发布时间：2020-12-12 分类： 行业资讯
无论在哪个时代，明星都会成为当时舆论和话题的焦点。特别是在当前社交网络的蓬勃发展中，智能手机推动了移动互联网的快速迭代升级，了解明星的新闻，随时随地参与主题讨论。这已经是社交网络内容中非常重要的一部分。
为什么我关心星星？
事实上，我不追逐明星。虽然我喜欢几个明星，但我喜欢他们的作品。我稍后会关注它们。对我而言，我更关注明星与品牌和粉丝之间的关系。这些也是更多品牌营销人员关注的问题。 2017年，腾讯社交广告发布了一篇有趣的报道《95后新青年“双十一”社交洞察报告》。后来，我多次与你分享，比如“新青年叫召唤之星”（游戏中间）排名第一的是吴一凡，第二名是关晓彤，第三名是张洁… …
为什么品牌会使用名人代言人？
首先，转动粉末带货物
“品牌+明星”是这类明星的醒目效果，粉丝可以在关注明星时与品牌联系起来。这种“变粉”的方式是大多数品牌掌握明星，提升知名度，让明星粉丝知道品牌然后继续“交付”的原因。转换。因为我喜欢明星并购买名人代言品牌，所以目前已有很多产品。特别是客户价格较低的品牌更容易转型。由于少量美元和数十美元的快速移动产品，这种外力决定了。这个因素成为有效的推动力。
二，品牌细分
每个明星都有自己的特色，所以不同品牌选择的明星也是从竞争产品中分离出来的，明星特色与产品特色相配，效果会非常好，如小米手机选择吴亦凡，8848手机选择王石，前者是演技明星，后者是商业名人。
三，视觉效果
这在品牌传播和广告中很容易理解。明星和产品的转换会更好，单品的吸引力会更弱。
“有更多品牌愿意与明星合作的原因有三个。在罗振宇在新年演讲中也提到过，游戏公司如何选择名人代言人和故意明星呢？照片被制作成化身，首先进行通信测试。哪个目标用户喜欢它，哪个明星要签名，“简单粗鲁”在这个领域非常有效。 “它运作良好”< ;;……
许多公司选择使用明星资源并使用明星合作来判断只有“老板低下头”这种选择具有个人偏好的发言人的方式导致代际沟通，偏好，品牌和明星不匹配。当许多问题得到解决时，效果自然会大大降低。在我们的实际沟通中，积极沟通和参与互动的人只占明星粉丝的20％，80％的粉丝正在等待核心转型。腾讯社交广告内部有明星粉丝营销方法，并提出了一个四步制度，重点是解决这些80％的外部粉丝。
1选择星：数据分析
只是依靠自己的喜好来判断哪个明星适合品牌，而不是严谨和冒险，现在社交数据越来越精致，每个用户对自己喜欢的明星的关注，以及相关的社交行为都会通过像腾讯这样的社交媒体。平台组织提供大量的分析和挖掘，最终形成有价值的参考。
腾讯拥有1.5亿粉丝，1000多名粉丝群，以及11088个QQ星利息部落，已成为最重要的寻星平台之一。依托这一大量捕捉星光的行为数据，腾讯社交广告多维分析人群属性，媒体流行度，星球大小等数据，创造“星空连通+明星影响力”rd;明星名人选择方法，综合评价明星价值。
案例：捷豹XFL新车发言人
捷豹XFL新车上市，希望选择陆毅，钟汉良和霍建华最合适的代言人。腾讯社交广告锁定了明星粉丝群和XFL潜水客人的多维公众关注，信息浏览，关键词搜索等，并分析了三个人在多个方面的影响和联系。基于沟通的视角和品牌匹配，陆毅凭借其强大的市场声誉和较高的粉丝业务活动，已成为捷豹XFL的品牌代言人。
2.查找用户：精致营销
这是为品牌选择合适的明星的前提。在像腾讯这样的大型社交网络中，如何找到这些用户并触摸它们需要精细营销。
一是开辟社会生态链
腾讯拥有丰富多样的社交平台，如微信，QQ空间和兴趣部落。腾讯的社交技巧在中国乃至全世界都是首屈一指的。它涵盖了广泛的主流80和90，并且每时每刻都在制作。腾讯内部多平台开放的高品质内容具有不同的特色，也使得粉丝生态系统更加完整和有趣。
第二，分层到达粉丝群
此时，腾讯的社交广告分为明星粉丝群体。粉丝分为四类：“传球粉，散粉，顽固粉末和证词”，这是基于粉丝对星星的理解。社区互动和活动参与的维度被分类。这种精致的分类为不同的粉丝提供了不同的内容策略，这反过来又允许每层粉丝向上转换，同时也充分发挥了上层粉丝的价值。
案例：Airbnb
Airbnb利用社交活跃人群的影响力，利用社交关系链涟漪能力模型扩大目标受众，并成功将潜在用户转变为品牌拥护者。
锁定Airbnb扩展Airbnb品牌的四大层次，生活方式的边界，旅游方式的多样性，出境旅游专家和明星粉丝（彭玉玺，Beiye），使分层达到最终互动的比较前50％增长，社交转发也传播超过6倍。
