在线社区似乎已成为远古时代的互联网术语。现在活跃在主要社交平台上的新一代网民很少知道这四个词曾经意味着互联网的黄金时代，而黄金时代始于清平末期，并在蚱蜢之间结束。在出现的过程中，如今在互联网上无数。

如今，移动互联网几乎已经完全成熟，作为传播互联网内容的早期方式，在线社区，独家PC时代的古董，似乎已经走到了尽头。如今，我们仍然活跃在网络中，但最常用的是微博，微信，看似过时的社区，并且在互联网的发展中一直尘土飞扬。

移动转型困难，网络社区已死?

从1997年到1999年，中国网络诞生于三个在线社区，即茅浦，西樵和天涯。在未来10年，作为最早的在线社交平台，他们为中国互联网的历史留下了最辉煌的色彩。有一次，马化腾，邱伯君，雷军等都在论坛上。在新千年之后的六七年里，三家公司达到了前所未有的高峰，并且没有看到引爆舆论的能力。互联网发生变化后，表格急转直下。

在互联网迅速发展的年代，各种新型网站平台纷纷出现。在门户网站的压力下，在线社区没有压力，同样的风也开始了。在博客的挤压下，在线社区相当平等且未被认可。在SNS大潮中，在线社区开始复苏。之后，微博出现了，传统社区开始变得越来越边缘化。积极的对抗成为新的社区百度贴吧和豆瓣知道。天涯和猫的声音现在开始出现了。

2012年，CNNIC发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，显示BBS用户数超过1.4亿，增长率为负。这是BBS诞生后的第一次负增长。目前，社区似乎并未意识到在线社区的危机。面对微博的分层方式，他们反复抛出强烈的自我安慰感，“网络社区和微博的互补性”。百度贴吧依靠百度搜索的巨大入口，也忽视了微博的威胁。虽然豆瓣很警觉，但他开始强迫移动方面，但结果却一再失败。

微博的不断滚动使网络社区变得悲惨，微信的迅速崛起已经成为粉碎网络社区的最后一根稻草。传统社区早已摆脱了舆论的核心，微博已经剥夺了其活动发酵能力。虽然邮政栏仍然有巨大的流量，但它几乎完全依赖于百度搜索的流量，并且它的实现距离很远。血友病事件基本上表明这个问题已成为百度的痛苦。豆瓣的装瓶失败，导致交通急剧下降，这只能依赖于对电影评论的批评。无论出于何种原因，很难抵制在线社区衰退理论的蔓延。

移动互联网的普及，屏幕带来的便利性越小，也让社交化的中心从PC端“我们”变为“我”。 “我们”的是一个社区模式，并且“我”。是微博微信的模式。由于屏幕尺寸和用户操作习惯等诸多因素，出现在PC端的PC社区中，移动之路非常困难。每当有平台关闭论坛或社区功能时，头条新闻总会有一个残酷的词：社区已经死了。

关于互联网发展的最令人惊奇的事情是，很难预测某些东西真的会像最初的想法一样。就像在线社区的鼎盛时期一样，很难想象它会失败并成为互联网最边缘的存在。那么，在移动互联网时代，社会真的无法逃脱衰落的命运吗？

事实上，许多新的互联网生态系统已悄然提出社区必须死亡的论点。

文娱产业让社区模式重新焕发活力

互联网行业受到国内经济形势的影响，随着移动互联网的爆发即将结束，增长开始放缓。但在过去的两年里，文化娱乐业取得了很大的发展。如今，在互联网普遍衰退的情况下，它已成为资本的新宠。特别是近年来，人们的文化消费活跃，社会力量投资文化产业热情，文化产品和服务丰富多样，表演艺术娱乐，艺术，文化旅游，动漫游戏，网络文化等行业蓬勃发展，文化产业增添价值年同期的平均增长率远高于GDP增长率，凸显了发展成为国民经济支柱产业的巨大潜力。

阿里巴巴今年6月宣布成立阿里娱乐俱乐部，包括阿里影业，合益集团（优酷土豆），阿里音乐，阿里体育，加州大学，阿里游戏，阿里文学，数字娱乐事业部，涵盖电影，音乐，体育，文学，游戏等。这只是一个开始。今年9月下旬，阿里集团与阿里娱乐俱乐部旗下的加州大学和新浪微博宣布成立“视频和娱乐联盟”，并在10月份之后立即宣布将基于大型娱乐业，阿里巴巴文化娱乐集团成立。

