发布时间：2023-6-22 分类： 行业资讯
“我，Rio Messi;
“我输了，我开枪了;
“但内心的内在力量阻碍了我，让我站起来勇敢地前进
“我不是天生坚强，我只是天生就是坚强。 ”的
据推测，这个广告已经为喜欢观看球的球迷所熟悉。是的，这是蒙牛为2018年世界杯特别制作的广告，在比赛的中场休息期间反复播放。与此期间播出的其他广告相比，如优信使用汽车，马匹，老板等相关词汇，蒙牛的广告似乎比“洗脑”营销更具创造性。
当然，在梅西表现不佳的情况下，这个广告也遭到了网民的嘲笑;…
但从另一个角度来看，在梅西表现不佳的情况下，网民不得不使用蒙牛的广告来嘲笑。这是否意味着此广告给粉丝留下了深刻的印象？答案显然是肯定的。那么你可以认为这是蒙牛的成功营销 - ——营销的目的是让用户知道并记住。
那么蒙牛怎么成功了？说实话，这种可以让年轻人“燃烧”的广告词并不少见。甚至可以说它是老式的。许多体育品牌已经尝试过像阿迪达斯，耐克等等。与此同时，通过明星吸引粉丝的注意力并不是“创新”的概念，为什么蒙牛这次的广告成功呢？
我认为主要的原因有二：
一、精准定位到了看到这条广告的人群——球迷。
我们都知道世界杯是全世界的狂欢节，中国也不例外。虽然国家足球队没有能力参加世界杯，但这并不能消除球迷对这四年盛宴的热情。不仅如此，甚至许多从未接触过或从未知道足球的人都会以酣畅淋漓的态度加入他们的团队。因此，如果您在游戏中间插入此类广告，则根本不需要考虑流量问题。
既然观众是粉丝，那么我们将合理地分析粉丝的属性：
年轻。对于世界杯来说，年轻人不可避免地能够在现场观看比赛并观看比赛。这将是年轻人——他们精力充沛，大部分时间都有。即使中年人在年轻时疯狂，他们也会厌倦生活，慢慢放弃观看直播。
2，血。年轻人必须意味着血？答案当然是否定的。但是年轻人熬夜看球？而前提是你知道你需要上学或第二天上班，那么他们一定是非常有激情的人 - 他们—他们对自己喜欢的事情充满热情，不愿意过平凡的生活，这个词被称为第二个。
好吧，在清除这两个属性之后，让我们回顾一下蒙牛的广告词：“我输了，我开枪了。”但是内心深处是坚强的，站在我身边，想要我站起来，勇敢地向前迈进，“rdquo; “我不是天生坚强，我只是天生就是坚强”。在那些已经过世的人眼中，这种广告词可能不会有点摇摆，但对那些对未来充满希望和期望并想要证明自己的年轻人来说，这种广告词对他们来说是有用的。 。鸡血是一种兴奋剂，是一种可以瞬间点燃内心激情的火花。两个字？中学2.这个词是老式的吗？旧集。但年轻人吃这套。在中国有句老话叫“看人吃菜”，这就是这个意思。无论多么不知情，多么刻意甚至做作，只要有人愿意倾听，就可以使用它。
二、选择了正确的代言人
今年的比赛是什么？这是世界杯。谁是今天足球中最闪亮的明星？梅西C罗纳尔多，现在世界上至少没有人可以。那为什么蒙牛会选择梅西而不是克里斯蒂亚诺罗纳尔多呢？除了两者之间的谈判，让我谈谈梅西所具有的鼓舞人心的属性。尽管罗纳尔多可以说是世界上最勤奋的足球运动员之一，但与梅西相比，他并不具有灵感。为什么？
由于梅西小时候患有侏儒症，他依靠自己的努力改变自己的命运，成为这个星球上最好的足球运动员之一。说到这里的某个人，你太专业了，而不是一个知道有这样事情的粉丝？
然后让我们回到上一个并再次阅读。谁是这个广告所针对的最准确的人？这是粉丝。
让我们来谈谈感情，梅西的阿根廷队在2010年南非世界杯上停止了前四，2014年巴西世界杯决赛的遗憾。今年，梅西已经31岁了。如果没有意外，这将是这个超级巨星的最后一届世界杯。他能否凭借球员的地位赢得世界杯，这取决于今年。另外，“自然强劲”的线条更加激烈？
因此，在双重定位下，这个广告不适合在普通节目中重现，因为普通节目的观众可能不会与这个广告产生共鸣 - mdash;他应该出现在世界杯的半场休息时间。然后他出现在世界杯的中场休息时间。天狮：世界杯;位置：抓住中场休息的广告位;人和：球迷喜欢梅西，球迷也喜欢这种二流线。所有这些都让蒙牛充满了，很难成功。
这是巧合吗？我不认为这是因为蒙牛为这个广告制定了非常详细的计划。他们考虑看谁看这个广告。他们考虑了看过这个广告的人喜欢什么，也考虑了广告。你喜欢哪个明星，所以一切都合乎逻辑。至于为什么蒙牛成功了？文章首先描述：在梅西表现不佳的情况下，粉丝PS制作了这则广告的截图。这已经成功了。如果不是因为人们对这个广告印象非常深刻，那么梅西在他的职业生涯中已经使用了很多错误超过十年。你为什么要用这个中国制造的广告？
所以看全文，我认为蒙牛的世界杯营销非常成功。他们利用这届世界杯让蒙牛再次深深铭刻在人们心中。这是营销应该达到的目的。蒙牛成功的原因主要在于用户的精准定位。任何营销，只要它准确定位肯定会产生良好的结果。只要你了解用户的心理，你就可以开出正确的药物并直接去痛苦;如果你可以投票，你将不得不给你一个印象。这种营销离成功并不遥远。
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