文燕烧了大脑广告（shukewenzhai）

一夜之间，女孩的双十一号名单发生了变化。

10月9日，Dyson在美国市场发布了一种新的Airwrap头发造型设备。这项新技术产品可以通过风量实现卷发，彻底解决“猪女”的问题。

该产品的广告足以让人尖叫。果然，经过几天的沉默，这个产品终于在全国爆炸了。

你的朋友圈也被它筛选了吗？借此机会，Burning Brain Jun想要分析戴森的营销策略。

产品

科技，以颜值为本

来自英国的家电品牌戴森于2012年重新进入中国市场。乍一看，人们看到它的高价。

在数百年的普通消费电子产品价格中，戴森的最低价格并不是数千美元，被称为消费类电子产品中的奢侈品。只有这个项目定价才能成功打开与其他品牌的差距。

高价格引起了消费者的好奇心，当他们看到戴森的产品时，优秀的工业设计让人们认为这是物有所值的。

Dyson的无风扇，轻质吸尘器和卷发卷发器都带有自动卷发，一再超越人们的想象力。时尚的色彩和未来的工业设计令人耳目一新。

更不用说它还拥有各种高科技：Airwrap，例如，这款产品除了自动卷边外还突出了高速高压气流的使用。简而言之，它使用低温烫发，对头发造成的伤害较小，并且还解决了被烫发铁灼伤的隐患。

看起来不错，有黑色技术，优秀的产品是屏幕的基础。

传播

双十一备战

对于国内而言，戴森新产品的发布时间非常巧妙。

国庆节过后，消费者刚从长假中重新开始，心中的怂恿一直没有停止，随着各大品牌逐渐推出双十一热身，消费者也着手准备今年的购物清单。

10月9日，戴森在美国正式发布新产品。许多技术媒体首次重印了这一消息，但这只引发了技术界的小规模讨论。直到10月11日上午，主要的营销数字一个接一个地重印，因此传播量急剧增加。营销号码的参与使得卷发棒出现在公众面前。

从那时起，10月11日，各大时尚和美容博主都撰写了文章。来自媒体“Camelia Camellia”发表文章《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的终极草单》，阅读量高达10w +，刷在朋友圈内。

随着透射量的快速增加，Dyson的卷发贴上“黑色技术”，“高面值”和“高面值”。昂贵&& QUOT;"体积”的和其他功能逐渐被提及，各种细分市场频繁，戴森的新产品风靡全国。

话题

引发女性讨论

戴森瞄准中高收入群体。他们大多数住在一线和二线城市。他们拥有高学历，高学历，良好的审美观和对品牌的高度忠诚度。他们中的大多数对价格不敏感，并愿意用钱来购买质量。更重要的是，产品应该看起来很好并且分享。

戴森的产品无疑激起了他们的心。

黑色技术，时尚造型，甚至高价格都是他们想要的。毫无疑问，Dyson的冰壶很快成为今年最强劲的选秀，而且每一场锦鲤的抽奖也都有它的名字。

这些都促成了戴森卷发器的传播。最终的草名单，直男表示你的直发很好看，可怜不是戴森的缺点，需要戴森吸尘器等热门话题，并不断引爆朋友圈。

女性赏心悦目，男性赏心悦目，脱发后也会出现90后的热点。毫无疑问，Dyson的预售已经被警告过了。

在“YSL明星”之后，戴森也成为了新朋友圈的武器。

爱她，给她买一个Dyson卷发棒，美女也可以炫耀。从有许多直人的科技圈开始，它开始发散，最后它还是由一个直人命令。戴森这波，稳重。

当然，在这波营销中，也有很多“酷”的声音：其他品牌都有类似产品，卷发太长，效果不持久。但我们必须承认戴森的营销是有效的。即使吐痰是10W +，也不需要爆炸的效果。

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