发布时间：2020-6-28 分类： 行业资讯
昨天，微博上有很多话题。当然，在发布第三季度收益之前，这也给微博带来了更多关注和热度。此前，彭博预测微博本季度的总收入将低于公司的指引。预测仍然是正确的。净收入为4.602亿美元，略低于先前预测的4.65亿美元至4.75亿美元。
在收入尚未达到目标的情况下，微博的股价肯定会受到影响，但这次微博也在财报发布后离开了手，也就是说，它宣布收购直播。受好消息影响，微博的股价已大幅上涨。这次收购的价值是什么？毕竟，现场直播在短视频领域落后的事实并不明显。
虽然微博现在有数亿用户，但不得不说近年来它的股价表现一直不稳定。为什么资本市场缺乏信心呢？对于微博来说，收看直播是否可以使其短视频业务足以与振动和快速竞争？微博的大广场如何吸引更多人参与未来？
微博股价近年来一直跌跌不休 第三季度财报营收并未达到预定目标
根据微博第三季度财报，核心数据仍在增长。该平台目前拥有4.46亿用户和1.95亿平均每日活跃用户（DAU），这仍然受到广告商的欢迎。虽然用户总数在增加，但由于用户增长放缓，这已成为微博的一大障碍，直接导致其股价涨跌，这极大地影响了其今年股市的表现。根据微博过去几天的股价，11月20日股价跌至55.79，跌幅为2.41％。截至11月28日，股价涨至63.52，涨幅为4.91％。
微博第三季度的净收入仅为4.602亿美元，同比增长44％。与前几个季度的增长速度相比，增长速度放缓，并未达到微博给出的指导范围。根据彭博社公布的数据，预计2018年第三季度微博的总收入将同比增长42％至4.56亿美元。微博第三季度营收指引为4.65亿美元至4.75亿美元。微博收入不符合标准，表明资本市场对微博的不信任有一定的基础。
事实上，在过去的8个季度中，微博的月活跃用户在2017年第一季度达到40％后继续下滑。在2018年第二季度，活跃用户的增长率降至19％，比以前的高点。中途。微博已经面临新用户增长的瓶颈，随着水价的上涨，收购客户的成本也随之上升，支出成本也相应增加。与此同时，其他竞争对手抢夺了用户的时间。可以看出，微博的现状并不乐观。
目前，社交平台面临着用户增长率的持续下降，这也是实现社交互动的前景不明朗。 Facebook，Twitter，Snap，微博等都是例外。对于微博，目前的情况是什么原因？
微博收购一直播看似提高业务护城河 但前后夹击的劲敌让它处境并不安全
据传，微博收购现场直播已有传闻，但双方尚未正式宣布。新财报发布后，微博也首次确认收购了实时新闻。微博需要一个简短的视频平台才能使其发挥作用。虽然现场直播有一个辉煌的时期，短视频领域的门槛越来越高，失去的团队的现场直播是否会成为微博的黑马是不确定的。同时，对于微博而言，其股价不稳定，主要是因为整体业务的护城河不够稳定，主要表现在以下几个方面：
首先，微博的用户粘性远低于微信，弱社交化使得难以在总用户量上取得更大突破
即使有更多类型的微博产品和更多的覆盖范围，它仍然是一种互联网社交商业模式。它基于社交兴趣来连接用户和用户。在早期，这种模式确实可以吸引很多人加入，但这种模式毕竟有一些缺点，用户留下的时间将受到内容的限制。同时，由于短视频和信息终端都有优秀的产品，它们也吸引用户的内容。微博吸引用户的内容并不是唯一的。
特别是，微博上的用户关系不是由熟人圈打开的。甚至很多人都处于陌生状态。平台上的用户交互将集中在粉丝和大V之间的单向交互。因此，微博中缺少这种薄弱环节增强了用户的粘性。特别是它根本无法撼动竞争对手微信的地位。微信利用微信朋友的社交属性来控制几乎所有中国互联网人的熟人圈和社交资源。及时了解人们的使用时间。
其次，微博收入主要来自广告，但微信，颤音，以及今天的头条新闻都在抢劫广告商
平台上的用户数量活动与微博的货币化能力有关。为了吸引内容制作者和广告商，最重要的是要看两个指标：用户量和ARPU。虽然微博的用户数已经超过4亿个月，但不得不说微信和Vibrato，今天的头条新闻对它的影响正在增加。
这些有吸引力的广告商的实力也在逐步上升。随着微信逐渐释放其社交广告的潜力，朋友圈逐渐增加了广告数量。对于广告商而言，微信拥有广阔的用户发展空间和流动性，腾讯也更加关注微信朋友。此外，短片中颤音的强势上升也不容小觑。目前，累计用户规模已超过2亿。平台上创建的营销主题和红人带来商品的能力都受到品牌的重视。今天由微博支持的标题，其信息流广告也抢夺了微博的广告资源。可以看出，未来微博将面临越来越激烈的广告收入竞争。
