发布时间:2023-8-23 分类: 行业动态
“让我们停下来享受美丽”;这个广告词的选择太差了,美丽就会停止增长。
根据《化妆品财经在线》的报告,市场监测显示,2016年美国的回报不到2亿元,下降了60%。目前的市场规模仅为其高峰期的10%。屈臣氏和超市的橱柜越来越多。减。它曾经在中国流行,每年数十亿本土面具的美丽并不是那么好。
曾经的面膜大亨,如今市场上鲜少见到身影
2010年,美国在香港联合交易所上市,超额认购784次,成为香港证券交易所“ldquo;国王的股份。随后的2011年和2012年可谓是美国的销售高峰。
据公开资料显示,2011年,美国的销售业绩为9.57亿港元。 2012年,它攀升至13.49亿港元,同比增长41%,净利润达到2.05亿港元。根据市场研究机构尼尔森的数据,美国品牌在中国面膜市场的品牌高达26.4%,是第一个坚定不移的品牌。
2013年8月,欧莱雅投资65.38亿港元进行全资收购美国,然后美国退市并正式合并为欧莱雅。然而,就像被外国资本收购后失踪的小护士一样,美国并没有在欧莱雅的祝福下茁壮成长,但它正在失势。
2013年下半年,美国净利润为2732万港元,同比下降近80%。 2016年8月,欧莱雅发布了一份中期财务报告,以披露美国的业绩。 2016年上半年,美国的减值损失为2.13亿欧元(约合人民币17.96亿元)。仅仅四年,美国的经历是什么?
市场竞争激烈,国内和国外品牌包夹美即
据业内人士报道,中国的面膜市场,尤其是贴膜面板,仍然看好。 2015年,县级以上城市的口罩市场渗透率约为48%,这意味着该国大约一半的家庭在过去一年购买了口罩。
购买口罩的频率约为每年2.5次,贴片口罩的频率达到2.7倍。截至2015年底,贴膜的销量同比增长24.3%,占面膜总销量的90%以上。
然而,前景似乎非常好,但对于面具公司来说,生存仍然非常困难,并且竞争公司太多了。当美国在2011年,中国只有20多家面具公司,而且每个人都不熟悉外国面具品牌。
然而,仅在2012 - 2013年,中国化妆品市场的面膜品牌就增长了400%。本土品牌和外国品牌纷纷涌入中国市场。正是由于这种激烈的竞争,美才是生存的两难选择。
据《星图数据》统计,2016年,美国的在线市场份额已下降至2.1%,在国内品牌中排名第八,仅次于面具市场的许多新星:一片叶子,电影家族,皇家木坊和其他品牌。
除了国内品牌对拦截的追求外,很多外国品牌都给了美国更多的刀具。我相信很多女孩都注意到了流行的社交网络“虎脸”,“熊猫脸”,SNP,悦世风雨等韩国品牌,以及像曼安这样的日本面具品牌,如同中国一样如雨后春笋般涌现。
从数据可以看出,中国本土面具的市场份额目前约为70%,但在线市场份额确实在向外国品牌倾斜。
美即策略不断调整,但是屡改屡败
在过去两年中,美国面临着竞争。事实上,它并没有等待在沙滩上拍照死亡。它一直在寻求改变,但它一直在反复试验和失败。
在产品方面,美国近两年提出了一系列改革措施,包括改变箱子LOGO,提出“面具哲学”,建立面具研究中心。 2015年,美国列出了一系列新产品,如原版,流动的金色语言和丰富多彩的产品。 2016年,美国推出了新的黑色发酵面膜。但没有人能够扭转这个品牌的衰落。
但实际上,美国的方向是对的,新产品的价格应该高于原有产品的价格,符合当前消费升级的趋势。消费者在对待自己的面部时越来越不注意成本,甚至愿意透支消费来维持和美化他们的面孔。
但美女一方面强调高端,另一方面则是疯狂的折扣促销。据其天猫旗舰店介绍,其所有基本产品组合均可享受五折优惠,这对于品牌高端影像不利。
在营销方面,美国也越来越接近社交网络和在线红色营销。 2016年,美国邀请Papi酱来招待广告。然而,与一片叶子相比,流行的小型肉类,流行的品种软嵌入广告的标题,专门为在线开放的各种活动,它还有相当长的路要走。