发布时间：2020-10-27 分类： 行业资讯
编者注：营销一直是形而上学的。是否可以使用多画面旋转尽可能向客户显示产品信息，或使用静态图像仅提供单条信息？哪一个可以带来更高的业务转换率？本文作者告诉您，不要在网站主页上使用“图像轮换”，而是最好查看调查数据并听取专家的意见，然后做出决定。毕竟，最好还是花钱。真。
即使您还没有看过数百或数千个，我相信您已经看过几十个图像旋转页面。这些图像会自动切换或滚动（此模式也称为“旋转图片”;）。你可能非常喜欢他们。但事实是，这种显示图片的模式可能不利于提高业务转换率。
由于这个模型没用，为什么人们仍然喜欢它？有两个原因：
有人认为这种显示图片的模式非常酷。但酷和赚钱是两回事。不同的部门和经理希望尽可能在公司主页上展示他们的信息。
测试告诉了我们什么？
这不仅仅是因为我认为这么孤单。转化率优化专家的许多实验都说明了同样的事实：
来自Wider Funnel的Chris Goward评论说：“我们已多次测试旋转图像的效果，发现这绝对不是显示主页内容的好方法。 ”的
“图片旋转没什么，真的应该立即从主页上删除。 ”的Site Tuner的蒂姆·阿什说道。
雅各布尼尔森（是的，可用性测试员）在测试中证实了这一点。他组织了一项可用性研究，要求用户完成以下任务：在幻灯片的自动旋转中，查看西门子是否对洗衣机有特别折扣？ &rdquo ;.该信息被放置在最明显的幻灯片上，但是由于“广告盲点”的影响，用户忽略了该消息，因此用户视而不见。尼尔森得出结论，这些幻灯片完全被忽略了。
圣母大学也测试了图像旋转的效果。
在所有图像中，只有第一张幻灯片引起了消费者的注意（只有1％！），几乎没有其他人点击其他幻灯片。只有1％的消费者关注的幻灯片占据了一半的页面。
产品设计师Luke Wroblweski总结如下：
“ @ erunyon，基本上，数据告诉我，不要使用图像旋转。 ”的
&ndash的; Luke Wroblewski（@lukew）2013年1月22日
在StackExchange UX上，有一些关于自动旋转图像的讨论。
以下是一些经过不同测试的人：
Adam Fellows说：
我管理的几乎所有测试都表明，通过图像旋转的内容经常被用户忽略。很少有人与那些旋转幻灯片互动，许多消费者仍然认为它们看起来像广告，所以我们发现了“广告盲点”;效果应运而生。
在节省布局空间和提高内容质量方面，许多竞争信息也将在同一位置传输，这使得用户的注意力不稳定且无法集中。
这是Lee Duddell的另一个评论：
图像轮换可以有效地告诉营销人员或高级管理人员他们的新想法显示在主页上。
然而，它们对用户来说是无用的，并且因为它们看起来与广告非常相似，所以用户经常“跳过”因此，图像旋转确实是在主页上显示无用信息的好方法（参见本段第一句的角色）。
简而言之，您可以使用它们来携带用户将在您的主页上忽略的内容。或者，如果您愿意，只需不使用图像旋转来显示信息，不再需要。
顺便说一句，这些视图不是我自己的，而是基于来自数千名用户的测试数据。
最后一条评论来自Craig Kistler：
在我做的所有测试中，主页上的图像旋转完全无效。一方面，除了显示的第一张图片之外，访客访问任何其他内容的可能性也大大降低。此外，旋转图片中显示的信息很难与访问者正在寻找的内容相匹配。因此，在这种情况下，图像旋转将成为将被忽略的横幅。经过多次测试后，访问者在进入具有大型旋转图像的页面时所做的第一件事就是向下滚动页面，跳过图像旋转，然后开始寻找按钮开始下一步动作。
告诉我们为什么图像旋转不起作用有两个主要原因：
理由＃1：人眼对运动做出反应（这会让我们错过重要的事情）
我们的大脑有三层，最古老的部分，也可以在爬行动物身上看到。这部分主要涉及人类的生存。对于爬行动物来说，地平线上的任何突然变化都可能是生死攸关的问题。所以人眼会对各种动作作出反应–包括不断移动的图像和旋转木马。
这非常好，对吧？
除非轮播图像是您网站上唯一的内容（这不是很好！），否则收听更多内容并不是一件好事。这意味着旋转木马图片将消费者的注意力吸引到其他东西上 - –事实上，除了主页上的轮播图片外，还有其他重要的事情，如定价，网站内容，产品信息等。
原因＃2：太多消息等于没有消息
由于盲点，浏览网页的人不关心旋转木马图像，但即使是注意到旋转木马的人也无法找到有用的信息。
访客访问您的网站。我在旋转木马图像上看到一条消息并开始阅读。 “今年秋天你将……”啪！这个词消失了。通常图片播放速度非常快，因此人们甚至无法阅读和翻页（即使他们想继续阅读）。
专注于提供单个主要消息然后采取行动是一种更有效的方法。
理由＃3：广告盲点
这些提供图像的图像轮播看起来像广告，人们在浏览时往往会跳过它们。
用户需要控制
旋转木马图像的有用性极低 - –它们切换太快，导航图标太小（如果它们上面有任何导航图标），即使用户想要手动浏览它们呈现的内容，它们也经常自动移动。用户界面设计的关键原则之一是为用户提供控制。
有很多电子商务网站仍然使用图像轮换–我不认为这些网站是基于测试结果，图像轮换是有效的，但由于群体心态&ldash; “其他网站都有，我们也应该在我们的网站上。 。
Forever21的图像旋转，和我们说的一样糟糕，——每4秒旋转三个优惠：
如果人们看到他们不喜欢的第一个报价（或与他们的兴趣关联度低）怎么办？如果他们不喜欢这三个中的任何一个？这些图像轮换肯定无法帮助您提高公司客户的长期价值。
但是对图片旋转的赞美之处在于，一旦你点击图片旋转木马的箭头，图片的自动旋转就会停止。不仅如此，当您稍后返回此站点时，该站点将显示您想要查看的幻灯片。
我建议不要提出一个静态引用。
以下是J.J.的静态引用。巴克利–只专注于传达信息：
一些过去使用图像轮播的公司，如Adobe，Gap和Hilton，现在已经转向静态消息传递。
土坯：
间隙：
您应该知道希尔顿有一个可以滑动图像的滑块按钮，但它不会自动滑动。如果要移动，可以通过单击按钮来执行此操作：
结论
尽可能避免旋转图像。不跟风，潮流总会过时，或者只是追求金钱更加现实。
那么，如果你不旋转图片，你应该放什么图片？您可以使用静止图像，或：
@kshermphoto我建议用用户的真实内容替换它，因为这就是访问者实际访问网站的原因。
&ndash的; Erik Runyon（@erunyon）2013年1月22日
布拉德弗罗斯特承认：“尽管图片旋转效果不佳，但我不知道如何让它们快速消失”，并写了另一篇文章，告诉你如何让旋转画面更好地工作。
你的图片轮换体验是什么？无论您是网站所有者还是用户，请告诉我们您的体验。
原始地址：conversionxl.com
译者：江娇，由36编组组编写。编辑：郝鹏程
翻译地址：http://36kr.com/p/5131136.html
本文由@郝鹏程授权，未经作者许可，不得转载。
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