发布时间:2021-9-9 分类: 行业资讯
网站建设,如何定位网站。网站定位有两个方面:一个是用户定位,它决定了网站的目标群体;另一个是产品和服务的定位,以确定向目标群体提供的产品和服务。用户定位是确定谁将为您的网站的目标用户提供服务,产品定位是根据用户群确定网站的产品设计。在网站定位中,核心是用户定位。
首先,找到网站的支持点
古希腊着名学者阿米基德曾经说过一句话:“给我一个支点,我可以撼动地球”,网络营销也是如此,要准确定位一个网站,才能找到核心业务支持点才能立于不败之地。这一点是网站创建,发展和发展的基础。例如,腾讯,例如,腾讯使用QQ作为支持点,百度使用搜索作为支持点。一开始,这一点可能很小,但是当基础很强时,它可以用来产生无数的应用程序,从而产生互联网行业。现在家用QQ于1999年正式推出,用户数量只有几十万。截至2008年底,用户数已达到4.3亿,而腾讯可以成为互联网行业的巨头。 QQ发挥了关键作用。让我们仔细看看百度的发展,优秀的搜索服务也是如此。它也是其发展的关键点,成为中国搜索引擎的第一品牌。腾讯的业务基于QQ,这是一个功能强大的即时通讯工具,它源自大量的QQ用户。由于腾讯QQ即时聊天工具占据了国内大部分实时聊天软件市场,因此已形成垄断地位。在此基础上,腾讯可以参与任何其他网络业务。这也是腾讯成长为国内领先互联网公司的关键。看看百度作为中国领先的搜索引擎平台,虽然自诞生以来一直备受争议,但毫无疑问百度是最常用的网络应用之一。但是,百度的支持点是什么?当然,这是它强大的中文搜索技术。在此基础上,百度还开发了大量的商业服务,如百度贴吧,百度空间,百度知识,百度百科,百度HI,百度娱乐和百度。这些由搜索技术支持的企业丰富了百度的产品,帮助百度快速形成强大的品牌竞争力。
二,网站定位的核心:目标用户群
网站定位的核心是本网站的目标受众。只有首先确定网站项目的用户群,并充分了解这一群体的用户习惯和需求,才能真正做好网站的定位。另一方面,目标用户群也是任何网站项目内容设置,功能设置,服务系统,内容构建,设计布局和营销策略制定的最重要依据。可以说,如果没有明确的人群定位,就无法找到网站。目标人群一般可根据用户的年龄,文化水平,收入水平,地区分布,职业,性别,婚姻特征,网络运营水平和不同需求进行划分。根据网站的性质,目标人群的标准是不同的。例如,如果我们想要运营销售汽车的网站,那么优先级肯定是用户的消费能力。从这个角度来看,用户的收入水平是一个重要的衡量标准。例如,我们可以选择年收入超过100,000的人。对于我们这个网站的主要目标受众。
关于识别目标群体的小故事
一个人在非洲打猎,发现这位着名的老猎人说他想玩狮子。老猎人说你要玩狮子,首先要知道狮子在哪里;第二是知道狮子在哪里;第三,你必须知道什么样的狮子不能战斗;例如,有孩子,有孩子母狮不能玩,例如,当夫妻在一起时,他们无法发挥。那个年轻人回去想想老猎人的教导。他带着枪出去了。三天后,他回来了。每个人都发现他带回了一只狮子,但他不老,他没有吃,他的性情被比较了。温柔的狮子狗回来了,这是他最后的结果。这个故事告诉我们,虽然有一个完美的计划,如果你忘记了目标,一切都是徒劳的。
第三,找到网站的目标用户群
定位目标受众的第一步是确定目标受众。许多网站可能有自己的“目标群体”。如果你仍然不知道你的网站应该服务谁,最快的方法是看看你的竞争对手是谁。确定目标人群说起来容易做起来难,但实际操作往往更复杂。谁是许多非专业人士,他们喜欢将网站的目标受众定位为“所有人”。当您定位的目标用户是每个人时,也意味着没有人是您的目标客户。如果一个网站适用于所有人,则不需要存在这样的网站。变得更强大,更强大的愿望是好的,但我们必须考虑实际和实际。任何企业在网络上的投资都必须受到限制,能够服务的人当然只是部分投资。因此,我们必须找出真正的目标群体,以便准确把握他们的行为习惯,为网站产品的发展提供科学依据。通过明确的目标人口定位,更容易找到这些人。从传统渠道的角度来看,我们可以通过黄页,展览,沟通列表或直接通过线下活动找到目标群体。在因特网上,寻找目标群体通常可以分析目标群体的网络使用习惯,了解目标群体经常访问的网站,然后找到找到这些人的方法。例如,我们必须经营一个房地产网站。目标群体是25岁以上具有一定购买能力的工人阶级。这些人会去哪里?他们会在51.COM吗?它会在QQ空间吗?当然不是因为大多数51.COM和QQ空间用户都是15岁和16岁。他们追求个性展示和约会娱乐。买房完全超出了他们的年龄。我们需要找到的是一个针对白领的网站,比如一些约会网站。登录这些网站的用户必须结婚。婚姻当然是买房子,所以我们可以很容易地在这些网站上找到潜力。目标人口。
第四,分析网站的目标受众
在找到网站的目标受众后,有必要进行认真的调查和分析,了解他们的行为习惯,为网站的设计和功能服务提供准确的市场参考。1.目标群体的基本情况:个人,用户年龄,性别,地区分布,收入状况,教育水平和网络运营水平。企业,地区和国家数量,分布区域,企业规模,行业特征,发展趋势等2.目标群体的在线行为:目标群体通常访问哪些网站?要浏览哪些列?为什么使用一个网站而不是另一个? 3.目标群体的真正需求:目标群体想通过网站获得什么?寻找优质的服务?或者想浏览和发布信息?或者只是想通过网络找到更多的业务合作伙伴? 4.目标群体的决策链:明确确定用户浏览网站并通过网站为他们带来好处的关键要素。深入分析影响用户行为的一些关键人物。我们通常可以从目标用户的基本情况开始,分析他们的在线行为,了解他们的登录站点的实际需求,并明确定义影响他们购买行为的决策链。
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