发布时间：2022-12-29 分类： 行业动态
现代管理之父德鲁克曾经说过，公司有两个基本功能：营销和创新，两者都产生结果和价值，其他则是成本。营销是一场没有所有公司所面临的烟雾的战争。早在十年前，“恒源祥，阳阳阳”等口号就使这些品牌几乎成了家喻户晓的名字。现在，当互联网流行时，公众获取信息的渠道增加，购买更多产品后，消费者的消费观念逐渐趋于“个性化”。在这种转变下，想要吸引消费者注意力并触及人心的公司必须拥有自己独特的记忆点。
据一项数据显示，截至2017年底，中国“16-59岁”人口占总人口的65.6％，成年人占中国人口的一半。在性行业中，它在成人性生活中起着重要作用，其规模也在不断增加。根据Ai Media Consulting发布的《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》，中国电子商务市场正处于快速发展阶段。据估计，2020年中国有趣的电子商务市场规模将超过600亿元。根据报告中的另一项数据，网易春风在众多中国性玩具品牌中受欢迎程度最高，41.2％的用户表示他们拥有对品牌有所了解。网易春风成立仅两年后，就开辟了品牌知名度，抢占了新一代消费者的市场。它与大脑开放的创意营销密不可分。
今年愚人节，网易春风通过“苹果派”视频公布了泰迪狗独家飞机杯— — SunDay在网络上引起了热烈讨论，在微博上转发评论超过10,000次。在视频中，网易春风的产品经理说：SunDay是一款为泰迪犬设计和开发的飞机杯，使用WDC（我们不在乎）设计理念，对Teddy家族进行了15,000次访问。在很多网友转发这款微博之后，他们发现这只是网易春风的陷阱4.1愚人节。泰迪狗独家飞机杯不存在。不仅如此，SunDay可以将中文翻译成“Daysday”，另一方面，它也与今年的愚人节相对应，恰逢周日的“英语谐音”，这是一个多任务处理。
网易春风的负责人认为，引发共鸣是当前营销最重要的沟通方式。在愚人节的前夕，网易春风巧妙地利用了网友对泰迪狗的印象，并将其作为植入网易春风航空杯的切入点，覆盖了数亿狗爱好者。将“概念产品预售”与“SunDay”的撰稿人相结合的创意营销非常聪明。匹配，精确传递和引人注目的创造力的目标使“SunDay”视频不仅被具有个性的年轻人所接受，而且成为竞争的趋势。创意营销在帮助网易春丰推动细分市场用户精准营销到新媒体主流方面取得了显着成效。
巧合的是，在2018年5月21日开幕的中国国际成人健康与生殖健康展（简称“上海成人展”）上，网易春风脑洞再次引起了业界的关注。作为原来的网易性玩具品牌，网易春风将网易的内部资源与创建独特的春街联系起来，并以其独特的“小清新空气”，成为“人民笔”。
在展览会上，网易斯普林斯颠覆了传统，并将继续采用全面开放的互动展示形式，结合年轻人的兴趣和关注元素，以及交流和性别文化等交流计划。 “春风启蒙课堂”，游戏元素都植入了现场“春风游戏馆”等。这些巧妙的方式使参展商充满乐趣和流连忘返。
通过一系列令人耳目一新的创意营销，网易春风已经成为公众所熟知和喜爱的性玩具品牌。在移动互联网时代，机遇和挑战并存。营销是企业产生结果和价值的基础。企业在建立自己的核心竞争价值的过程中必须更加富有创造力和真诚。通过各种形式的创意营销，吸引人们的注意力和最大化企业价值将成为每个企业营销数字化和现代化的唯一法宝。