近年来，娱乐业的投资一直是热门话题。许多投资者和投资机构的业务方向已逐渐从O2O，金融和其他行业转移到娱乐领域。文学，影视，人民币和音乐的投入仍然很高。阿里的连续战略布局终于彻底引爆了这个行业。

根据德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告，2015年文化娱乐业总体规模将达到4500亿元，预计到2020年将达到1万亿元。根据国家统计局的统计数据2015年，全国居民教育，文化，娱乐人均支出为1723元，占全国居民人均消费总量的11.0％。随着居民消费结构的不断升级，清科研究中心预计，2016年全国居民在教育，文化，娱乐方面的投入比例将进一步提高。

在整个互联网三极BAT中，娱乐业的布局已经开始。虽然阿里巴巴宣布建立一个大型娱乐业，但回顾过去却很痛苦。我们发现腾讯的腾讯视频，企鹅，QQ音乐，腾讯游戏等产品也形成了完整的矩阵。在过去两年中，百度的人工智能和无人驾驶等技术创新的布局异常高调，但它与娱乐业密不可分。

Iqiyi的娱乐布局得到了技术和产品的支持。经过近一年的发展，VIP会员，电子商务，游戏，现场直播，漫画，阅读，电影票等服务已全面铺开，并为当前的业务集团。 Iqiyi Gongyu称它为一个大苹果树模型。在整个腾讯和阿里的文化布局中，我们可以发现爱奇艺的大苹果树模型与阿里巴巴的大型娱乐业有很高的重叠程度。但这并不意味着这两个面都处于完全相同的状态。

事实上，爱奇艺和阿里巴巴之间的最大区别在于，阿里巴巴是一个由多个平台组成的文化产业矩阵，这个矩阵如何仍在开放中仍在探索中。从视频的早期开始，Iqiyi已经在iQiyi平台上开放了整个娱乐业。其中最重要的一点是爱奇艺发起的社交圈泡沫。简单地说，泡沫是一个出生在移动端的网络社区，它让爱奇艺能够实现社交和各种场景之间的联系，这正是阿里娱乐甚至整个阿里生态所面临的最大问题。

但是，阿里巴巴已经意识到社区的重要性。导致风暴的支付宝圈子一直是社区的必需品。其中一个值得注意的要点是，作为重获社会战略的先锋，支付宝圈和Iqiyi Bubble是极度演唱的在线社区模特。

移动化的网络社区相比微博更有优势

事实上，巨头们早就意识到社区模式并不是移动互联网时代的完全衰落，但具有战略意义仍然起着举足轻重的作用。例如，社交帝国腾讯虽然在即时通讯领域无与伦比，但仍然对QQ感兴趣的部落开放。 iQiyi Bubble和支付宝圈的出现，充分展示了娱乐业与社区之间的密切关系，证明了在线社区正在重新出现。

从娱乐行业的热门领域来看，支付宝正在进行社交活动，而且很难帮助整合阿里娱乐俱乐部，就像泡沫一样。然后，一旦失败，阿里巴巴需要再次找到替代品。这似乎是致命的。目前，似乎它可以取代支付宝圈子，它可能只是微博打败了社区论坛。

那么，与爱奇艺布局完全相同的阿里巴巴能否依靠微博来弥补社会缺陷？而艾奇伊泡沫是一种在移动互联网上诞生的新社区模式。与微博相比，我们也可以推断出这一点。模型的可行性。

从传统的网络社区和微博的产品特征来看，传统社区在微博面前几乎没有任何阻力。最根本的原因是传统社区的移动化失败了很多。实施了两种不同的产品型号。竞争时，微博对社区的攻击非常像《三体》中的一个概念，即降维攻击。事实上，爱奇艺泡泡与传统的在线社区不同。这是一个完全移动的新平台。在填补了传统社区的最大劣势之后，我将把iQiyi泡泡与微博进行比较并找到泡沫。这个泡沫的移动社区实际上在娱乐领域更具优势。

