许多高端品牌喜欢在宣传内容中使用黑白照片。从“美学”的角度来看，让我们来看看“让品牌充满热情的惯例”。

我相信你也发现许多高端品牌喜欢在宣传内容中使用黑白照片（如海报，官方网站等）。

例如，以下两个：

有人说这是为了强调“强迫”” ...

并且不要说它看起来像是“有竞争力”的“rdquo;

但是，它为什么“被迫”？这里更深层次的原因是什么？它可以为我们的营销带来什么灵感？...

在本文中，我们从“美学”的角度来看“品牌的粗糙度”。

1.复古经典

事实上，这是一个非常严谨的声明，说高端品牌喜欢使用黑白照片。

首先，本文的“黑白照片”并不意味着绝对只有黑色，白色和灰色的照片，而是：“色彩饱和度”非常低。

什么是“低色饱和度”？

简单地说：饱和度越高，越鲜艳;饱和度越低，黑色和白色越接近。就像下面的三张图片一样：

此外，所谓的“高端品牌”并非严格的“高端产品”，它还包括“奢侈品”，甚至主要是指“奢侈品”。

因为大多数奢侈品牌很久以前。品牌的悠久历史经常向人们表明，虽然我很贵，但我的品牌仍然代表这么多年，所以我的“昂贵"肯定是“昂贵的”。

另一方面，年龄越长，品牌越有价值，这种观点通常被某些行业所接受（例如葡萄酒和服装）。

因此，为了突出其悠久的历史和文化，传达“经典”的感觉，“黑与白”的历史氛围自然是最佳选择。

2.零售拒绝

仍然主要说“奢侈品””

以前我们提到了“零售拒绝”的概念——一些商人故意放一双“爱买或不买”，以使消费者付账。具体表现如下：门很小，甚至经常关门;销售人员相对无动于衷，顾客喜欢忽视它;商店也非常冷清，消费者想去购物和排队等等......穿过上海国际金融中心LV商店的大门，你可以看到一个很长的团队......）

黑白照片有类似的效果。因为它没有彩色照片那么多的颜色信息，所以它可能是一种相对单调的单一颜色。

这就像一个不关心你的销售人员。 ——不想告诉你太多......

而这种冷酷的态度常常让人觉得这个品牌真的很高端，并不是每个人都能负担得起，所以出售它是非常昂贵的......

事实上，刚提到的两点（Retro Classic&Retail Rejection）都是使用“symbol>>—通过特定符号（黑色和白色）快速建立消费者意识。

正如人们只看到蓝色”符号，他们会感到冷或干净;看到“五角星”将是庄严的;看到“蛇皮”会起鸡皮疙瘩......

当然，“黑色”也是权利和贵族的象征，这就是为什么国家领导人的车都是黑色的，也许为什么Marvel和DC中最富有，最强大的超级英雄也都是黑色......（黑豹和蝙蝠侠）

但是，很多品牌都要使用“黑与白”“，其实还有其他因素。

3.激发想象力

当我是一名设计师时，它是“为什么高端品牌喜欢使用黑白照片”;这个问题实际问了我的领导。

他说：“低饱和度的照片（你可以暂时理解”黑与白“）可以给人更多的想象力。”

当时，我的理解相对较窄：黑白照片实际上是灰色照片（本质上没有绝对的白色和黑色，这取决于材料和光环境。所谓的白色实际上是浅灰色，黑色是深灰色的）。灰色是一种非常神奇的颜色— —它是一种“野性色”— —无论你做什么配色方案，如果找不到更合适的颜色，使用灰色绝对不容错过。至少，从美学的角度来看。

这就是为什么大多数墙都是白色的（事实上，浅灰色），无论你挂在什么墙上，它都不会显得笨拙。

灰色是如此“一体化”的原因是因为它非常中性，没有明确的颜色信息— —如果你将三原色（红色，绿色和蓝色）的纯色放在一起，它就是白色;它是一种较暗的三原色堆叠在一起，即灰色。

