发布时间：2021-9-12 分类： 行业资讯
ASO旨在改进产品的搜索结果并提高应用程序的下载量。对于Google Play，ASO是优化的APP页面。
什么是ASO
ASO，APP Store Optimization，是一种用于提高应用程序市场中应用程序排名的工具。事实上，它是移动产品的SEO工作。
ASO旨在改进产品的搜索结果并提高应用程序的下载量。对于Google Play，ASO是优化的APP页面。
为什么要做ASO
根据Forrester的研究，63％的用户通过在应用市场中搜索来搜索应用。此外，据Google Play报道，80％的自然流量来自Google Play搜索。
Google Play ASO优化
ASO优化分为两部分，元数据和非元数据。元数据因素完全由我们控制，而非元数据包含一些我们无法控制的因素，但我们仍然可以影响这些因素。
元数据上的ASO
对于Google Play，相关因素包括标题，简短说明，详细说明，图标，屏幕截图&视频，崩溃率。此外，请务必注意，Google Play搜索的关键字权重按如下方式排序：标题>简短说明>详细描述。
标题：APP的名称，不超过50个字符。通过研究前15个应用程序，标题中相关关键字的应用程序比其他应用程序高10.3％。因此，标题必须包含关键字。
简短描述：APP的简短描述，在80个字符内，使用一个或两个句子来描述APP及其主要功能。
长描述：APP的长描述，在4000个字符以内，对APP的功能进行了非常清晰和有吸引力的描述。
图标：图标是应用与用户之间的第一次互动，因此请确保它能很好地传达您的品牌。例如：BBC，新闻共和国，SoundCloud的Icon表现非常出色。
截图&视频：上传屏幕截图时，不要仅仅是“屏幕截图”，但这些图片应该是可销售的，因此您可以以有趣和直观的方式在这些图像中包含文本和其他图形。用户呈现应用程序。
APP崩溃率：在今年的谷歌大会上，谷歌表示，60％的一星级评论是由于APP崩溃，漏洞和响应，因此谷歌将调整算法以优先考虑APP质量并增加崩溃率的权重。此外，Google将崩溃率低于1％的应用转变为低速崩溃应用，5％将其转变为高速崩溃应用。因此，APP需要提高其产品的质量。
如何选择关键词
选择关键字时，您需要考虑相关性，搜索热度和搜索难度。高相关性+合理难度+适当的搜索流量+正确的位置展示=增加自然下载量。
非元数据ASO
我们无法直接控制这部分，但我们仍然可以采取措施确保ASO能够取得更好的效果。
星级：星级评分极大地影响了APP的排名。另外，即使用户通过搜索进入APP页面，如果评级非常低，则下载转换率也不会很高。因此，我们必须联系一位明星用户来改变明星。
评论：与明星一样，许多用户会在下载应用之前转到用户评论。如果评论不好，它当然会影响下载转换率。
A/B测试
Google Play会在应用页面上提供A/B测试，以比较不同的素材效果。有两种方式，全局和本地化，具体差异如下。
以下是使用Localized方案的测试结果：
如何评估ASO的效果
目前，Google Play控制台无法查看哪个关键字来自自然流量（我还没有其他工具可以查看），这是ASO相对于SEO最难的方面。现在，Google Play控制台上只显示自然流量数据，以及与类似应用的比较（此功能仅在线）。因此，很难具体测量ASO的成功，但在做ASO之后，我总是想知道它是如何工作的，所以我可以用一些方法测量它：
搜索排名：搜索排名绝对是跟踪ASO效果最有价值的数据。
排行榜
星级和评级
下载
转换率和收入
如何做Google Play的ASO
每个人在做ASO的方式和方法以及使用的工具方面都有一点差别。以下是更熟悉的方法。当然，工具不好或坏，最好的工具是最好的。以下是大致的步骤：
（1）研究竞争产品的功能点（确定关键词选择的方向）
建议将以下竞争产品的内容放入PPT（标题，简短描述，排名，评级，图标，用户量，评论，功能点，GP代表评论），您可以使用APP Annie排名和GP搜索结果和SimilarWeb，apptweak等工具分析竞争产品，主要是了解竞争产品展示自身功能的方式，以及市场反应的方式。
（2）竞争关键词关键词分析
使用apptweak分析关键字的密度，集成的类似Web可以看到竞争产品的流量效应比例，以浏览器为例：
（3）收集更多关键词筛选
使用工具做更多分析：谷歌关键词规划师（现在仅适用于广告主），谷歌趋势，类似网络，关键词工具（注：搜索词和搜索词相关用户的相关内容相对较高，而不是竞争产品Word），等。
您可以在Google趋势中搜索相关字词，并查看关键字的趋势比较，这对优化ASO非常有帮助。例如，可以通过Google趋势搜索查看飓风一词。在某些地区的特定时间，单词流量非常高，因此对于天气类型的APP，您可以在这些时间点优化此关键字。
注意不要使用该工具从一开始就直接搜索关键字，从而忽略市场需求和背景，并转到Google和Google Play进行搜索。谷歌的搜索结果是用户的需求痛点。此外，谷歌的搜索建议也是用户。搜索单词时搜索的相关单词，可以作为关键字进行分析。另外，在搜索期间搜索框给出的搜索建议是用户通常搜索的所有单词，并且可以用于关键字分析。
根据功能，相关关键词的数量以及竞争产品的情况，挑选出一些要使用的关键词。选择时，您应该知道每个关键字的使用位置（标题/简短说明/长说明），即关键字计划，建议搜索约20个左右。
在做关键字时，由于主关键字的流量非常大，很难竞争。因此，建议在长尾关键字上取得突破。 long tail关键字必须包含main关键字。
在确定关键字时，请务必考虑用户方案并更多地考虑用户可能会如何搜索。
（4）跟踪关键词排名，结合竞争关键词策略进行优化
在编写副本时，这次我们可以根据关键字计划编写我们选择的关键字，写成书面文字。
需要注意关键词的密度，因为权重不会叠加，所以尽量不要重用很多。
无论是竞争产品还是我们拥有的功能，我们都不能写出比竞争产品更少的东西，我们必须专注于我们没有的功能和我们拥有的功能。
在进行ASO时，最好编写GP的第一个版本，然后进行微调，只要该功能没有重大变化，进行小的优化，例如根据假日或上面提到的飓风示例进行小幅调整。因为Google算法根据用户的行为路径为关键字提供一定的权重，并且随着用户的搜索量增加并且转换率增加，该权重变得更大。如果修改很大，关键字变化更多，那么累积就在之前。重量的重量必须再次开始。
本文只是Google Play ASO优化的一个小小的个人想法。当然，ASO优化是一个长期的过程。
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