如果没有音乐，短视频的世界可能是黑白的。

想想红眼半醒的快手，事实上，所有人都有相同的内容逻辑：背景音乐通常显示逆转，突出显示等的关键作用。所以可以毫不夸张地说，音乐在某种意义上已经成为短视频的灵魂。

如今，音乐和短片“像胶水”正在经历越来越强烈的化学反应。

一方面，以音频起家的在线音乐平台们纷纷拥抱短视频。例如，网易云音乐于今年3月推出了“短视频现金激励计划”，并计划在明年投入数千万现金激励创作者;最近推出了QQ音乐制作的LIVE短视频节目《大象房间》。 。

事实上，这些在线音乐平台或多或少地涉及短视频内容，或UGC或PGC，但没有做出任何努力。但是，因为短视频太热，所以每个人都应该是。此外，就这些在线音乐平台而言，短视频内容的输出和商业潜力是另一大推动力。

另一方面，垂直领域的音乐短视频平台开始进一步深化短视频与音乐的结合能力，并向整个音乐产业进军。例如，4.0版本的最新版本（基于基于AI的快速拍摄功能）计划在未来转移到整个音乐产业链的中上游。

事实上，这两个趋势都是关于音乐内容或行业“反馈”的简短视频。为什么“逆转”是因为短片从出生到崛起的时期，音乐可以说是短视频的最大英雄，正如开头所提到的，BGM是开启良好开端的关键。

通过这种方式，音乐对短视频“培育”的使命已经完成，因为短视频已成为如期的流行需求。但关于音乐“反向”的短视频仍然在路上。

短视频“反哺”音乐仍在半路

音乐和短视频的非常典型的组合形成了“一体化”：游戏和现场直播之间的关系。在这个阶段，两对组合正在前往内容媒体“推荐”内容的途中。

然而，就事情而言，短视频在音乐公告中的巨大贡献是肉眼可见的。一方面，许多音乐家或音乐公司现在以颤音，动作等形式拥有自己的语音频道。通过该平台提供的短视频内容工具，他们的音乐发布需求每天都可以得到极大的满足。

另一方面，由于交通效应，短视频平台的营销作用更加突出。许多音乐家或音乐公司已经与短视频平台达成了非常稳定的合作关系，音乐公告自然也是一个单词的问题。

换句话说，音乐“反向”的短视频首先反映在流量上，而目前由于音乐产业和短视频的整合还不够，音乐产业的短视频也主要表现在宣言中。

但这显然是不够的。音乐只是音乐产业链的冰山一角。传统音乐产业仍有许多痛点。例如，原始音乐家的发现和培养;推导音乐内容的商业价值;音乐内容的数字化和智能等。

这些工业化的痛点是复杂和多方面的。这意味着“奖励”音乐仍然是短视频的长期任务。首先，大多数短视频平台在早期的发展重点基本上是流量的捕获和运行，因此音乐产业的参与度普遍较浅，尤其是流行的短视频平台;第二，驾驶短视频“反馈行业仍然是一个长期机制，因此这将测试短期视频基础设施在用户端是否稳固，例如补充流量的能力，推荐机制的完整性以及内容制作的标准化。

毫无疑问，短视频“回归”是一项宏伟的事业，仍处于中间道路上。但令人欣慰的是，至少短视频的巨大流量效应已经帮助音乐行业解决了一些问题。而且，正如开头所提到的，音乐和短视频之间的化学反应变得越来越激烈。从这个角度来看，短视频对于音乐“反向反馈”，未来可以给我们带来很多好消息。

事实上，目前，在短视频“反向馈送”的道路上有许多短视频平台，如网易云音乐，QQ音乐和上述动作。准确地说，虽然短视频仍然处于收获红利的阶段，例如快手的下沉和振动的声音，但音乐短视频的垂直场已进入工业化的后半部分，并且下半年，会不会有股票“ldquo;回馈“rdquo;音乐的中坚力量？

三路平台“反哺”音乐：各有千秋

互联网是在下半年，每个家庭在密集的工作中更好，音乐的短视频是相同的。如何缩短视频“反向”音乐，在不同的平台上，这个问题必须有不同的答案。一方面，这个答案取决于每个平台的现有战略和资源。另一方面，这个答案取决于“反馈”过程中遇到的挑战和适应能力。

可通过短视频“逆向馈送”音乐产业的平台目前可分为三类，每一类都有其自身的优点。

第一类是在线音乐平台，比如网易云音乐、QQ音乐等。

这些平台实际上在产业链中具有一些经验，例如原始音乐家的激励和各种平台发起的挖掘计划，他们自己的合作伙伴在产业链中具有最上游的角色，例如音乐出版集团。从这个角度来看，他们使用短视频来“回归”音乐，还有一些值得借鉴的经验教训。

问题是开始播放短视频的时间有点晚。如果网易云音乐在前两年积极进入短视频的爆炸性奖励期，对其平台生态系统来说可能是一个很大的进步。例如，从社交角度来看，虽然UGC云音乐非常丰富，但用户之间的社交欲望不够强大，而短视频的添加可以产生事半功倍的效果。

当然，从网易云音乐的行动来看，他们已经意识到短视频对于平台社交和内容授权非常重要。因此，如果您向后延伸时间，并通过音乐的短视频内容到社区，他们将在启用音乐产业链中拥有更多筹码。

