发布时间：2024-11-20 分类： 行业动态
创立十年后，豆瓣终于推出了第一个品牌广告。
一座木屋，一座漂浮在地球和宇宙中的木屋，还有木屋里的咕。声。我有时张开双臂拥抱世界。有时候，我只想要一个年轻人，黑框眼镜，凌乱的黑白电视机，拨号电话，一支笔和一本纸质书，这个具象的场景在这里有着悠扬的旋律。电影的结尾，“我们的精神角落”。
在资本傲慢的行业中，围绕“中心”，“平台”，甚至“生态”的声音都无法提及，例如豆瓣菜，“角落”的安全性;定位，很少。就像陨石静止在水中一样，豆瓣看到中国互联网的白狗扮演活化石的角色，然后回应那些不仅仅是党自身关注的担忧或担忧：我们没有野心，但不是与“主流”相同的渠道。
批评豆瓣的“慢”，就像批评Craigslist的“陋”一样，它不仅是自我贬低，而且是新的。有趣的是，后者的情况与豆瓣有一些相似之处，如下图所示，其中展示了Craigslist如何被移动互联网时代的许多垂直独立应用逐渐“肢解”的概述：
另一方面，Craigslist仍然是美国最受欢迎的机密信息网站。它可能无法充分享受增量红利，但保持其独特的气质和普遍的易用性。
这种基于品牌识别的隐藏资产很难被资本市场量化和评估。然而，豆瓣的水质是相当确定的。
1996年，美国社会心理学家Sherry· Sherry Turkle首次出现在TED演讲中，主题是“庆祝我们的在线生活”，兴奋地参与创建虚拟世界的宏伟使命。《连线》杂志把她放在封面上，Kevin·凯莉还称赞她为“数字时代的弗洛伊德”。
二十年后，雪莉·土耳其人的新作《群体性孤独》充满了焦虑，她直言不讳地将网络生活描述为“将留下大量的电子面包屑”，即互联网的丰富和拥挤让人们失去了孤独的能力。
造成这种变化的原因是互联网本身从奢侈品到必需品的演变。积极放纵仍然可以治疗，被动依赖是无毒的。
从这个角度来看，豆瓣的持续性实际上与其建立用户群体的长期努力密切相关。豆瓣从来就不是一个倡导连接现实世界的网络。尽管主要的电影发行公司已将豆瓣入围列入复杂而秘密的产业链，但它仍然与豆瓣用户的社交互动不同。这个地方的私人领地。
在Douban官方标题为“你是豆瓣的什么（https://site.douban.com/story/widget/board/5852838/?start=0)&hdquo;”中，使用了大量答案。短语“一个地方XX“，这显然不是米油盐的投影，而是精神寄托的缩影。有些人分享她婚礼现场的照片，草，帐篷，吉他和海魂衬衫，以及坐在上面的年轻人20楼或30楼，“几乎有一半是我的豆瓣朋友”，风格独特。
这里要说的不是文学青年终于有了天堂，而是“人性之外”的自我意识正在形成人类网络的平行空间。豆瓣期待用户“张开双臂欢迎世界”之后，我终于可以回到这片土地了。
简而言之，比豆瓣菜更有趣的产品和那些一样好。与豆瓣相匹配的产品在世界上很少见。
因此，豆瓣的这个广告更接近于“发给自己的书”，它是抽象的，敏感的，充满内在的，并且与剧中最近放置的广告有关“没有答案，一切仍然存在” ;，锤子的系列飞机和短片广告“自然骄傲”，不仅是自我感动，而且在“外圈”似乎太过分了。
可能豆瓣没有足够的信心使用当前的产品形式来争夺下一代“中国中学”，“主流亚文化”，“零九后粉红”，以及其他由堰坝和攻势。用户，但至少，同样保留现有用户并唤醒他们，豆瓣仍然很方便。
或《长尾理论》结转：长尾不仅在商品中，而且在长尾中，长尾人群叠加。整体规模不小：早在两年前，豆瓣的MAU已达到2亿。
如何定位自己是豆瓣的遗产。这个产品并不复杂，但它连接良好。任何频道——书，影子，声音，集团，事物，城市，市场——是一个内容广阔的入口，关于“什么是豆瓣”的问题总是难以避免。
并且“精神角落”是十年后的迟到答案，也许不是满分，但它也是最终登陆的靴子。
豆瓣就是这样的西洋菜。
