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如何做B2B产品的市场运作?

发布时间:2023-6-8 分类: 行业资讯

中国着名的SaaS公司负责运营4年。在这里,我与大家分享一些我认为可以量化和分析的操作方法。你也可以互相讨论。

市场运作的真正目的:达成交易。所以在这里,我没有提到品牌曝光的概念,提高意识和如此差的量化。

要做好B2B产品运营,首先要制定投资回报率。 ROI还需要与运营商的KPI绑定,以对运营进行数据评估。不同的操作方法,ROI设置不一样,会在推广工具中详细介绍。

“没有谈到投资回报率的市场运作都是流氓。 ”现在有太多公司没有意识到这一点,盲目地为市场买单,而不是评估背后的好处。

好的,说对了。市场运作的工作无非就是“拉兴,保护旧”的两个方面。然后我将这两个方面分开。

 一. 拉新

 【建议方式】

  1、搜索竞价

在搜索出价时,每个人都必须首先想到百度。目前,2B企业在百度平台上的竞争非常激烈,搜索价格高度推测。这只是百度的竞标平台吗?排名第360,谷歌,搜狗可以做到。相比之下,我已经完成了这些平台:

&ndash的;百度:流量很大,导致垃圾流量相对较高。出价很高,广告的一般好处是2-6;

&ndash的; 360:流量中等,流量更准确,分析主要是技术人员。招标的2B产品不多,价格低,广告收入基本与百度相同;

&ndash的;谷歌:中等流量,准确的流量,适合客户在海外市场使用,可以找到世界上任何放置区域。

&ndash的;搜狗:流量减少。

 2. 干货稿件

定期交付干手稿。如何干货?实用和实用的手稿,工作知识和工作方法等,不吹嘘,没有广告。这些手稿发送到互联网的好处是长期的。我们评估了2011年的干货商品,截至2016年,它带来了13个客户的收入。

如何写干手稿:?你可以参考大牛的知识,着名的黑客余弦,还有更多的事情要做。

余弦对文章主页的了解

3. 问答媒体

现在,百度知道和知道的问答媒体非常重要。监督疑似广告问答非常困难。发帖并不是特别容易。然而,弱广告的高质量,有效的问答也可带来长期利益。百度知道的问答为我们带来了300多个客户咨询。现在为每个人比较几个平台:

&ndash的;百度知道。观众喜忧参半,可以有广告。如果问题得到解决和采纳,将会引起长期关注。

&ndash的;知道。专业人员提出更多问题,技术上也很强大。广告监管力度很强,回答问题只是技术和专业。

&ndash的;除了百度知道,很多Q&A媒体和论坛采取专业路线,但他们觉得流量并不大。在此列出,您可以做以后的考虑:51CTO,CSDN,Snow Forum… …

 4. 自媒体+朋友圈

&ndash的;事实上,朋友圈中有更多广告,这让朋友们很烦。大型客户销售和运营人员可以及时使用广告推送,以及高质量的文章来吸引潜在的受众。我曾经做过活动,吸引了大约500多名潜在用户。在2年内,有20多名用户从之前的潜水,积极咨询我的产品事宜,然后转换。

&ndash的;微信群组分享高质量的文章,会有兴趣的用户加入你的微信,了解。

&ndash的;大多数来自媒体的维护方法,我最喜欢的平台仍然知道,静脉。

 5. 行业会议

以前由行业会议赞助,我觉得大客户在线销售客户很方便。经过多次会议,我发现在同一时期赞助了大型行业会议(500-2000人),并对在线流量进行了比较。显着增长,特别是在会议当天,在线流量和咨询量将得到显着改善。目前离线会议的赞助费通常为30,000-80,000,投资回报率(无论在线流量)是目标的4倍多。

赞助行业会议的前提是,这个行业是您产品的受众。否则,它没有多大意义 - 如果你赞助一两次会议,那么行业的渗透就不会成功。至少需要一年时间才能渗透。

常用的,我认为有效的离线会议赞助是:演讲(最高优先级)+与展位(展位设计为互动,小型活动专注于微信账号,赢小礼品,也可提高公众号)+奖项(这种类型的会议较少,如果有,你可能希望为它而战,公关推广非常体面)

过去两年,技术沙龙相对较热,但由于质量参差不齐,过去两年它们一直很臭。我相信拥有专业技术沙龙的公司的观众可以分为两类:拉辛+不成功的客户。一些不成功的客户有一种不信任公司和产品的心态。通过沙龙,他们可以邀请已经使用过该公司产品的服务公司。如果条件允许,他们可以安排交流和演讲。通过技术讲道,新用户和交易用户的新镜头。举办这样的沙龙,只需几千元的场地费和食品和饮料费用。目前,似乎不成功客户的转换具有相对较大的作用。

