发布时间：2022-5-1 分类： 行业动态
随着互联网与电影业整合的深入，我相信大多数人会在观看电影之前选择在互联网平台上查看每部电影的收视率，并用他们的评分和评论作为最直接的判断方式电影是否值得观看。指引。这也使得猫眼，淘宝票和其他平台在电影口碑传播和影响观众消费决策方面发挥着越来越重要的作用。
很长一段时间，人们从未停止过有关电影收视率的争议。俗话说，萝卜青菜有自己的爱。每个人对同一部电影都有自己独特的见解，电影评论的混合观点使得对电影的评价没有绝对标准。然而，随着人们依赖猫眼，淘宝门票和其他互联网平台的电影评论，互联网平台的评级已经在电影上形成了一个声誉标志。在这方面，可以引导观众选择高质量的电影，并通过平台进一步扩大电影的良好声誉和关注度;另一方面，也可以操纵电影来评分和影响观众对电影的选择。
此前，人民日报客户的文章批评豆瓣，猫眼等电影评分网站，指出一些大V，公众号码为博眼球，圈子粉丝，交通实现等，发表恶意和不负责任的言论，严重破坏了中国电影的生态环境。然后，有关第三方票务平台和其他第三方票务平台操纵电影口碑的消息已经曝光。电影评论和口碑似乎演变为资本操纵营销方法，主要的互联网平台关注这种“工业刷链”。渗透已经充分展示了电影市场中的许多问题：
一、 售票平台抢入市场
回想一下，在互联网售票平台问世之前，人们通过线下电影票购买了电影院。当他们遇到热门电影时，他们必须排队排队，按顺序购买，甚至到现场了解这部电影。门票销售，门票，座位等。人们观看这样的电影非常不方便。经常有人呕吐一部价格昂贵的电影，当他们很热的时候，他们无法抓住一个好的座位，甚至一张票都难以获得……当时，它似乎并不奇怪，即使电影本身似乎无助。随着中国电影业的不断繁荣和票务的变化，格瓦拉率先进入2010年的在线票务平台，打开了网上购票的大门。之后，猫眼和淘宝门票等应用购买软件上涨，市场正在成为主流。
这些平台开始大力推广。通过补贴票价，推出低至9.9元的特价机票成功吸引了众多观众的关注。它不仅花了低价电影票看电影，还解决了离线购票的不便。这对观众来说简直是一种乐趣。根据公开数据，猫眼的月平均活跃用户达到了1.335亿。目前，已有1.494亿电影用户购买了门票和6680万条评论。这足以证明互联网票务市场已经从仅被少数观众接受转变为今天观众常用的票务方法。市场也从多方混战变为娱乐门票，百度糯米，猫眼和淘宝票。今天的猫眼和淘宝门票都与电影在线票务巨头联系在一起。如今，这些互联网票务平台已经渗透到人们的生活中，人们越来越依赖它们。作为观众评价，理解和购买电影门票的主要方式，其影响力是不言而喻的。
然而，虽然互联网票务平台已形成庞大的用户消费行为数据，但它也成为其利润的工具。影响电影布局，与利益集团人员勾结，大规模异常退款等不良现象，这些不良现象使其成为许多不分割的经济利益，其业务逐步通过联合生产和联合生产。 。发行等深入到电影行业的上游（据报道，今年的春节档案，彩票是联合制作的多部电影，联合发行人。）。
在今年4月发行的电影《后来的我们》触发退款事件的情况下，今年4月，电影《后来的我们》退票活动肆虐并不断升温，引起社会的广泛关注和讨论。它已成为电影业的热点。该活动的灵感来自微博的大V“电影票房，以及几个微博被指出，指出一个超过《叶问三》的票房欺诈事件并给出了相应的证据：刘若英的导演处女作[0x9A8B预售票房优秀，但有些人使用售票平台退票。在电影上映之前，这张票被恶意退还。武汉万达只有少数工作室共有4,342张门票。如今，在网络平台上刷票房并刷口碑的情况并不少见。例如，: 2009《后来的我们》虚假报告票房广电总局参与2016年调查《阿童木》80万张假票房纪录;现在《叶问3》退款事件，这无疑是给“幕后机械手”发出警报。
