发布时间：2022-10-26 分类： 行业动态
第七届全球游戏开发者大会GMGC于11月5日在成都举行。该公司的App Growing产品负责人冯伟被邀请参加此次活动《如何用游戏讲好中国故事？》圆桌论坛链接，并大量发布《2018 年Q1-Q3手游行业买量白皮书》。
自2018年以来，游戏行业已经实施了全面的在线游戏控制，游戏版本已经关闭，而手机游戏已经成为现实。作为推动手机游戏产业的重要途径，这种情况会出现什么样的新趋势？
针对这一问题，App Growing和全球游戏开发者大会GMGC于11月5日发布了《2018 年Q1-Q3手游行业买量白皮书》（以下简称“白皮书”）。
白皮书基于28个主流移动广告平台的多维数据，包括腾讯社交广告，今日头条，百度信息流和微博Fantong。它基于2018年的Q18，2018年上半年和2018年.Q3是研究周期，描述了中国手机游戏行业购买的现状，并解释了手机游戏频道偏好，广告形式偏好和头像游戏购买策略，并输出游戏购买的分析和趋势判断。为移动游戏开发商和发布商提供参考，以促进决策制定。
在第一季度，UnityADs一直受到供应商的青睐，腾讯的社交广告也大幅增加
在第一季度期间，共宣传了1010场比赛，其中31％被放置在UnityAds频道，占31％，过去三个月的份额稳定。
根据下图中的数据，尽管29％的游戏拥有今天的标题频道，但过去三个月的投放比例显着下降;而腾讯社交广告（即广角频道）的比例有所增加。越来越多的游戏支持腾讯社交广告渠道的发展。
另外，由于第一季度腾讯社交广告和腾讯广告联盟，智慧推出尚未完全合并，因此腾讯社交广告在图表中主要是指原有的广电通频道，并未涵盖智慧推广频道和腾讯联盟的广告渠道。
上半年手游广告投放85.6%为新面孔，56.8%新上线即投放
在2018年上半年，在2018年广告宣传的App Growing手机游戏中，有85.6％的手机游戏是在2018年首次推出，56.8％的新游戏是在2018年推出的。在首次推出的57.0％中移动广告和新的在线手机游戏，22.0％的手机游戏已从App Store中删除，并且下架的应用程序比例很高。可以看出，重新交付仍需要在Apple Store下受到保护。风险。
手游投放平台，腾讯/今日头条/百度信息流三足鼎立
在2018年上半年，有超过35％的手机游戏被选中用于腾讯社交广告/今日标题/百度信息流。受内涵含义的影响，4月份推出的今日头条新闻的手机游戏数量大幅减少，但在5月和6月逐渐恢复。
从4月到6月，UnityAds推出的手机游戏数量有所下降，而Applovin和vungle的两个渠道表现更为稳定。根据对在中国App Store中表现良好的海外游戏发行渠道的分析，UnityAds，Applovin和vungle是海外游戏广告商在中国推广的热门选择。
信息流广告投放超90%，一点资讯横幅广告占比高达65%
在2018年第三季度，App Growing共监控了2,985个移动广告手机游戏，共有超过20万个广告。
白皮书指出，以手机游戏广告的形式，主流移动广告平台整体仍依赖于信息流广告。百度信息流/阿里汇川（UC）/Iqiyi /新浪富翼/bilibili /汽车之家/凤凰峰宇/趣头八大广告平台，信息流广告占90％以上。与其他平台相比，手机游戏广告商在一个小小的信息平台上放置了更多横幅广告，广告数量增加了65.75％。
分析了由对手发起的每个平台的信息流广告。整体图像仍由单张图片广告主导。在新浪富翼信息流广告中，GIF资料格式占13.33％，并对信息流GIF广告进行了分析。它主要展示激烈的战斗和战争，通过快速切换屏幕吸引用户的注意力。
值得注意的是，今日头条新闻标题中的视频广告占据了68.45％以上，视频流广告已成为当今标题广告平台的主流。据了解，今天的头条新闻已经推出了创意中心平台，并找到了灵感创作学校 - 音乐商店 - 帝国平台（广告创作者服务平台）来布置视频广告生态。
广告文案套路盘点，“震惊感叹”占广告文案的37%
基于人工智能和机器学习技术，App Growing在2018年上半年实现了手机游戏创意复制创意的分类自动化。移动广告创意主要集中在震撼，引导，最终发生，制造稀缺，以及从众心理。累计相关广告数量超过80％。在广告创意副本中，最受欢迎的广告震惊和惊愕，占37.11％，而爱奇艺广告平台则高达47.8％。
“惊呆了”，“领导审判”，“让我们终于发生”，“制造稀缺”，这四种常见的复制程序进行分析，梳理广告创作技巧如下。
以上是《2018年Q1-Q3手游行业买量白皮书》部分的摘录
