发布时间：2024-4-21 分类： 行业动态
老虎嗅探注：本文来自微信公众号“ldquo; “世界金融杂志”” （ID：cjtxzk），作者：沉周学校。
在线上4小时后，《中国有嘻哈》的播放音量超过了1亿。
作为该计划的主要制作人，艾奇伊高级副总裁陈伟终于松了一口气。据爱奇艺网站报道，截至7月17日，《中国有嘻哈》第4部正片已达7.1亿。在此之前，腾讯视频推出了现象级网络综合《吐槽大会》播出量为1亿的4天。
另一个数据是，爱奇艺表示，它已为该项目公司投资超过2亿元人民币，这是纯净品种平均成本的4至5倍。在生产层面，爱奇艺已派出多个工作室，以及两个主要部门：自制节目营销中心和后期制作中心。从7月到9月，所有iJava的头部内容资源和通信资源也都让位于《中国有嘻哈》。
“这是建立这样一个品种的整个平台。电视台过去常常这样播放，但互联网没有这样播放，因为网站的架构与电视台完全不同。 “陈伟告诉《财经天下》周刊杂志说，如此大规模的制作需要爱奇艺各部门的合作，以整个平台的力量推出一个品牌，这是他不可能完成和需要的爱。奇艺CEO龚宇和CCO王晓辉也有这样的想法，以便更顺利地推广它。
在陈伟看来，这个一体化平台构建多品牌的好处是显而易见的：一旦这个模型被验证能够在网络平台成功后形成可复制的工作模型，那么会有更多爆炸是一个接一个地发生的。例如，浙江卫视先后制作了《中国好声音》，《奔跑吧兄弟》，湖南卫视制作了《我是歌手》，这是电视台收集优质资源，在短时间内推出品牌的结果。
“最大的资源是用于产生爆炸的最准确的小切口之一。 ”陈伟每周说《财经天下》。
四星制作人（左起）：张振月，MC热狗，吴一凡，潘一白
爆款网综的逻辑
2015年6月，当陈伟登陆首都机场时，他没有告诉他的同龄人他们将在北京开始新的职业生涯。在此之前，他在浙江卫视工作了15年。他曾担任编辑部主任的节目中心副主任，并演出了各种综艺节目，如《我爱记歌词》和《中国好声音》。直到7月13日，当他在会议的第一季加入iQiyi第一个纯净品种《偶滴歌神啊》时，才知道这件事。
第二天一大早，陈伟来到国家广播电影电视总局网络视听节目管理部，并向导演罗建辉讲述了他上网的情况。罗建辉非常支持他的决定，因为电视台的质量要求高于互联网的原始内容。电视人可以通过切换到互联网来快速提高他们的工艺标准和生产质量，而不是仅仅按照“规模”的规模这样做。文章。
是否对“规模”大惊小怪也是陈伟加入欧文艺术后所做的第一个节目《偶滴歌神啊》。
当时，陈伟首先做好了准备团队，然后问他们是否认为这样的计划会很好。 “他们都认为很容易得到它。”有人说，因为网络更开放，电视台不能说话，网络可以谈论它，无法打开笑话网络就可以打开。 “陈伟回忆说，”但他们所看到的只是用于迎合年轻用户的语言的一部分。语言被删除后语言是否会丢失？“”
“如果网络基于这种胜利，那么网络将不会发展到现在。真正的区别在于潜在的思维是不同的。 ”陈伟向记者解释说，首先，电视节目是在固定的时间观看的，其间有广告等，但观众通常会读完一次。在这种线性直播下，程序需要具有一致的全芯片逻辑。但是，网络节目随时都可以播出。观察者通常在片段化时间内多次读取节目。此时，该程序需要更多的密度。
“我们播出的平均次数《偶滴歌神啊》是2.83，我们花了不到3次阅读这一集。在这种支离破碎的观察习惯下，告诉你整个逻辑是否有用？没用，你不记得了。这意味着每条内容都需要能够单独吸引观众。陈伟说，这种支离破碎的非线性逻辑有一个“135规则”，即每1分钟一次微笑，每3分钟一次爆发，每5分钟一个悬念点。
这种密度对于前后制作表达式以及整个场景的调度要求都是巨大的。 “如果PGM（程序总线）计划被删除，则不太可能增加密度。为了实现这样的密度，我正在《好声音》生产规模为《歌神》，所有19~20个位置都是单挂的。记录质量材料，以便以后可以编辑更多内容以增加密度。 。 ”陈伟向《财经天下》周刊杂志解释道。