随着用户视频观看需求的满足，用户对IP内容和明星互动的需求也越来越明显。作为爱奇艺IP生态系统的重要组成部分，Bubble为用户提供基于IP的信息采集和在线互动平台。这是娱乐业的最大补充。微博目前是粉丝和明星互动的最重要位置。基于微博的关注和转发功能，明星每天可以吸取成千上万的粉末，粉丝也可以转发它们来支持偶像。然而，粉丝在微博上追逐明星存在明显的缺陷。明星粉丝之间没有互动和联系，所以粉丝们不得不被迫在百度贴吧和微信集团这样的事情上建立联系和交流。

微博可以说是一个支离破碎的个人信息定制平台和公共网络语音平台。经过多次政策调整后，它基本上已成为服务明星的平台。特别是从用户的年龄层面来看，微博的用户覆盖了光线水平，用户群体也很复杂，导致微博过于独立和笨重，所以内容也很奇怪，因此很难成为一个链接。某些领域。通过。 iQiyi泡泡基于Stars的用户垂直（视频）明星粉丝社交平台。与微博相比，它是粉丝们使用的平台。用户的年龄分布较年轻，主要是学生。这一群体恰恰是娱乐业最重要的主流用户。

因此，在开放各种娱乐领域的功能中，爱奇艺泡泡扇社区显然更具优势。针对娱乐业的广阔前景，爱奇艺开始以视频为主流，转变多维互动平台，爱奇艺泡泡为用户提供了更好，更便捷的沟通渠道。作为一个以IP为中心的平台，Bubbles将平台上的互动体验与视频内容紧密结合，以高质量的IP内容和明星为核心聚集观众，进一步扩大计划的价值，形成明星粉末的最佳模式相互作用。

除了娱乐行业泡沫行业的优势之外，新浪微博仍存在一个最大的不确定性：由于其内容属性的多样化和用户之间的弱关系，未来它将不可避免地面临媒体和有一个选择社交问题的问题。阿里巴巴似乎希望依靠微博开辟娱乐业的各个领域。似乎继续找到另一条出路是不可行的。

虽然支付宝和微博不起作用，但阿里不会坐以待毙。在本文开头之后不久，阿里的星球已经正式推出八个月，宣布它将停止音乐服务，并将更多地关注粉丝社区平台。围绕一个大圈子，阿里的大娱乐突破，最后把它放在社区。

在新闻发布会上，修订后的阿里星球就是这样描述的：“此更新中最大的变化是重新规划页面部分。与之前基于粉丝，试镜和商城的内容相比，这款全新的在线阿里星球在粉丝的具体互动需求中更为细致，并满足了用户发布图形，视频，帖子等实时信息的动态信息需求。同时，在具体的粉丝圈内容策划中，它还增加了独特的独家支持色彩，星跟踪登记，明星小记者，偶像专辑，直播等栏目设置，让阿里超级明星社区更多适合粉丝。 ”的

从该描述中可以看出，整个产品逻辑和功能几乎与iQiyi泡沫相同。以上描述也可用于爱奇艺泡泡。除了不同的名字，它几乎是一个生命兄弟。我不知道阿里星球的变化是在撞墙后是一种紧急医疗，还是受到艾奇伊泡沫的启发？然而，不管它是什么，这意味着我们对在线社区不乐观，似乎我必须回来。

简而言之，从互联网娱乐行业的角度来看，爱奇艺泡泡和阿里星球是一种新兴的移动互联网社区，它为曾经流行的社区模式提供了重新出现的机会。过去，传统曾经认为在线社区和微博是互补的，结果被微博和微信推到了一角。但这并不意味着在线社区真的无路可走。泡沫与爱奇艺平台之间的互补性证明了社区的价值。将阿里星球变为粉丝社区，使这个社区的复活趋势更加明显。

此外，例如，垂直领域，柚子的美丽，她的社区，大姐姐，帮助这些女性社区的辣妈也是极其迅速的发展，都说明了移动时代社区模式的可行性互联网，是值得困难的传统社区学习。互联网与文化和娱乐的融合令人信服。人们相信它将产生过去30年从未见过的巨大能量，并形成新的工业潜力。经历过复活的社区模式肯定会在其中闪耀。

阮道，技术媒体人，互联网分析师。微信公众号：歪道道（neihangaoxiao）。禁止任何形式的复制不保留作者的相关信息。

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