第三，用户的发声微博体验越来越糟，平台上充满了凌乱的广告
App需要爆发红色，微信，颤音和拼写的基因几乎告诉我们它易于使用，功能越简单，就越有可能。但现在微博似乎想要做任何事情。现在微博已经成为一个大杂烩。虽然有许多功能，但这些功能的许多用户都不会使用它。相反，用户会觉得页面很复杂，并且改变了以前浏览过微博的用户的纯粹心态。
此外，微博上的各种广告正在引起用户呕吐，因为用户将了解微博希望通过广告业务实现的方式，但现在微博几乎整晚都会打开几个广告，看起来真的很不舒服。我不知道微博是否也使用大数据，女性用户特别推荐各种类型的化妆品广告。说实话，对于用户而言，微博在不破坏旧用户体验的早期阶段是不平衡的，如何正确地做广告。与此同时，由于微博已经成为粉丝们刷明星级话题的地方，数据也被怀疑是欺诈行为，微博平台的真实性大大降低。
第四，虽然微博上有很多KOL，但它们并不是微博所独有的。
微博上的净红色经济确实是电子商务领域的一股力量。从这个双11再次，它已经验证了净红色电子商务的发展潜力，这些净红色粉丝具有惊人的实现能力。虽然微博已经实现了网络红色，但随着其他短视频平台的兴起，为了增强其影响力，Net Red已经在其他短视频平台上开设账户以增加与用户的互动。对于净红色，他们还会查看每个平台的用户活动。一旦有比微博更好的销售商品的能力，他们的关注点自然会发生变化。
一旦其他短视频平台吸引更多的好处来吸引红色，它自然会影响微博的KOL。对于微博，如何巩固与这些KOL的关系在未来变得非常重要。由于其他短视频平台也正在发展为能够兑换网络，微博也将努力增加平台上的用户数量。一旦用户增长率放缓，这也将影响网络红色粉丝产生的收入。
对于微博来说，未来改变股价并吸引更多新用户进入平台将变得更加重要。随着竞争对手的勇敢面对，微博面临的竞争压力也在增加。它将来以何种方式提高其实力？
争夺用户的时间战已变得愈发激烈 微博要提高业务护城河稳固商业模式
在互联网行业，网民的在线时间已经成为军事战略家的战场。微信，腾讯视频，爱奇艺，快速手，颤音，虎牙，B台等等，所有应用都绞尽脑汁吸引用户的注意力。对于微博，它还希望吸引更多用户在平台上花更多时间。为了改善这一领域的优势，微博仍然需要建立自己的商业护城河。
首先，微博必须确保平台能够生成更多高质量的内容，并将内容作为吸引用户的有力武器。
对于微博，现在它希望吸引用户花更多的时间在其上，而高质量的内容仍然是最大的吸引力。在这方面，使用大数据，更准确地将用户推向他们感兴趣的好内容变得非常重要。在未来，无论是短视频还是像微博这样的社交商务平台，内容都将是吸引用户最重要的。微博仍然鼓励原始平台创建大量优秀作品，既保留了老用户的内容，又吸引了新用户。这要求微博提供更多优质内容，并将内容作为吸引用户的最有力武器。
第二，提高平台广告的质量，尽量不影响用户在平台上的体验
在经历了Facebook，Twitter和国外Snap的收益后，社交平台行业已经意识到现有的产品流量红利已经消退，未来，股票用户竞争的趋势更多。更重要的是，随着平台竞争变得越来越激烈，平台的运营成本不断增加，同时，用户对广告质量的要求也逐渐提高，这导致平台加速的愿望现金的实现和需要抑制用户体验之间的矛盾的实现。 。在未来，微博还应该做好检查广告内容，并且不能牺牲用户体验来换取广告收入。
三，建立更加完善的“内容 - 粉丝 - 用户 - 实现”商业生态系统，稳定微博的收入来源
微博根据网络红色经济，销售电子商务广告，已成为重要的收入来源。可以看出，大V和净红继续产生内容，这是微博的基础。未来，微博将建立一个更加完整的“内容 - 粉丝 - 用户 - 实现”商业生态系统，它将结合明星KOL，粉丝，客户和平台，实现准确，优质，高效的交付。吸引更多优质广告客户，并利用网络红色为微博带来更大的业务增长潜力。
目前的微博似乎非常活跃。日常新热门话题可能会引起很多用户的讨论，但魅力四射的表面并不能总能让微博的股价回归昔日的辉煌。对于微博来说，目前的发展确实面临很多问题。为了获得资本市场的认可，微博仍然需要提升其业务竞争力。它必须保持自己的大本营，并有能力扩大其领土以抢占市场。虽然很难，但它必须通过才能成为障碍。
