发布时间：2024-3-15 分类： 行业资讯
在这个信息冗余的时代，轻，快，爆炸已经成为事件营销的关键。
在获得流量的各种方法中，事件营销一直受到企业营销部门的青睐。有两个原因。一个是它可以迅速打开人气并吸引注意力。第二是它可能小而大，节省了大量的媒体传送成本，并获得了高性价比。
但请注意，随着移动互联网和社交媒体的出现，我们进入了信息冗余和新闻粉碎的时代，事件营销也不例外。
消费者现在每天收到的信息比他们愿意接收的信息多。信息的过载导致信息价值的降低，消费者注意力成本的增加以及审美疲劳。很多时候，你努力做的内容，消费者可能没有时间去看，也没有心情接受。
与此同时，当前热门事件在观众心目中的保留时间较短，事件的影响力也越来越弱。 2015年，热点的热量可持续约7天。然而，在过去的两年里，这起事件已经从爆发到结束一到两天，可能是一个早晨。可以说它也在奔波，而且也在奔波。
此外，用户对屏幕级别事件的内容将变得越来越重要，而公司将增加小型博客的难度。这就像观看好莱坞大片，看一些低成本的小制作电影肯定会很难。没有明星，没有知识产权，没有某种媒体可以推出，纯粹依靠好的想法和离线活动，很难达到营销预期。事件营销越来越多地投入，但效果并不一定会影响产品销售。
事件营销技巧：光突发的5个关键点
当公司进行活动营销时，是否有任何技能可以学习？
首先，当前的事件营销不应该太重。事件和热点来得很快，因此事件营销必须“轻松，快速，具有爆炸性”才能创造想法并看到结果。
●“ Light"意味着内容更轻，媒体选择更轻。在活动营销过程中不会提升过于复杂和过于花哨的想法，而媒体最好选择在线交付表格。 “光"本身就是活动营销的最快时间。
●“ldquo;快速”指的是传动速度，力的速度更快。目前的市场形势正在迅速变化。如果预热准备时间过长，市场和竞争环境可能会随着创意的出现而经历巨大的调整和变化。一个好的广告工作可以打磨3个月甚至超过半年，但一个具有成本效益的活动营销，首先需要速度，超过公众的期望。
●“ldquo;爆炸”是指事件营销的爆发点强大而有力。当前事件营销爆发的核心路径一般是在互联网的社交媒体上，因此无论是创意设计还是媒体组合，都必须围绕社交媒体进行设计。在“爆炸”方面，以下五个可供参考。
1.热点
顾名思义，热点是利用潜在的营销和公众情绪来达到推广品牌的效果。追逐热点已成为广告商和营销人员的基本技能。目的实际上是增加流量。代理商和广告商创建活动和热点的难度远远大于借用热点的难度。现在热点营销已成为常态，这已经是一种嘈杂的保险形式。
追逐热点有一个很大的禁忌：犹豫不决。跟随热点很快，您可以提前预订，或者您可以及时回复。
2.爆炸点
事件营销的爆炸点实际上更多的是营销“关键字”或“符号”。
每个活动营销必须有短而且高度可识别的关键词（一般在5个词以内的关键词，双井清晰的关键词，如逃离北尚光，垮掉U，丢书等）。增强的统一视觉符号，创意应干净简洁。
只有关键词和符号突出，这有利于公众的口口相传，以及媒体的报道描述。
3.卖点
在整个事件营销过程中，我们必须跟上产品的核心卖点。只有掌握核心卖点，才能防止流量溢出，实现市场活动。例如，神舟特种车在品牌创造时的核心卖点是“安全”，因此Beat U是黑车的安全问题。神舟购买汽车的核心卖点是汽车爆炸，所以王祖兰的“买卖舞”和现场直播一直在“爆炸”。
4.插槽
社交媒体使大众传播变得更加方便和简单，当每个人都能说话时，发声的门槛越来越低。观众对活动的参与度很高，分散，达到前所未有的高度。品牌可以利用吐槽的潜能通过“插槽点”控制观众的方向，然后利用分段和普通网友保持话题热，最后收获。
插槽的设计有几个注意事项：
首先，插槽应该能够引发话题争议。例如，在中国的Beat U案例中，虽然大部分指导都是为了支持优步，但很多网友都支持汽车的安全性，这一争议已经使神舟汽车迅速成为话题中心。