二、 制片方“招安”影评人
如上所述，在选择观看电影之前，绝大多数观众将选择在互联网平台上检查每部电影的评级，并使用他们的评级和评论作为判断电影是否值得观看的最直接的参考标准。观众依靠电影评论让淘宝门票等票务平台看到了电影评论家的价值，并让独立于电影产业体系的电影制片人参与市场，与电影评论家勾结。电影评论家。等等已成为一个公开的秘密。
目前，电影评论家已经从专业起源到现在。根据豆瓣发布的数据，截至2016年底，豆瓣的注册用户为1.5亿，月活跃用户为3亿。许多电影评论家都注册了自己的豆瓣账号，电影公众号，如沙丹编辑的“必品”，马加萨编辑的“虹膜”，“桃桃林总编辑”等。还有一些公众电影评论家从媒体上崛起，如“先生电影”，“电影”等。这些超过10万的读数足以推动票房滚雪球。一个很大的提升。
电影制片人和宣传方已经习惯于邀请电影评论家“帮助”甚至购买“水军”以压制竞争电影。有人给了电影评论家“工业生产中的代码型工人”，话语很凶，不满意，每部电影都是1分，除非你给钱，我给你4分以上。电影评论家已经成为电影营销链中的重要环节之一。对于即将发行的电影的轻微疏忽很容易被电影评论家绊倒。
三、 竞争日益激烈的市场
这部电影是一项高风险投资，其收益一直非常不确定。商业电影的发布作为可以最大化电影效果的渠道之一，必然会成为“军事战场”。近年来，拍摄和拍摄部门的数量只有增加，电影放映市场逐渐趋于饱和。许多电影都在努力发行，这种现象就像是一位百万老师穿越长江的困难。与此同时，电影类型的同质化和观众电影选择的增加加剧了电影市场本身的竞争。
此外，资本正迅速进入电影市场，影响电影票房的因素不仅与电影质量有关，而且与口碑营销有关。一些投资者只关注快速成功并将一些低质量的电影带到影院。在业务规则的影响下，如果本次比赛未能有效指导，肯定会走上正轨。
从电影《后来的我们》退票事件中，可以看出电影业在互联网时代的“虚假动荡”，最终影响将是整个电影业本身。限制这些工业链的第三方是一个紧迫的问题。从最近电影部门出台新规，国家有关部门和行业协会有意加大了市场调节力度。目前，在网上讨论中，热度越高，建议增加惩罚和欺诈的刑事责任，但最基本的解决方案是从源头入手。解决方案如下：
其一，破解多重身份
鉴于猫眼，淘宝门票和其他第三方平台的多重身份，如门票销售，评分，制作和发行，面对有利可图的利润空间，很难确保它是纯粹的“rdquo;因此，在票务系统，评分机制和电影的制作中，可以分离三种权力，并且必须建立可以监督和相互约束的独立系统，并且可以有效地划分三种业务。
其二，完善法律制度，加大惩罚力度
面对“五毛飞扬”的电影市场环境，相关政府部门和行业协会必须加强对淘宝门票等平台公司的管理，并引入更加清晰细致的法律制度，规范和强有力的政策。这将是纠正电影市场最快，最有效的方式;严厉打击扰乱市场的不规范行为，通过非正规渠道为利润支付更多，既能起到阻吓作用，又能提高标准经营者的积极性。它还保护了观众的力量。这些平台本身必须有意识地和独立地加强其法律意识，以便从长远来看能够更好地发展。
但是，这些解决方案不是即时的，而且需要时间来推进。俗话说，没有赤脚的黄金。一个行业的发展不可避免地存在问题。这要求它必须经历发展中的痛苦，并受到政策和法律的制约，而相关公司必须面对自己的错误。如果你改变它，你将被加冕并追求互利共赢的理念。可以说，这是中国电影业在快速发展中必须经历的一个过程。
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