发布时间：2020-6-26 分类： 行业资讯
尽管大多数快速消费品产品在电子商务平台中仍然很小，但它们发展非常迅速，并且是下一波电子商务增长的推动力。
图片来源：Visual China
中国是世界上最大的电子商务市场。 2015年，中国电子商务销售额增长30％以上，达到5980亿美元，其中59％来自B2C渠道。尽管大多数快速消费品产品在电子商务平台中仍然很小，但它们发展非常迅速，并且是下一波电子商务增长的推动力。
市场咨询公司坎特零售今年对超过200个快速消费品品牌进行了研究，让我们看看他们有哪些有趣的发现。
消费者喜欢在网上买哪些品类的快消品?
母婴类别是最成熟的类别，数量最多，增长率接近整个类别的平均水平。
食品和饮料，个人护理，家庭清洁，彩妆，酒精和营养保健品已经显示出在线渠道的平均增长率增加，并且是具有巨大潜力的新兴类别。
不同电商平台有什么拳头产品?
在B2C频道，天猫和京东的地位难以撼动。
天猫的品类重点仍然是服装，家居和家居装饰产品。在快速消费品领域，由于天猫超市发展良好，天猫在化妆，纸制品，家居清洁和宠物用品等类别中发展迅速。
京东的优势一直是数码产品和家用电器。今年，京东的酒类，食品和饮料，化妆品和个人护理展示了良好的扩张。
哪些品类在电商渠道中最集中?哪些品类的竞争最为激烈?
包括洗衣洗涤剂，柔软剂和洗衣洗涤剂在内的洗衣产品在2016年增长了近100％。与此同时，这也是最集中的品牌类别。过去两年十大洗衣洗涤剂品牌占洗衣液B2C渠道总销售额的85％。威利斯在B2C电子商务频道中表现良好，其威罗士，微信和母亲选择都进入了销售榜单的前十名。
同样集中的是尿布品牌，自去年以来五大品牌以来一直没有变化。今年十大品牌占尿布B2C渠道销售额的84％，远远超过其他类别。
另一方面，小吃市场的品牌非常分散。 2016年，市场上三只最大的松鼠仅占11.8％。连续两年销售前十大品牌占零食品类别的29％。值得一提的是，源自电子商务的淘品牌仍然保持增长，并对传统品牌施加了巨大压力。
快消品牌商为什么要发展电商渠道?
寻求额外的销售增长仍然是制造商探索电子商务渠道的最重要原因。零售商在线渠道面临困难已不是什么秘密。寻找从离线到在线的额外销售增长是该行业中最重要的趋势。
此外，电子商务在建立品牌形象，品牌传播和扩大品牌影响力方面也发挥了重要作用，特别是在现代化接入滞后的低线城市。
制造商认为，电子商务可以更直接，更密切地与消费者沟通，沟通方式更具创新性。 2016年，快速消费品制造商经常通过各种新媒体推出创意营销活动，如直播。
然而，面对激烈的竞争，特别是各种电子商务类别的价格战，大多数快速发展的品牌对电子商务的盈利状况并不十分满意。
品牌商最看重电商平台的哪些素质?
今年，电子商务的整体销售规模和利润增长是制造商最重要的因素。制造商也更关心他们是否在与电子商务的合作中有明确的策略。
自电子商务发展以来，物流配送能力和供应链管理能力已成为合作电子商务制造商的基本能力要求。目前，随着制造商对电子商务的关注逐渐从基本服务能力转向综合营销服务能力，物流配送能力和供应链管理能力的排名略有下降。
说了那么多，品牌商最喜欢的电商是哪家?
考虑到业务实力，战略实力，运营实力，营销实力，组织结构和能力建设五大因素，京东和天猫并没有出乎意料地成为快速品牌电子商务平台的典范。
此外，品牌所有者对唯品会，小红树，顺丰速运和Honey Bud Baby的未来发展潜力表现出特别的兴趣。
