发布时间：2022-6-27 分类： 行业动态
文案的入门门槛相对较低，但也是产品推广中不可或缺的一部分。基本上，写作的人会错误地认为他会写一份副本，这也让很多人鄙视副本的专业性。然而，好的和坏的文案写作对于产品转换和传播的能量是完全不同的。
比如同样是写食品文案：
小白抄袭—“我喜欢吃红烧的翅膀”普通的复制——“清爽爽口，清新多汁的“高级文案”——&ndquo;妈妈的品味”
品牌价值与购买产品的煽动完全不同，但说起来容易做起来难。它需要大量的培训和内容输入和市场检查来编写高质量的文案，但良好的文案是一样的。
今天，我们不再谈论人类洞察力等软实力，而是谈谈一些文案写作技巧。
一、多用通感词——文案的煽动力
Synaesthesia是文学作品中常用的修辞手法。人类的五种感官都是受孕的。一种感官刺激可以刺激另一种感官体验。例如，如果您听到轻松活泼的音乐，即使您很容易看到它，也可以将快乐的感受联系起来。当你生活这四个词时，你的心脏有一个微弱的积极心理变化。
“这首歌非常甜美”是一种典型的句法句子。感官和品味相互联系，当你看到这句话时，视觉和听觉的味道是相互联系的。熟练使用这种修辞手法可以大大增加文案的丰富性，从而为观众创造阅读美学体验。
另外，在复制的写作中，我们每天使用的所有词汇实际上都具有刺激情绪反应的功能。例如：“石头”可以让人想到“硬，强”和相关的感受，“流畅”可以让人想到“温柔，甜蜜”的感觉。
然而，一些词汇可以刺激人们的情绪反应，刺激多维感官和心理联想。因此，它适合用作提升和煽动用户情绪的品牌广告。这些话我称他为“同义词”字样。
例如：星星和海洋，过去，梦想，诗歌和距离，XX的美丽等等，这些词语的出现往往会引起用户内心精神层面的强烈共鸣，也是你副本的强大力量。
这样的同义词通常不是中性词汇，更多的是引起极端情绪的词，所以我们很少在日常口语中使用它们，更多地出现在文学作品中。
最终，更多的是追求更高的秩序而不是用户的实际生活。副本的实际表达更倾向于线，这非常适合品牌的音调。
例如：徐志远《十三邀》广告文案“以偏见看世界”。其中，“偏见”，“看世界”是一种典型的通感词汇，其感官联想非常丰富，“偏见”给人一种尖锐，敏锐的情感反应，“看世界”给人一种宏观的感觉愿景，历史和时代感。正是由于强烈的情感情绪，用户对文案印象深刻。
二、尝试错位搭配——文案的层次感
如果要记住该副本，则需要为观众提供新的阅读体验，并且错位的单词匹配通常可以带来这种体验。
简单地说：通过结合不太相关的词语来实现阅读的乐趣和品牌音调的传达。通常，这样的副本被写成一个病态的句子，但它可以感受到并与许多层次相关联。一些品牌文案也可以揭示品牌的价值主张。
例如：“带温度的产品”不仅可以表达产品的人性化设计，还可以通过文案展示品牌的人文关怀理念;例如：徐钰莹的“在服装店建立气质并在书店展示服装”“乍一看，它看起来真的像一个奇怪的单词匹配，但它揭示了一个难以用简单的词汇总结的消费者美学。例如：网易新闻的新口号“让我们利用风浪”实际上，“风浪”与新闻信息并不十分相关，但正是这种不匹配的搭配使口号更加富有意义，升华整个句子。
随着消费升级的推进，消费者的教育和产品过剩将越来越偏向于丰富的品牌感受。就像孩子喜欢喝糖一样，他们可以给他一点强烈的刺激。成年人喜欢茶或咖啡，这可以给他带来多层次的品味体验。消费升级的过程是儿童成年人成长的过程。
三、善用回车键——文案的节奏感
句子的功能是使副本更有节奏，这样用户在阅读副本时可以更快地掌握关键信息。此外，大多数用户在阅读文本时会不由自主地进行冥想。良好的节奏感可以使用户在沉默时更加流畅，并且更容易记住复制信息。
一句好话通常会给副本带来“高涨”的感觉，这基本上是语言节奏所带来的词语之美，类似于诗歌的体验。
例如：“看着星星，脚踏实地”，这句话，多一点打破句子的节奏就更强了。 “眼睛，星空;脚踏实地“可以给观众带来更强烈的情感冲击力。再举一个例子：“自然骄傲”，句子是“出生·骄傲“，分解词的节奏使你更容易记住你的副本。
破句可以使长句更具可读性，例如：Apple的官方网站副本“新世界就在你身边”;显然太长了，句子是“一个新世界，就在你旁边”可以让人们更快地阅读。
这句话也可以使口号在品牌价值的某一部分更加突出，例如：吉普车的“力量使感情落地”，句子就是“力量，让感情倒地”，你可以专注于品牌实力。
当你写的副本太长或太无聊而无法阅读时，你可以尝试打破句子，也许一个好的副本就会诞生。
四、对仗大法好——文案的传唱度
押韵的口号非常适合口头交流。句型的统一使得观众能够快速记住复制信息，并且由于节奏的原因，观众可以通过节奏的节奏关联成功地完成复制，而无需记住完整的复制品。回忆。因此，将使用押韵和押韵技术创建许多横幅标语。
对抗性文案在传统媒体的印刷广告中更多地出现，因为传统媒体更多的是文案语言的整洁性，尤其是汽车和电子产品等强势品牌商品，但现在无处不在。
例如：小米手机的“一门技术，一门艺术”;另一个例子：KEEP的“自律给我自由”，事实上，副本的结构是对称的，所以读者可以阅读它。
押韵可称为文案的生存技巧。许多文案不仅仅是因为出色的洞察力，还因为语法上的押韵。例如：红星二锅头的“所有的话都很难，一喝就去做”;另一个例子：Mo Mo&“quo;所有内向，都是错误的对象”，房地产类别“Hometown's Jiaozi，而不是城市的流浪者”等。
除了押韵之外，还有一些同音词的替代品，当你想不出好的副本时，你可以紧急拯救火。主要是通过熟悉的习语，讲后话，取代一些词作为产品相关的同音词。
但总的来说，谐音词的练习相对原始，大多数都会非常尴尬，品牌价值主张的许多元素都缺失，所以我们很少在大品牌的主屏幕副本中看到这种技巧。
上述四种方法更适合于品牌形象文案的写作，更多的是传达品牌价值和品牌主张的创新方法。销售型文案更倾向于说出用户价值和产品卖点，这比文字写作技巧更重要。
使用这些文案技巧，练习更多会逐渐总结出你自己的惯例和个人风格，相信你也可以写一个惊人的句子副本。
作者：郑佐然（公共号码：体操传播），专门从事广告，新媒体运营，目前麒麟高级运营经理的内容，欢迎关注交流。
