在与大家聊天的过程中，我对操作与产品之间的关系做了一个比喻：产品就像歌手，操作就像经纪公司。操作的目的就像让潜在的歌手（产品）进入市场一样。经纪公司不断安排歌手发布专辑（网站输出的内容）以吸引更多人的注意力。然而，通常经纪公司会安排歌手不时参加一些活动，如粉丝见面会，音乐会，新闻发布会，慈善活动等。这些活动就像是我们运营中不可或缺的一部分 - ——无论是加强与用户的互动，还是为了吸引更多的关注，推出产品发布，活动都是非常常见的手段，对于新手来说，这看似复杂的事情让人心疼。今天，何阳将与您讨论完整的活动策划理念，并希望能够帮助新手朋友。

首先，何阳想让大家思考三个问题：

　一、为什么要做活动?或者说活动到底有什么好处?

如前所述，活动的操作可以贯穿我们的整个操作过程，这可以帮助我们提取新的，保留，转换，优化策略，但对于不同的活动，你的目标是不一样的，所以知道它的好处活动本身，对我们来说，确定活动的目标将有所帮助;也就是说，我们在下面讨论的问题;

二、活动策划之前问一问自己，你要什么?

这是我们计划为每项活动做的第一件事，即确定活动的目标，这是根据操作的实际情况确定的;

例如，当网站刚刚推出时，绝对有必要增加曝光率并吸引新客户。

在网站的新用户群出现后，我们的活动重点将放在如何与用户互动，让他们保持活跃，然后留下来;

时机成熟后，我们可以为老用户做一些优惠活动，以刺激他们更好的转换;

如果您想知道您的网站体验是否良好，您还可以通过活动和用户互动的形式收集反馈，您可以快速帮助我们找出我们的缺点等。

以上所有都是不同阶段的不同运营目标，不同阶段的活动用于服务这些运营目标，因此您的目标是实现运营目标，活动只是一种手段;

　　三、关于活动的常见一些类型知道多少?

在这方面，事实上，在上一篇文章中，只是提到在确定了您的活动目标后，您需要确定一种合适的活动形式来完成整个过程。这是许多新人和朋友很容易陷入困境的地方;/P>

当我和很多新手朋友聊天时，关于活动策划的最可能的问题是“我想要XXX（活动目标），我该怎么办？” ”的

造成这种现象的根本原因是，第一种不熟悉事件规划的整个过程。第二，心灵中没有共同的活动形式（游戏方法）。事实上，我想说的是该活动的游戏玩法不断变化，每个人都有你可能会想出很多方法，但无论游戏玩法如何，你都必须对用户感​​兴趣;

例如，常见的有：小测试，投票，选择，收集，彩票，游戏体验（如很多微信营销插件，大转盘，刮刮卡等），兴趣互动（如新浪微博的帮助）王峰关于话题互动的话题），在线交流（如直播活动）等;

除了通常的外观之外，我们还需要关注我们的竞争对手，看看他们计划了哪些好的活动，这些活动可以作为我们规划活动的材料;

我已经考虑了前几个问题，然后我们采取自己的目标，从目标开始，首先确定活动的活动类型，然后反过来思考活动的实施，一般思维过程可以从这些方块：/p>

　一、活动主题确定

活动必须有一个主题（说白色也称为噱头），主题是实现你的目标。设置主题后，传播时会有一个焦点，用户也可以在第一时间给你初步印象。 ！

今年的活动宣传词对大家来说绝对不陌生，“成为中国新媒体世界的第一个广告拍卖会”，这是罗发主题口号包装Papi酱贴片广告宣传活动，擅长营销。罗发子再次对“第一”做文章，毕竟，中国的“第一”文化已经深深植根于人民的心中，然后被“新媒体的第一任王”耍了噱头。

例如，滴滴2016年春节期间推出的“滴水春节之家”活动，“开门，它就是家”，活动的独特主题非常适合外部环境，可以唤起用户的兴趣情感共鸣，主题非常清晰，非常成功，让用户了解他们的产品（上弦）并完成体验需求;

　二、参与的用户群体组成;

首先确定您的目标受众是什么，即谁更有可能参与您的活动，就像我们网站的目标用户一样，为什么要确定用户组的组成？因为我们想要针对用户进行活动以加热宣传，事实上，我们已经说过找到目标鱼塘是理由;

例如，小米的活动将在微信，微博和社区论坛中传播。这是因为它的活动一般是针对出生发烧的年轻人，上述地方是集体的聚集地！

　三、什么时间举行最好?

活动安排也非常特别。传统活动通常选择庆祝节日。在大型节日期间，互联网为活动提供了更多的游戏和选择。除了以上，从大型假期到小型热门活动，只要你想得到它，你就可以。

但有一点：时间的选择最好是与主题相匹配，有时候不同时间点的效果会有很大差异，比如11.11自然会想到淘宝双11活动，6.18会联想京东商店庆典（京东） 618品质嘉年华）;

有不同的节日，不同的标签。我们可以选择与活动主题相关的活动日期。例如，春节最受欢迎的关键词是红包，相亲，送礼，春节，中秋节的关键词是重聚。劳动节购物，旅行等，情人节浪漫，玫瑰，婚姻等;

　四、采用什么样的互动模式(规则);

这个问题是最关键的。它总结了如何与您的用户进行交互，或用户如何参与活动，这是我们经常对活动规则所说的。事实上，当您的活动主题和游戏玩法确定后，规则设置就是理所当然的。在何阳看来，应该满足最重要的规则：简单，有趣！

简单就是让用户以最直接的方式参与活动。它可以扫描代码，永远不会让用户在微信上搜索公共号码，然后点击注意，填写姓名和电话，永远不要让用户填写任何其他信息，以免用户丢失，简而言之，步骤是最简化的！

有趣是吸引用户参与的刺激因素。抓住用户的兴趣点（例如喜欢廉价，如八卦，情感共鸣等）是用户参与活动的一个原因。这就是我们接下来要说的用户将主动参与的原因;

　　五、为什么用户会主动参与?

