发布时间：2020-10-5 分类： 行业动态
一些文案在阅读后会被遗忘，一些文案会让我们感觉良好。现实情况是，我们在日常生活中看到的大部分文案都非常粗糙，不仅让人们想要购买，甚至给用户留下了印象。
想想看今天看到的哪句广告文案你现在还记得？
纹理副本可以让人们产生足够的回忆空间。这听起来像是形而上学，但纹理是真实的。尝试比较以下两个段落：
答：自由开始，告别早期的高峰
B：不要说你爬过的山，只有早期的山峰
它也可以用作汽车副本。显然，后者有更多的文案“质感”，给我们更多的回忆和思考空间，从而加深了品牌知名度。
再看一组文案：
A：下午的咖啡馆是我的第二个家
B：我不在家，只是在咖啡馆，而不是在咖啡馆，只是在去咖啡馆的路上
显然，后者的副本更值得回忆，它更符合咖啡的文化产品。
在副本的纹理背后，依靠大量生活经验的积累，总结和完善，虽然没有捷径，但仍有一些规则要遵循。以下是我认为用于创建副本的三种技术：
一、抓住小情绪
高级手写文案可以从平常创建，因为它的副本显示了一些公众可以轻易忽略但感觉相同的情感敏感点。副本的纹理复制能力非常强，并且擅长使用小东西来表达宏主题。
例如：过去两年给我留下深刻印象的广告：
广告中的副本被翻译成：东京迷失了，但幸运的是，葡萄酒非常浓郁。
这个副本通过描绘敏感和敏感的女孩的心脏创造了丰富的联想和回味。当我们看到这个副本时，注意力不仅会出现在副本本身的情况下，而且会在更大更宏的背景下进行尝试。
这种副本的质地通常体现在“小看大”，大背景上的人物和事件的描述，大框架的发展，从宏观角度寻找微观情绪。
我们捕捉小事件和小情绪，更多的是丰富整个品牌的背景，使副本的故事看起来更加充实和吸引人。
例如：上面提到的咖啡店副本“我不在家，只是在咖啡馆，而不是在咖啡馆，只是在去咖啡馆的路上”（这是巴尔扎克的名言），事实上，它来自一个非常详细信息咖啡馆的行为体现了咖啡馆的文化氛围，可以直接与生活方式联系起来，与品牌色调相匹配，丰富品牌内涵。
这在创建脚本时称为“保存猫”。简单地说，如果我们想写一个坏人（或英雄）的故事，我们只需描述他谋杀的故事情节（或拯救世界）。薄，让人们映射。
但是如果我们在剧本中添加一个桥梁：当坏人在过马路时拯救一只猫（或者帮助老人过马路和其他小事件）时，角色会立即丰富立体声，给观众更多更多回味，让观众更喜欢这个角色。
对于副本也是如此，找到“拯救猫”事件，并拍打用户的小情绪，让用户慢慢重温你的副本。
二、打造风格化
每个品牌都有每个品牌的风格。程式化的文案将使品牌更易于识别，而程式化的好处远不止于此。通过对文案作品的比较我们可以发现那些具有“纹理”的作品通常是非常风格化的文案。
程式化的文案可以匹配利基群体的口味，这里的利基不是指少数人，而是指那些对广告受众足够准确的用户。对于准确用户的最有效和最好的复制必须风格化，并且通过文案样式扩大品牌风格。
广告是针对潜在的目标消费者，而不是针对普通大众。要深刻和共鸣，有必要针对小组。广告不是广告，而是“狭隘的报道”，有效隔离广告信息，有时会带来更大的主题影响。
大而完整的文案不能留下深刻的记忆，但人们会对许多写作风格印象深刻，事实上许多广告风格与代理商（广告公司）的创作素质直接相关。我们还可以发现，一些广告公司只接受某些符合气质的物品。
为了实现副本的程式化，你需要放弃复制词汇：高贵，高级，全球，领导，领导和一系列无痛的公共词汇，这些流行的词汇经常使用，不能形成品牌区域分开，它将无法创建“纹理”的副本。
我们会看以下广告，这些广告具有强大的风格化品质：
在我看来，文案应该是T型人才。它不仅需要广泛的知识，而且还可以根据项目和场景编写不同类型和风格的文案。与此同时，它还需要一个杀手，并且具有他擅长的程式化文案。撰写与您所服务的品牌特征相匹配的技能。我们观察各种撰稿人的作品，发现他们的经典文案具有强烈的个人风格。
三、往少了写
少说这个词不好，但我们可以看到那些优秀的副本可以找到— —基本上不要胡说八道（除了一些长拷贝，但长拷贝的应用越来越少）。
副本越短，它就越能够测试文案技巧，它就越能反映出副本的“质感”，这在传统媒体中会更加明显。
第一个小技巧是：多用动词、少用或者不用形容词
写作和文学人才之间的关系并不是很好。我们会仔细观察好的副本基本上不使用或使用形容词。文案人才需要的不仅仅是文学人才的华丽，而是品牌主张的有效输出。形容词只是烟雾弹，会让用户更加困惑。相比之下，动词和名词将有一个更生动的画面。
尝试比较以下两个段落：
A：甜如糖
B：甜蜜的初恋
这应该是每个人都非常熟悉的。在B案例中没有形容词，但它仍然令人印象深刻。形容词对整个句子应表达的中心思想影响不大。如果我们细化关键信息，首先删除形容词，并且在某种程度上形容词可以被视为“无效信息”。
第二个小技巧是：用具体事件代替抽象的描述
在文案中，我们必须有一些东西要描述。此时的技能通过事件和行为间接表达。这不仅使副本少了废话，而且更有效地反映了产品特性。
例如：您需要表达商店的年龄，尝试比较以下两个语句：
- 答：商店在18世纪开业，到目前为止，我们可以看到斑驳的墙上的历史痕迹
B：18世纪的作家XXX曾经是商店的常客
无需描述各种历史特征的细节，并且可以在单个事件中传达相同的信息。人们总是喜欢听故事，而不是很多无聊和冗长的产品描述。通过故事事件传达品牌信息更有效。
结语
一刀切，无记忆的文案实际上是对品牌曝光的浪费，创造了对目标受众的小情绪的“纹理”复制，并创造了独特的品牌风格，不仅使品牌形象更丰富，更生动。它在消费者心目中也更独特。
郑卓然，公众号：沟通体操（ID: chuanboticao）
