发布时间：2023-8-16 分类： 行业资讯
第25届中国国际广告节在哈尔滨“冰城”举行，主题为“长期新时代，智慧秉承”。 9月28日，小米营销受邀参加此次活动。小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓，小米公司广告销售部国家计划部总经理贾斌发表主题演讲和现场行业品牌。领导者在AI技术和物联网生态系统下分享新媒体的营销探索和体验。
郑小拓，小米公司广告销售部全国营销中心总经理
小米公司广告销售部国家规划总经理贾斌
硬件红利、媒介拓展、技术深挖，
触发媒介新思考
在8月份发布的财务报告中：2018年第二季度小米手机的销量为3200万台，同比增长43.9％;小米平台上连接设备的数量已超过1.15亿台;小米电视的全球销量同比飙升350％。 MIUI月活跃用户为2.07亿，同比增长41.7％。
随着小米用户数量的增加，小米的多元化硬件生态正在上升，可以看到一系列的增长。值得注意的是，当许多隔离的硬件相互连接和相互作用时，就形成了一种新的媒体生态。
郑子拓说：“小米营销正在横向扩大媒体联系，利用技术深入挖掘媒介。 ”通过不断的探索和整合，这些新媒体展现出更具活力的营销机会。
AI智能助理“小爱同学”，一步解决主动需求
目前，小艾学生每月活跃人数已突破3000万，累计唤醒人数已超过50亿。用户经常使用“小爱同学”，更重要的是，已经成为连接智能设备和内容服务的高频入口。 “小爱同学”可以通过语音控制和人工智能技术整合各种场景中用户的巨大需求。
在世界杯期间，小米营销基于“小爱同学”的创新营销，使优酷世界杯收获市场占据主动。用户可以通过“小爱同学”拨打世界杯的数百个关键词，获取游戏信息，参与足球话题等。在此过程中，不仅会有380万次唤醒，还会增加650多万新增内容。到优酷下载。
OTT大屏营销，打通全平台
从电视销售的角度来看，小米OTT已成为市场上最具竞争力的媒体。贾斌说：“小米OTT是开放系统层，平台层和内容层的唯一广告平台。”这种宏观思维使小米营销能够在基于技术的基础上增强用户体验，创造出更多元化的营销方式。/p>
在哈尔滨啤酒与小米营销的合作案例中，我们可以看到焦点视频，图片，引导广告，主页推荐等形式，以及嗓音的震撼效果。这种多层次的报道不仅增加了曝光的机会，而且与观众形成了深刻的互动关系，有效地提升了品牌的善意。
此外，还有许多基于OTT的资源格式，除了上述高曝光屏幕，还有聚焦视频，电子商务组件，定制影院，自定义频道和其他形式的小米。
新技术、新媒介、新用户日以增量，
整合将使营销变为服务
在过去的一段时间里，小米营销不断探索新媒体的特点。一方面，它受益于媒体扩张和技术，并不断提供新的维度和新的营销模式。另一方面，它也试图采用各种模式。结合形成具有全尺寸的资源矩阵，以实现更深入的集成服务。
在移动，OTT，物联网和新零售等新媒体中，不断产生多样化的流量，集成和使用这些流量还有很长的路要走。贾斌认为：“新媒体将让我们重新思考营销，从流量到销售，从广告到综合服务，并成为品牌的战略合作伙伴。 ”的
基于庞大的资源系统，小米营销为品牌提供综合服务。一方面，利用大数据，产品开发等技术优势，实现对品牌的准确获取，另一方面，利用快速应用，新零售等平台实现业务合作，并打开整个从在线到离线。
运用整合思维，与雀巢一起运营一个产品
今年早些时候，小米营销为该用户产品创建了雀巢的“营养与健康智能平台”。该平台集成了小米的物联网功能，小米的移动产品开发能力以及Nesten多年积累的用户健康数字资产。
因为它深深地满足了消费者的健康需求，消费者成为服务的积极参与者，然后成为品牌用户资产，最终促进品牌开发满足市场需求的产品，围绕消费者的实际需求，形成良性循环。
覆盖消费者感知场景，与德芙联合打造爆款
精品和爆炸产品是小米一贯的产品策略。每种爆炸性产品都是一种可以吸引流量的广告产品。今天，小米营销已成功将这一理念应用于Dove品牌。在最近的七夕节期间，小米营销和德福共同为小米6X手机+鸽子玫瑰巧克力创作了一个定制礼盒。
这个爆炸礼盒是在300盒的第一天推出的，并在1小时内售罄。在爆炸性产品的背后，一方面，将为小福的热销硬件提供德福产品，并整合在线OTT，移动资源，小艾同学，微博，H5等与用户沟通，并建立小米之离线。家庭主题商店，以涵盖消费者感知的场景。
可以说，这两种情况利用资源的全面整合，营销不仅可以实现高流量，高曝光效果，还可以转化为高粘性，高度认知的用户服务。
持续的技术创新必然会改变营销形式，形成创新的趋势。小米营销将充分发掘媒体形式和媒体能力的优势，通过三大入口+三大技术的有效整合，不断扩大营销服务的可能性。
