实现盈利（非GAAP），依靠引入第三方来收取各种费用。京东的第三方平台已达到45％，其增长速度快于京东的自营业务。京东实际上是半自雇人士。

但是，第三方的推出，产品质量控制会有点问题，网友们可以制造出“二手东”并非偶然。

京东很有吸引力，因为它是一个大企业，许可和保证，所以价格可以更高。引入第三方后，产品质量问题将降低公众信心并影响其溢价。

在引入离线便利店之后，JD基本上不可能控制百万级（实际为50,000级）离线渠道的产品和用户体验。

因为这些线下商店不是京东投资的，但是人们已经开设了商店，但只与你的京东合作，有些购买。一旦这些商店挂起京东便利店的名称，任何非法或侵权的消费者权利必须计入京东。对京东的善意造成损害。

这种可怕的损害不仅是离线的，而且还在线传播。影响人们对京东网站产品的信心。

为了保持增长的可能性，冒险，刘强东真的想知道吗？

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