发布时间：2022-2-1 分类： 行业资讯
全球最大的搜索巨头谷歌正逐渐展现其真实面貌。
特别是在业务实现方面，广告业务一直是谷歌重要的“现金流”。 2015年，这是一个新时代。当时，谷歌的移动搜索量超过了PC端，谷歌广告业务的主要地位自然从PC转移到移动。
与此同时，谷歌开始区分PC和移动设备。具有相同关键字PC和移动搜索结果的用户将有所不同，尤其是在医疗广告中。与PC相比，由于手机的广泛传播，医疗广告更容易转换。因此，无法在PC侧转换的医疗广告开始“在移动侧播放”。
通过对用户肖像的深入分析，Google继续在全球范围内渗透移动医疗广告，用户体验只是一个方面。例如，如果欧盟隐私案件受到50亿欧元的惩罚，谷歌将增加对用户隐私的访问权限，以帮助更好地宣传广告。作者发现，谷歌移动终端上医疗广告的数量和规模正在增加。
谷歌不是不做广告，而是在“聪明地”做广告
谷歌一直因其干净的页面而受到称赞。但是，根据国外MozCast数据分析统计，Google搜索结果页面上出现的4个广告的比例接近20％，超过了2个广告中17％的比例。换句话说，谷歌广告一直存在，不仅如此，谷歌的广告量仍然相当多。那么为什么有些人认为Google广告看起来非常罕见？
1.医疗广告的行踪：渗透率不断加大
在Google上搜索医院类型的关键字时，相关的广告结果将不会显示在页面上，当搜索“某个地方的医院”时，Google将开始发布一些广告，例如“< ;; Shanghai Hospital” ;我们可以找到上海仁爱医院的广告;对于特定疾病关键词，如高血糖，前列腺等，Google上也有少量广告内容。
这相当于谷歌自己设置的触发机制，你说“只是？”，它假装无知，你说“Land King Covered Tiger”，它会微笑，为你把它定制的东西交给你。
在此过程中，Google使用机器推荐来增加对用户的广告推广。今年2月，谷歌推出了Autos，这是一种机器学习系统，不仅可以确定用户看到的广告类型，还可以确定页面上放置的广告数量以及放置位置。换句话说，所谓的“干净页面”就是谷歌利用人工智能制造幻觉的错觉。谷歌只是使用人工智能在移动端更准确地推送医疗广告。它不仅数量众多，而且规模非常广泛。其逻辑是收集个人数据，分析用户图像，将人与广告商联系起来，以及医疗广告的渗透。这个比率会更强。因此，不是每个人都可以看到化妆品广告，只有那些想要面对塑料的人才能看到这样的广告信息，这是由谷歌的国外情况决定的。
当然，让AI确定广告的位置和数量也存在风险。这首先体现在数据采集上，而谷歌由于用户的位置一直存在争议。不仅如此，几年前，联邦调查局假装成为一家试图在谷歌上做广告的医疗公司，而谷歌销售人员将指导客户如何逃避谷歌的机器审查，谷歌被罚款5亿美元。从那以后，谷歌在搜索广告方面变得更加谨慎。
此外，Android在移动端的强大声音也为Google搜索广告带来了优势，这使得Google在组织，筛选和重塑内容方面发挥了主导作用。
2.谷歌的盈利野心
为什么Google广告会做出如此准确的广告？让我们先来看看搜索引擎的广告利润公式——每千次展示费用（每千次展示收入）=覆盖率*深度（每页广告平均数）*点击率（广告点击率）*每次点击费用（每次点击费用）* 1000 。
许多搜索引擎选择是前两个，谷歌有更大的野心。您应该知道这四个变量不是独立的。如果每个页面上的广告太多，将不可避免地影响用户的体验。用户点击和支付广告的意愿也将减少。随着时间的推移，广告客户将无法获益。反馈的好处，自然不愿再次推出，整体收入将开始下降。
因此，谷歌严格控制了前两个，并对后两个进行了智能升级。与只有一个主页的门户网站不同，Google的库存清单实际上是无限的。每当您搜索关键字时，Google都会为您量身定制一个页面和广告位。
例如，如果有人想搜索“上海乳腺增强医院”，在自然搜索中会有一个塑料隆胸指南，告诉你如何选择看起来不错的整形医院，广告会直接显示预约整形外科医院。信息。