第二类是大众化的头部短视频平台，比如抖音快手们。

作为头部的短视频平台，振动之手的最大价值在于营销，并且它基于连续的，巨大的交通效应。这是他们崛起的基础和核心竞争力。

然而，在“返回”音乐的情况下，诸如Vibrating Express这样的交通平台的强大营销能力在某种意义上已经变得“顽固”。一方面，他们的基因是“流行的短视频平台”，这意味着驱动他们成长的因素总是交通，交通思维无法解决所有问题;另一方面，音乐内容和产业链进行了比较。垂直的东西，握手不能在短时间内把重心放在这上面。

但这并不意味着玩家将来无法反击，因为当短视频和互联网正面临股息消退的局面时，他们将走向各种产业链，形成一个发达的“< The根系统是未来的最后一点。

第三类是垂直化的音乐短视频平台，比如动次。

首先要说的是，从观众的角度来看，这类平台目前更“小”，但他们的优势在于社交和音乐内容的同步发展，而不仅仅是关注或倾向于某些方面。

就第二步而言，此举最近一直是4.0版本，其核心游戏玩法是“快照”功能。据报道，用户可以在6秒内拍摄由AI算法合成的MV。首席执行官杨宝成接受了采访。新版本的目的是降低用户拍摄内容的门槛。在之前的3.0版本中，该游戏还引入了多网格裂变游戏。

这种动态发展逻辑在垂直化领域具有很高的代表性。一方面，在早期阶段，更加关注专业内容的生产链。降低用户门槛的在线版本4.0是通过有趣的游戏玩法进一步导入更多流量。这是许多垂直平台的内容。 ”的经过“交通”的发展逻辑;另一方面，运动可以通过这种流行的游戏玩法进一步增强平台的社会化，但不会破坏整体的专业内容氛围。

由于垂直平台的优势是强大的社交和专业原创内容，那么在“推荐”音乐中，垂直平台实际上可以从用户价值层赋予音乐，相比网易云音乐和颤音的优势平台类型是垂直吸引的用户更专业，更粘稠，因此他们提供的用户价值比用户流量授权更重要。

在未来，这种垂直平台将具有更大的赋权紧张。例如，当前的活动计划在未来参与微观整合，并在娱乐营销，新人/知识产权孵化，内容制作和音乐版权方面付出努力。从这个角度来看，这种垂直平台将基于用户在音乐中的价值“工业生态”“逆转”，这是非常值得期待的。

音乐短视频下半场，仍由创新者主沉浮

互联网下半年的重点在于行业互联网。短音乐视频也是如此。下半部分侧重于“工业思维”，这也是短视频“反向馈送”音乐的基本逻辑。

情况也是如此。我们已经看到，与音乐和短片以及垂直企业家相关的巨头正逐渐向这个方向靠拢。显然，这对整个音乐产业来说是件好事，因为这意味着音乐产业的“老病”有望逐步得到解决。

但与此同时，这也意味着新的竞争轨道已经出现。这群原始竞争对手不得不用不同的想法来赢，而且火药的味道可能更强烈。然而，不可否认的是，“创新思维”和“差异化”仍然是竞争力的核心来源。

首先，网易云音乐，颤音和过去的过去都依赖于这两种思维;第二，下半年的比赛经常关注质量，效率，耐用性，以及音乐短片的下半部分重点音乐内容的质量，音乐用户的价值等，并决定它是否能形成居高临下在这些方面的优势，往往是平台的创新和差异化。

这种竞争氛围为玩家提供了更多这些垂直领域的机会，让他们在“回归”音乐的道路上有更多的发挥空间。

一方面，垂直玩家的创新能力和差异化思维强大，这有助于他们在“回归”音乐内容方面具有很大的灵活性。例如，第二次，它之所以能够从短视频红海突破，将多内容内容分为主要3.0版和基于AI的“速拍”，主要版本为4.0，创新能力和差异化很重要。

此功能可以帮助音乐内容保持原创并始终具有较高的原始价值。其次，它可以帮助音乐内容进一步扩大普及率，从而降低专业音乐的欣赏门槛，促进专业音乐品牌的认可。提高意识。

另一方面，垂直玩家对深化音乐产业链的强烈愿望。例如，我们想要在多个行业维度（微型紧凑，娱乐营销，新人/IP孵化，内容制作，音乐版权）中提出未来的原因，实际上，人们希望充分利用资源现有平台，如专业用户，专业音乐内容等;另一个是创建多元化的业务矩阵，如品种，版权，营销等，从而形成强大的协同作用，为未来的产业竞争奠定坚实的障碍。

这些企业家是音乐界想要和需要的。由于追随者的策略，在未来，基于音乐产业的多维度深度培育，它将为自己创造一个生态矩阵，同时，它也将使相关音乐的生态化产业链，使产业链是由于短视频和人工智能技术。智能化，数字化，全面提高生产和运营效率。此外，这仍然是一个持久的过程，这意味着虽然玩家赋予行业权力，但他们也将为音乐行业提供一定的活力和创造力。

所以一般来说，在音乐短片的下半部分，垂直播放器“回归”的音乐产业是多元化和长期的。显然，他们有更多的发言权。但是任何球员都不能忘记的是，上半场或下半场，红海从未变得更安静，这场突围的胜利旗帜仍然是一个不知疲倦的创新者。然而，垂直播放器应该很高兴短视频“回归”音乐节目，他们终于要站在聚光灯下。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网

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