3.播放内容：自定义广告素材
“选择一个明星，找到一个用户”，然后就是如何吸引用户并参与行动转型。然后你需要内容创造力来连接。由于你是明星，个性化的想法与明星相结合尤为重要，因此更容易被吸引。 “星粉”注视。
首先，粉丝关注+发言人特征
结合风扇焦点和发言人的特点，这个角度不难理解。例如，粉丝更关注星座话题。品牌和明星的创意内容可以与星座的元素相结合。腾讯社交广告是基于明星粉丝人群的洞察力。定制的广告创意，如太空皮肤和其他周边产品以及围绕明星的在线促销活动。粉丝兴趣，品牌特征和明星特征的自然组合可以帮助品牌充分利用发言人的影响力引爆星粉的相互作用，同时提升品牌的数量。
案例：小米+吴亦凡+星座
小米的新机器针对年轻人群体，启用了发言人吴亦凡和主要的摄像功能，并需要突破固有的传递模式，形成新的用户沟通环境。 QQ空间年轻属性+星座话题备受瞩目，在创作中创作了“法国十二星座影楼”，准确摆放了12个星座+吴一凡的粉丝群，“星星+星座”;高度互动，形成大量的购买转换。
二，个性创意转换潜力粉丝
对于潜在需求群体，跨界合作的知识产权爱好者，品牌流失的人群以及围绕线下活动的人们，腾讯的社交广告也提出个性化的想法，以吸引高潜力的目标粉丝团体，然后转化为品牌粉末。
案例：ofo小黄车+小黄人跨界
小黄与小黄人之间的传统跨界合作，在此期间，腾讯社交广告也为该品牌提供了潜在粉丝转换的定制理念。腾讯社交广告两大核心平台（QQ，微信），锁定4个核心群体（公交地铁上班族，新人，大学生和中学生等，最需要乘坐旅游）。
通过阅读和关注习惯，找到ofo和指定明星的粉丝，匹配ofo免费用户数据，锁定不活跃和丢失的ino老用户，最后锁定ofO离线活动和户外广告位置用于附近的地理位置数据用户实现1 + 1> 2营销通信。
三，明星粉丝的长期运作
在与明星粉丝接触的方式和方法方面，它绝不是一次性的“洗衣粉”，有必要建立一个长期运作的机制，以便名人代言和品牌，粉丝将形成更好的互动效果。例如，腾讯的社交广告支持品牌围绕发言人热门话题的营销活动，如电影，电视剧，生日等，并使用新的游戏玩法，如签约彩票，收集赞美和豁免订单，调动热情。粉丝和品牌进行互动，实现长期稳定的沟通优化。广告转化效果。
案例：宝马+《我的前半生》
宝马已经植入了一部热门剧集《我的前半生》，同时，通过腾讯的社交广告，圆泉元泉被用作创意素材，结合新BMW2旅行车的想法与定制相结合知识产权人群赢得了用户的热情。
4.监控：优化策略
在品牌与粉丝之间的社交关系中，腾讯社交广告根据用户社交行为和广告互动数据将目标受众分为“三组测试者，朋友，喜欢，内部人和潜在用户”。帮助品牌根据实时广告提供数据，评估粉丝转化次数并调整营销策略。
在明星粉丝营销方法中，腾讯社交广告为我们提供了“选择明星，寻找用户，播放内容，做监控”四个步骤，从“数据分析，精细营销，定制创意，优化策略”;深度集成的尺寸。
在我们了解了这套“腾讯方法”后，我们需要了解“星粉”和“转向”品牌粉末的关键点是什么？
快速：速度快，从锁定星形风扇和潜在的风扇基础，执行周期应该很快，以便粉丝可以专注于转换;
准确地说：面对粉丝群的精准营销，您可以通过明星新闻，内容和相关社交数据的关注准确定位用户，类似于腾讯社交广告的精确度;
狠：在粉丝焦点和明星特征的结合中，创造力应该是“狠”和“定制”，这样可以更容易给粉丝留下深刻的印象。
明星粉丝营销有哪些注意事项？
注1：纠纷中的明星应该谨慎
注2：并非所有明星都有能力携带货物“rdquo;使用“数据分析+市场验证”
注3：明星特征与品牌不匹配
注4：名人代言的创意内容质量至关重要
星星，耀眼的光芒。
球迷，为明星而疯狂。
品牌，借贷势头很旺盛。
当品牌不知道选择哪个明星时，不知道如何“星粉”，“天神”是一个非常有用的方式，当你在朋友圈和QQ空间中看到某个品牌。当出现带有明星的广告时，您不必考虑它。你可能曾经密切关注这位明星。
最后，做一个调查，哪个明星你是铁粉？给我留言。
作者：魏家东，微信公众号：weijiadong2013，品牌营销专家，《极限挑战》在第三季度推广制片人。畅销书《数字营销战役》，《借势》作者，北京航空航天大学杰出教授，北京大学EMBA导师，全国营销官，省作家协会会员，WeMedia媒体联盟成员，Leju Life前首席执行官，微信海首席运营官写了很多文学作品，现在专注于数字营销。
本文最初由@魏家东发布，未经许可，不得转载。
该地图来自unsplash，基于CC0协议