这是谷歌与广告商讨价还价的筹码。当广告客户希望获得此自定义广告资源时，他们必须接受Google的“剪裁”，Google会将广告系统中的机器学习应用于评估广告的质量得分。反过来，点击率和每次点击费用会更高。
放弃“不作恶”的谷歌，到底在医疗广告上做了些什么
谷歌的座右铭一直是“不要做坏事”（不要做坏事），但是这条备受赞誉的信条已被Google的行为准则悄然删除。根据《华尔街日报》，今年9月，当在Google上搜索“苹果技术支持”时，将会有一个针对Apple的虚假电话号码促销信息。在放弃“不要做坏事”之后，谷歌的广告信念崩溃了吗？
1.过度夸大
根据36kr和其他媒体的报道，在谷歌搜索美容和医疗的一些关键词，我们发现美容广告已存在于各个地区，这里的许多广告使用了一些最先进的形容词，如“ldquo; ;“最”的等等。例如，韩国整形外科医院的广告领域出现了“最新治疗”，“最好的整形外科机构”。
当然，由于中国严格检查这些广告的词汇，这种绝对语言并不出现在中国，但在国外非常普遍。显然，谷歌的目标是根据不同地区的政策，并在某些广告上有虚假广告。
2.虚假的“客观”
比较国内外泛医疗机构的广告，我们发现谷歌搜索中的减肥广告远远超过中国搜索引擎的广告。具有讽刺意味的是，就在三年前，谷歌还声称已经封锁了3万个减肥药广告网站。
为了弥补由大量广告引起的用户体验的下降，谷歌上的减肥健身广告的整体页面相对干净，主要基于文字，表达相对客观。
3.监管松懈
除了以医院为关键词的竞争性广告外，其他泛医疗机构也广泛宣传。尽管谷歌已经宣称它将不再接受未经美国食品药品管理局和药剂管理局认证的药品以及在线药店广告，但它仍然无法阻止谷歌进行医疗广告的愿望。
谷歌选择使用医疗广告在法律没有受到严格限制的领域获得更多利益。例如，泛医疗机构可以自由地购买一些关键字，例如，在台湾网络环境中，在谷歌搜索“月中心”中。移动终端的第一屏幕的前四个是广告，移动终端呈现的内容几乎填满全屏，而主页第一页的7个搜索结果是广告，占比超过41％。
这只是关于当前媒体曝光的一些信息。不知道谷歌在放弃“不做恶”时放弃了其他秘密。
搜索广告陷入僵局，怎样才是谷歌对待医疗广告的正确姿势
从本质上讲，谷歌仍然是一家广告公司，追逐商业利益是必要的举措。而亚马逊，微软和Snapchat正在关注广告市场，谷歌已经感受到了威胁。据统计，到2020年，亚马逊的广告市场份额至少达到4.5％，并将继续快速增长，而且由于亚马逊是一个电子商务平台，其广告实力远远超过谷歌。
但现在用户正在为Google的医疗广告付费。 “广告色彩有所改变。”对比主要是由于谷歌在管理用户期望方面的错误。是什么让每个人都接受谷歌的广告？这是一个自动弹出，不择手段的弹出式广告。现在，是什么让每个人都无法接受谷歌的医疗广告是“健康和冒险”是谷歌曾经未受污染的网页。从最初的广告质量排名到有针对性的广告，面对谷歌医疗广告的变化，我们也必须正视搜索广告的两难选择。
事实上，真正引起用户不喜欢的是不合时宜的垃圾广告。对于广告，尤其是数字广告，用户可以理解并容忍他们的存在。毕竟，广告仍然是目前无法替代的利润体系。更重要的是，搜索是一个非常有目的的行动。很难说用户没有消费动机。因此，广告在满足消费者欲望方面发挥了作用。
但人们需要它，并不意味着用户需求可以被利用，用户可能会受到伤害。
结论：
谷歌副总裁尼尔·莫汉（Neal Mohan）曾表示：谷歌的副总裁尼尔·莫汉（Neal Mohan）曾说过：“我们相信我们已经找到了正确的方向：无论观众在互联网上的哪个位置，只要是在合适的时间和地点，观众就会看到正确的广告。 ”的
只是，“适合”，无论是针对性的还是针脚，都值得讨论。
[结束]
一旦被打嗝
1 2016年钛媒体，产品商业评论和其他十大作者;
2名老虎奖评委;
3作家：[移动互联网+新常态下的商机]和其他畅销书作者;
4《商界》《商界评论》《销售与市场》和其他近10位杂志作家;
5钛媒体，界面，老虎嗅探等近80名专栏作家;
6“脑艺术家" （脑工匠）概念主持人，已经演变成“从媒体”，成为一个行业;
7现为“今日头条问答合同作者”，多位技术情报公司传播顾问。