在完成第一季《偶滴歌神啊》后，陈伟还通过北京卫视《跨界歌王》进行了战斗。当时，北京卫视获得了音乐选秀许可证，但该计划和团队尚未实施。因此，龚宇被发现并希望陈伟可以带团队去做这个项目。对于陈伟来说，在互联网上工作了一年之后，电视品种的思维又发生了变化：“当我做前端程序时，我是根据碎片做的。因此，每个节目都可以独立观看，非常适合短视频传输。 ”的
“这是我们之前电视节目容易被忽视的一部分。 —如何预先规划短视频传输。现在我已经完成了规划，每集最多可以生成8~10个高质量的短视频片段，可以通过社交网站和视频网站独立查看。 ”的
一个有趣的现象是，越来越多的电视综艺节目现在正在使用鬼魂和动物等编辑技术，希望赢得年轻观众。但是，这种在互联网上流行的技巧在某种程度上使电视观众感到尴尬。 “偶尔，制作一个小包也不是一个坏主意。但是大规模使用可能对创作者来说并不清楚。你真的喜欢幽灵动物吗？不。您只是在寻找年龄身份，电视是所有年龄段的观看媒介。 ”陈伟说。
剧情式真人秀
纯净品种的另一种创作模式显示了完整的情节。
“《中国有嘻哈》是一个真人秀系列，以大型嘻哈（HipHop）选秀为主要故事和背景。 ”陈伟告诉记者，本季第一季度共有12个节目在4~5个工作室中为真人秀设置了13~14个艺术场景。录制的素材将在后期使用，形成一个70分钟的节目，比例为1400: 1到2500: 1。
陈伟希望这样的模式可以更好地让观众对Pan-Hip-Hop文化产生兴趣或共鸣，即使有些观众不能“达到嘻哈音乐”，他们也可以观看这个节目。插曲。
《中国有嘻哈》四位总导演被使用：《蒙面歌王》系列总经理车彻，《奔跑吧兄弟》三季主编于俊义，《跨界歌王》总导演龚鹏和陈伟本人担任首席制片人。其中，严俊义负责该计划的编剧工作。
另一方面，基于故事的创作模式也将在一定程度上取决于所涉及的明星。然而，一个令人尴尬的局面是，尽管中国的嘻哈圈有许多自己的伟大歌手，但到目前为止还没有一个HipHop明星在大众市场上具有一定的吸引力。知名音乐制作人齐鸿飞也在现场直播上聊天：“一个节目在利基领域找不到明星，他们无法吸引投资和大众化。 ”的
在这种背景下，《中国有嘻哈》邀请吴一凡，潘一白，张振岳和MC Hotdog担任制片人，虽然这一举动受到了嘻哈界的质疑，但如果被认为是将利基的利基文化带入大众市场这一事件，这个阵容也是合理的。事实上，多亏了吴亦凡着名的“自由式小猎犬”，该节目在发布的第一阶段赢得了巨大的热度，即使是出现在节目中的红花俱乐部TT和欧阳静，原本只有知名说唱歌手（说唱歌手）在圈内也跟随微博。
“我们需要特别警惕并注意，我们不能让《中国有嘻哈》成为只有嘻哈人群可以理解的节目。 “陈伟说《财经天下》周刊说，通过像吴亦凡那样的超级巨星作为吸引力和入口，然后利用节目的质量来增加观众的粘性。
在接受媒体采访时，现代天空副总裁沉浩也肯定了《中国有嘻哈》在这个市场中的积极作用。但他也表示，这个市场的症结并不在于没有明星。要做到这一点，所有的链接必须合作，包括艺术家，音乐公司，品牌，消费者，文化政策甚至知名学者的参与。
现在，从商业角度来看，尽管《中国有嘻哈》已经积累了相当大的影响力，但作为纯粹的网络品种，其广告收入远远不能与电视品种相媲美。记者从《中国有嘻哈》的冠名赞助商Nongshan Spring了解到，农夫泉的名义成本为1.2亿元。
“一线电视品种的广告量基本上在10亿元人民币左右，但最高的网络综艺节目未超过5亿元的门槛。简单的广告模式绝对是一种损失，但我们可以通过其他方式实现它，所以不要担心。 ”陈伟告诉记者。
目前，对于在线平台的综艺节目，收入来源主要分为几个部分：第一部分是最基本的广告收入，其次是会员收入。与此同时，已经有一些脱口秀节目部分已开始测试个别节目的会员费模式。另外，尽管网络程序的特征是按需属性，但是业界也尝试尝试类似的直播收费模式。
