发布时间：2022-11-21 分类： 行业资讯
今年，我知道已经使用了6年的口号已经被取代，从最初的“寻找更大的世界”到“让我们有问题，知道”，试图陷入第三和第四层城市。为了扩大市场份额，除了在世界杯期间，人们还知道为下沉战略推出了新一轮广告，刘延然的小鲜肉得到了认可。
然而，知道世界杯广告已经引起反弹效应，并且在了解自己的平台时，它已经遇到了老用户的疯狂口号。从长远来看，经过几个月，修订后的版本仍然没有引起老用户的注意。此外，他们想要赢得的三线和四线城市的用户不会很快转移到知识中。它们不像快速移动和振动产品那样快速移动。
转型正在下滑，成功仍然未知，但至少已知的上限在面对下沉的市场时暴露出来。
同样是三四线城市消费升级，内容与购物有根本区别
许多人都知道这个下沉，随着三线和四线城市用户的消费升级，就像美国集团评论所削减的O2O市场一样，在开放二线城市市场后，自然需要覆盖完整的三个。四，五线城市正在下沉，他们已经深入布局，他们正在寻求更大的市场。最终上市恰恰是因为他们抓住了整个中国消费升级的巨额红利，并实现了近500亿美元的估值。
然而，由于知道它与美国集团的评论有更自然的差异，美国集团审查削减的O2O市场捕获了任何普通用户对线下消费的需求。该连接最初对用户区域的半径很熟悉。在该场景中，北方和北方的用户和深度对应于一线城市的消费场景，而三线和五线城市的用户对应于三线和五线的消费场景。 - 五个城市，只扮演连接器的角色，不会引起冲突。
但相反的是要知道它属于内容消费领域。它主要分享经验内容，而不是标准化答案。它将一线和二线用户连接到精英内容的消费场景，例如在百度，阿里，腾讯，哈佛，耶鲁工作的经历。大学留学和其他经历，这符合一线和二线城市用户的经验，但与3,4和5线普通用户的生活相去甚远。
内容产业和线下消费产业的不同特征也使人们知道注定要吸引3,4和5行的用户。
三四五线用户的涌入,也会拉低知乎作为社区的核心调性
在世界杯的广告中，我知道我会首先把问题放在第一位，最后回答问题。它还在考虑如果3,4和5行的用户知道如何作为通信社区进行通信，他们可能会导致核心。音调下降。
3,4和5线用户的知识是有限的，并且它无法为知道原件的精英提供相应的内容。此外，如果您想让第3和第4行用户感兴趣，您还必须开发相应的信息。主题和这些主题不同于原始用户的期望。
因此，如果您为3,4和5个用户打开主题，并鼓励他们生成UGC内容，则很可能会破坏感知到的品牌色调，并且很有可能导致旧用户的怨恨和拒绝，伤害自己。
从内容消费的角度来看，三线和四线城市已经饱和。
另一方面，即使您知道主题的内容以及3,4和5用户的相关答案，它也可能无法吸引这些用户。三线和四线城市的用户已经拥有自己的内容消费。平台。
3,4和5线用户的最大消费仍然是明星八卦的内容。第一个是微博在2014年开始的下沉策略，以便3,4和5线用户可以访问星V内容，然后是标题信息。流媒体内容的沉没使得三五五个城市的用户习惯于通过信息流产品获取信息，最后是由颤音，快手，西瓜短视频等产品引领的短视频内容的沉没。内容消费逐渐从文本分发到短视频内容。
根据企业研究机构的数据，今年6月，三，四线城市火山，西瓜和快速视频平台的普及率已达到60％，成为第三，三线用户的主要内容消费形式。 - 和第四层用户。
回过头来看它，它仍然留在文本内容中，它专注于深层内容。它可能在3,4和5线人群中找到一个利基市场，但对于主流人群来说，其内容形式并不合适，4-5主流用户的内容消费场景被信息内容和短视频内容划分，它不是很有竞争力。
当前已从人找信息已经进入信息找人时代,知乎走错了方向
最近推出的Penguin智库《2018中国三四五线城市网民时间和金钱消费市场特征分析》显示，大约70％的3,4和5用户认为虽然手机上有趣的东西还可以，但有时候他们仍感到无聊，不知道还能做些什么。主要的痛点仍然是如何解决枯燥，寻找“杀戮时间”的内容。
信息流内容将在“消磨时间”的痛点附近获得广阔的市场。在当今时代，人们已经找到了进入信息搜寻阶段的信息。对于普通用户来说，他们早已习惯于使用信息流。获取自己的信息，从图形内容到短视频内容，搜索信息的行为远远少于被动获取，这是今天头条新闻等信息流产品兴起的原因。
并且知道要沉没，但仍然是主要的“< ;;有知道问题”，这种行为在人们寻找信息时，它与3,4和5线用户当前的内容消费习惯有关，因此，在世界杯期间，广告无法捕捉到3,4和5线人的痛点。
另外，回到内容，信息流的内容稍微受理，让读者有动力继续浏览，并知道虽然也有信息流，但因为内容太重，周围深度阅读时，难以制作三到四行该行具有继续阅读的能力，这就是它知道其内容的原因。
最后，让我们来看看下沉战略。虽然它旨在捕捉3,4和5线人的内容消费升级，但它不受自身产品特点的影响，也无法真正把握第4和第5线人的痛点。扩展，知道内容本身也是关于上限。