用户积极参与，因为我们提供了一个用户喜欢的活动场景，无论是场景本身的乐趣还是场景后带来结果的诱惑。它可能成为用户参与活动的最初动机。我们知道用户感兴趣。有很多要点，我们要做的就是建立一个场景来满足用户的兴趣点;

1.百度百科与北京植物园携手

2014年4月，百度百科登陆北京植物园“二维规范”，为游客创造全新体验。一般内容是双方在公园内为270家工厂挂起3000个知名品牌。品牌名称上有QR码，用户可以使用手机扫描工厂的详细百科知识信息。

此扫描获取场景知识，以满足用户对未知事物的了解;

2，罗发到Papi酱贴拍卖活动推广

罗发将拍卖的胜利者，帕皮酱视频补丁广告一次+罗基思想全程策划生产监督服务。罗飞自己的说法是：公司负责金钱，逻辑思维负责操作，而papi酱负责广告;

也许竞价场景本身比吸引用户更有意思，但罗川描述的结果对广告商来说非常有趣;

　六、有没有分享传播性?

这是我们活动策划过程中非常重要的一部分。通过上面的一系列规划，我们终于让用户参与了活动，但它远未结束。然后有一个更重要的事情是活动沟通。有一点在新活动中尤为重要;

问题是：为什么用户想帮助您分享沟通？我们不要说，让我们看两个小例子：

1.支付宝设置五福活动：这可能是2016年春节最热门的活动。通过收集五福的方式兑换红包，或者你可以向朋友索取五个祝福。这里分享和分享的动机是利用所有关系来收集Qifu Redeem红包;

2.饿了，分享红包：饥饿之后，我们可以在朋友圈里分享优惠券。收到他们的朋友后，您可以享受订单折扣。这里分享和分享的动机是帮助朋友享受优惠订购;/P>

你看到了什么？希望用户帮助分享沟通，除非你能满足两个需求：对用户有利（金钱福利，礼品，免费抽奖，参与，情感需求等），为周围的用户带来利益。

只要满足这两点中的一点，或两者都满足，那么就建立了你的沟通机制;

不要以为你可以按照这个想法完成它。你只能说事件本身的规划已经结束，但我们仍需要考虑一些事情来进行操作。别忘了：

　一、活动人员安排

有关运营责任的文章对此进行了解释。整个活动的计划到最后执行，效果跟踪，一个人无法完成，所以作为一个运营经理，除了规划这个活动过程外，还必须安排相应的人员执行是，否则你的计划能力也很尴尬;

　二、活动提前预热

一般来说，小规模的活动不会花费很长时间，从一天或两天到一周以上。为了确保活动参与者的数量，必须推进预热工作。我们需要让更多人了解活动的时间。这个过程，更重要的是，让用户知道参加活动可以获得哪些好处;

至于哪里热身，我不会在这里详述。有兴趣的朋友可以看看我以前的目标用户鱼塘定位文章;

　三、活动效果预估

无论活动类型如何，您都必须做出保守的效果估计，无论是在活动计划中写入反馈给领导，还是预算控制，都是非常有价值的参考指标;一般估算过程是，首先计算有多少暴露，保守转换的比例可以基于过去的经验，然后撤回近似效应数据;

四、活动成本预估

要说白点是关于完成活动需要多少钱，例如促销成本，人员成本，活动奖励，离线成本等，通过成本和估计效果可以粗略估计活动的投资回报，衡量活动是否有价值;这是老板的担忧;

　五、活动数据收集

这应该与您的活动目标相结合。例如，如果您要吸引用户注意微信公众帐号，那么分析在活动期间添加的粉丝数据非常重要，如果是，请增加转化率，然后对其进行计数。将活动期间的转换率与通常的变化进行比较。

但无论如何，都应该跟踪和分析活动的性能数据，因为只有数据才能告诉我们活动的价值！

六、活动效果公布

性能数据的发布（如果活动非常好，也可以稍微装饰）有很多好处，这样参与的用户就可以知道他们参与活动的结果（比如是否赢），最重要的是我们有时可以铺路下一次活动的方式，甚至建立势头。

例如，当宣布papi酱的贴片广告的拍卖结果时，除了让用户确认papi酱的商业价值之外，还可以提出问题以触发用户参与并帮助广告商推广出价：赢得出价的广告客户。第一个展示位置广告将以何种形式播放？这将允许用户继续参与讨论;

结语

这完全是关于活动计划，许多细节需要在实践中发现，然后进行调整。网站操作新手朋友，最好在组织活动之前创建详细的活动操作计划，以便在操作过程中有方向。如果您对活动的操作有任何想法或疑问，可以在微信上关注我或在我的博客上留言。好的，今天的分享在这里结束，再见再见！

Text/Heyangview，一个喜欢白话网站运作的人，只说你能理解它;

资料来源：http://www.heyangnote.com/2016/06/hdyy.html

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