另一种是IP衍生服务，例如在线游戏的IP版本和游戏的IP许可证，《奔跑吧兄弟》创建了一个同名的跑酷手机游戏。您还可以在商品级别做更多相关的衍生品，《中国有嘻哈》已经开设了自己的街头品牌“ [R！ CH” “后续巡演，联赛，音乐节等也是完全可以想象的。 ”陈伟说。
“对于《中国有嘻哈》这个节目，我们首先想要一种实现的方式，然后想到一个拥有巨大市场的文化切入点。然后在这个巨大的市场中，首先剪下街卡的名称，然后想想程序的名称，然后想想程序，就是反对它。 ”陈伟说，“这是我们过去在电视台的创作过程中难以想象的。
《中国有嘻哈》录制实时玩家沟通互动
风口的嘻哈
2016年8月12日，Netflix推出了一系列追逐嘻哈梦的青少年《少年嘻哈梦(The Get Down)》。 1.2亿美元的投资使该节目成为当时Netflix最昂贵的自制剧集，并在IMDb中获得8.4分。豆瓣菜得分高达9.3分。当时，陈伟正在追逐一部名为《嘻哈帝国(Empire)》的美剧。作为FOX的年度剧集，《嘻哈帝国》本赛季第一季的收视率达到了6.9，创下了过去10年新剧的纪录，打破了2005年第一季的纪录《实习医生格蕾》。《中国有嘻哈》灵感来自于这出戏。
今年，中国的嘻哈音乐也从地下看到了。
根据这些数据，中国的嘻哈品牌自2011年以来大幅增长。2016年，国内嘻哈品牌超过33种，分布在全国各地。中国最大的新音乐独立唱片公司Modern Sky今年成立了hip-hop品牌MDSK，并先后签约音乐制作人Soulspeak，陈冠希，红花俱乐部，Tizzy T等国内优秀的HipHop艺术家。现代天空的创始人沉立辉也说：“与电子音响相比，我对嘻哈更加乐观。”
这些在国内外市场的迹象使陈伟有意识地关注中国的嘻哈文化。 “结果并不关心！很多我不知道什么是嘻哈文化。后来我发现它是嘻哈文化。”例如，我买了两三双椰子鞋（YEEZY），但我从未知道椰子鞋是嘻哈文化诞生的结果。 ”陈伟向记者解释说，“这里所谓的RAP或嘻哈音乐只有这个圈子的四分之一或五分之一，其他包括DJ，篮球，街牌，滑板，B -BOX等等。”/p>
嘻哈音乐在中国变得越来越强大，甚至还有一点点站起来。但事实上，在2016年，易奇艺CEO龚宇还犹豫要花2亿多元才能做到这样的方案。
一方面，虽然电视综艺节目已进入2012年《中国好声音》第一季以来的1亿产量时代，但即使是现在，纯净品种的平均生产成本仍然只有2000万至6000万元人民币。季节。另一方面，虽然音乐是综艺节目的最大类别，但是hip-hop是音乐的细分，在中国嘻哈文化不强的市场中，是一种带有嘻哈音乐的纯网。多样性，反应如何变得不可预测。
“去年犹豫不决，今年很明显，他（龚宇）愿意。这是一个过程。首先，我们平台的交易能力，生产水平的提高以及我们在电视台的经验给了他信心。此外，他还在观察行业趋势，并愿意为实现这一未来趋势和建立品牌做出一些新尝试。 ”陈伟说，《中国有嘻哈》削减了大文化圈— —嘻哈文化，所以不是每个人都想象的小众产品，而是大众产品。
将嘻哈从边缘带到主流，韩国有一个成功的案例。 2012年，韩国的Mnet TV制作了一部由CJ Entertainment制作的HipHop歌手的淘汰综艺节目《Show Me The Money》。它已播出到第六季，其影响力越来越强。它的声源每季播出一次。他们都将在韩国的主要音乐排行榜上取得好成绩。
受此节目的影响，韩国音乐市场中不同类型的音乐已经开始加入Rap元素。与此同时，HipHop也开始占领主流电视市场。更多的说唱歌手出现在传统的综艺节目中，获得了偶像治疗和粉丝流量。 。此前，LeTV的hip-hop频道也获得了《Show Me The Money》的专有权，希望将其作为中国嘻哈文化的转折点。
似乎《中国有嘻哈》本身的数据令人惊讶，甚至参赛者也获得了更高的知名度。以MDSK的艺术家Tizzy T为例，他的微博粉丝从大约10万到现在都飙升。 410000。但即便如此，这个节目能不能真正成为中国嘻哈文化的一阵，也许让它自由式一段时间。