 6. 专业沙龙

过去两年,技术沙龙相对较热,但由于质量参差不齐,过去两年它们一直很臭。我相信拥有专业技术沙龙的公司的观众可以分为两类:拉辛+不成功的客户。一些不成功的客户有一种不信任公司和产品的心态。通过沙龙,他们可以邀请已经使用过该公司产品的服务公司。如果条件允许,他们可以安排交流和演讲。通过技术讲道,新用户和交易用户的新镜头。举办这样的沙龙,只需几千元的场地费和食品和饮料费用。目前,似乎不成功客户的转换具有相对较大的作用。

 7. 建立渠道

我的业务一直与销售挂钩,所以我也做了一些工作来建立渠道,“销售就是渠道!”

&ndash的;我之前做过哪些渠道:个人和企业可以充当渠道

&ndash的;渠道创意:所有人和企业都可以用作我们产品的渠道;其他做得好,卖得好的公司也可以作为渠道销售。 2B企业,只要用户重叠,销售一种产品的性质和两种产品是一样的。我自己出售云服务,是我还可以出售云安全产品;我自己做网站服务,然后我可以代理SSL证书或网​​站认证来销售。

 8. CPS模式

如今,许多平台,网站和联盟正在推动这种模式,这也是一种渠道。找到一个可靠的第三方来推进这个问题可以看到具体的好处。但是,有很多骗局。一切都涉及收取各种费用,如存款,代理费等,或者吸引人并且没有实际产品的cps联盟。

 【其他方式】我觉得效果不好,投资回报低,但是能够有引流效果的运营方式。

 1. 硬广投放

对于预算较低的公司,我对这种交付方式非常不满意。国内知名技术门户网站已经做广告。个别网站的流量当天只有50个PV。曾经有一个着名的技术门户网站,它给了我门票主页上的流量,最后通过流量筛选,我发现80%是虚假流量。这些网站的广告费用基本上是每天1W左右,没有转换。

我曾经是网络版微博上最热门的。我听取了老板的意见,并在微博上发挥了广泛的作用。热门话题上最昂贵的广告空间,2天内近200万人民币,最后只带来1000.PV左右。

除非你是2B本地暴君,否则不错,否则不推荐。

但如果你真的是2B本地暴君,不差钱,建议你推广以下内容。 ↓↓↓↓↓↓

 2. 信息流精准投放:DSP、今日头条等,扩大流量漏洞的利器

在中国,今年推出了几项新的DSP服务。友谊互动,合和科技… …外国服务提供商有科学。开盘价为20000,观众可以准确到等级,职业,性别,地区等,后台自动调整出价,远低于搜索出价。我使用过国内外服务提供商。然而,国外科学也是阿里云的服务提供商,但今年7月,他们退出了国内市场。

今天的标题流量过于混乱,虽然它也是准确的标签交付,但垃圾流量仍然太多。如果推送广告过于技术化和产品化,则流量无法启动。我试图在今天的头条新闻中加入大量内容,最好的效果是招募代理商和渠道。今天的标题广告非常严格且非常严格。如果有送货计划,请事先准备好。

  二. 护旧

维护旧客户的方式更简单,无论是在操作级别还是在一对一维护。我主要谈谈业务层面的三种维护方法:

1. 促销活动

定期促销是非常必要的,不需要太频繁,活动的形式应该更加多样化。可以交替折扣,优惠券,礼品,分享等。比较促进多年折扣和购买礼品多年的活动有利于促进大订单。与非活跃月份的表现相比,活动月份往往加倍,但前提是有频率,而且经常做活动,这个数据没有参考价值。

2. 邮件、短信营销

这两者都可以与促销一起进行,并且可以在之前和之后进行,以便可以向现有用户通知活动。而且,这两种操作方法都是非常低的成本,并且可以很好地监控其效果。

 3. 客户答谢会

不同层次的客户准备不同的注册客户欣赏会议,主要目的是续签合同,效果良好。

操作方法多种多样,有效,需要实践。这只是我开始工作以来的一些有效的操作方法。我希望每个人都可以沟通更多〜

作者:Hazel长笛(新浪微博:。?Hazel长笛企业家谁说你不能旅游,摄影,食品,饮料)

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