其次，插槽应该简单，便于网民介入。品牌应该适当降低他们的体型，以便观众可以感觉到他们可以“审视你的”（智力优势），以便看起来像呕吐一样，就像在Beat U中一样，“故意拍打副本”“rdquo;安排“liet Li”“Lic”“这个错别字，目的就在这里。
当然，吐槽是门的艺术，笑声需要勇气。
5.节点
掌握事件营销的节奏是长期经验的积累和实施的关键。
在事件营销中，关键人物和时间节点很重要，可能会改变公司控制事件的方式。例如，在“斯巴达勇士”事件中，警察是紧急情况的关键人物。如果没有警方的控制，这件事的传播很可能会完成，甚至品牌也会暴露出来。当然，这件事可能不会令人难忘，有可能留下结果。
“斯巴达勇士”活动营销
时间节点是必须考虑的变量。正常活动营销的最佳时间安排在周二到周四，因为此时很多人都在工作，看到爆发可能是一记耳光。
周末休息一般很容易变冷，不建议。
竞争主题通常在周四选择，因此竞争产品很难在周五迅速做出反应。
在选择关键意见领袖时，最好选择匹配自己的语气以进行交流。
案例解读：Flash“我们是谁？”
做事件营销，每个人都喜欢说四个字：借助动力，创造动力。
利用这一趋势是利用热点并迅速占据这一位置。它对品牌的创造性独创性和响应速度有很高的要求。大多数朋友的热门海报，如杜蕾斯，都属于借款类别。基于事件的活动营销不仅仅是一张海报，它将投入更多资金，例如通过媒体发布，社交主题，广告拍摄等，用更少的博客来做更多的事情。借款是目前许多公司愿意选择的事件营销方向。
情景事件的营销是公司完全“不熟悉”并创建事件和主题。许多一线品牌主要是基于自己的活动，一个是权威的专业，而且色调更好;第二是强大的可控性和准备性，没有必要尽可能地争取力量。以事件为导向的事件营销的投资通常很大，风险也很大。其中许多可能是自我宣传和传播的。
虽然神舟特种车的Beat U属于创作范围，但从我提倡的“略爆”原则来看，我个人更喜欢市场营销，投资小，传输的可能性很大，成功的可能性会更高。 。让我们来谈谈2017年8月氢气相互作用团队的闪光案例。该案例被许多媒体评为2017年十大事件营销，其效果转换也很好。这是值得叙述的。
每个人都看到下面的图片并思考它。这是2017年用来刷朋友圈的漫画。我们是谁？“由于其简单，迷人且易于复制的PS图片，它引起了很多后续营销。各种文案已经脱颖而出，开始追逐热点，但大多数都在改变他们的副本和修复地图而不改变他们的药物。
“我们是谁”朋友圈出原始画面
“我们是谁”各种后续版本
氢气互动团队抓住了这个热点，并迅速找到了与闪光灯的组合，并在24小时内创建了同城快递品牌的真人版本;我们是谁。由于热点尚未结束，真人版的速度非常快，副本也非常有趣，因此闪光真人秀会立即炸毁朋友圈。
快速关注热点“Flash””营销案例
这张海报还不够，闪光团队创造了第二波“光爆”，只用了一天，让闪光海报登陆北京的主要办公大楼，电梯，电影院线，户外广告牌（实际上并不多，但形成了互联网上的第二波主题）。
离线广告投放
这48小时的连续作战与老虎一样凶猛。一个是真实的绘画，修饰，手稿很快，很多网民甚至广告同行都对闪烁的“速度感”感到震惊;第二，离线媒体合作也很快，能够如此快速地覆盖各种传统广告牌是超越常识，从在线浏览到离线广告。这种神奇的速度已经引起了很多线下用户的关注和分享照片。
根据闪存公司的内部统计数据，“我们是谁”，在吸引品牌的同时，APP的下载量在短短两天内就超过了30,000，实现了用户活动和移动下载的双重爆炸。可以说，这次基于时间的事件营销真正实现了“一体化产品”“！
轻微爆炸，闪光灯的性能更加充足。
●内容非常轻（即海报的实拍），制作简单快捷，保证了快速实现的可能性。如果是微视频或复杂的材料，很难抓住这个机会。
●优势非常快，与众不同。它保证它在红海中脱颖而出。媒体杂志也给每个人留下了深刻的印象。这个世界很勤奋，但并没有被打破。
●效果爆炸了。闪光灯不满足于仅限海报的情况。通过广告运营，自主APP +微信跟进，社会话题跟进，小热点已经成为真正的事件营销，取得了增长成果。
作者：杨飞
资料来源：杨飞在想（ID：yangfeizaixiang）