换句话说：当你看到一张“黑白照片”时，你并不确切知道它包含哪种颜色——它有很多可能性，可以激发你的想象力。 。

这种效果，设计师称之为“诗意”，作家称之为“隽永”，“——好作品总是”不完整“，制作人只完成一半，另一半这是留给使用它的人。

除了“黑白照片”之外，许多设计师喜欢“灰色设计”也有类似的效果。例如，上海的龙艺术博物馆和MUJI空气净化器——前者可以容纳一切，后者可以被所有东西容纳，它们具有无限的可能性。

当然，如上所述，这种理解并没有错，但它仍然相对狭窄。

事实上，不仅灰色的“黑白照片”，其他单色照片也有类似的效果— —通过“不确定”，创造人们的想象力。

例如，奥美中国的官方网站使用单色（红色）模式照片，似乎已满。

值得注意的是，这里的红色不是纯红色，它实际上与灰色相同 - — —更中立。例如，上面背景图像的红色部分是RGB：217,28,26— —红色值为217，绿色值为28，蓝色值为26.（如果是纯红色，则应为RGB：255,0,0）

是的，如果您还参加过彩色课程，我相信您必须记住，老师曾经说过：“不要轻易使用纯色”。

因为很容易让你的照片变得很低......

这就是为什么许多高端品牌广告，即使它们有颜色，通常色彩饱和度也很低。

4.突出主题

通过上面显示的案例，您可能已经发现这些图像具有另一个功能——主题元素非常突出。

是的，这也是一个非常好的效果“黑与白。

但是，现在我们不得不说“黑白”不再是纯粹的单色照片了。它更像是一个背景图片，突出了广告中最重要的元素——产品。

我们知道许多产品的配色方案是其亮点之一。这时，如果要采用“完全黑白”的形式，无疑会影响产品的整体表现。 （除非产品本身是黑色/白色/灰色，或者它只想突出纹理而不是颜色）

因此，另一种形式可以增强力量，不影响产品，并突出主题出来。 ——背景采用黑白色去除效果，产品仍保留其原有色彩。

例如，我看到了一种高端进口狗粮（价格是普通超市狗粮的3倍）。天猫的所有宣传材料都是这种风格：

另一个例子是Dyson吹风机，因此Sao的颜色设计不能被掩埋：

还有一张PRADA海报：

好吧......也许有些读者对图像处理知之甚少，而且很难直观地感受到这种效果，所以我为自己做了一个简单的图片。您可以在之前和之后进行比较：

你看，删除背景的颜色后，主题元素（汽车）更突出吗？甚至还有一种“穿越时空”的神奇感觉......

5.学会克制

事实上，这篇文章并不是为了提倡所有品牌都采用“黑白”或“单色”的表达（毕竟，还有很多表现形式可以达到相应的目的，具体根据品牌选择相反，试着从美学的角度强调真理：我们必须学会“克制”。

建筑与Middot硕士;范德罗曾经说过：少即是多。 （少即是多）

营销大师杰克·鳟鱼和艾尔·里斯也在《定位》中说了同样的话。

我之所以选择“黑与白”是因为我认为它真的是一种“自我约束”的模式——通过最小化（颜色）信息的表达，从而实现主题“rdquo;和< ;;激发想象力”最终目标。

所谓的“突出主题”被转化为营销，即“焦点”&quoquo; &“定位”。

什么是“灵感想象”？营销翻译是“品牌联想”。

首先是认知，然后是联想。如果你想表达一切，你将一无所获，什么都没有。

由于消费者无法花时间专注或总结，因此您必须首先将最简化的信息传递给他们。 （所谓“更有效满足需求”，实际上还包括“更有效地建立认知”）

头脑喜欢简单。

情况就是如此，营销也是如此。

是的，原因很简单，但人们总是不理会它——一个名为“茶”的新开的茶叶店，有必要将袋子当作自己的特殊产品。做;传单中的单词数量最多为600，并且它还包含至少5种字体样式;海报是红色和绿色，各种高饱和度的颜色相匹配; LOGO可以包含五个独立元素。 ..

这些都是不理解克制的东西，并且非常被低......强迫。

虽然这不是一个克制问题，但它会成功，但如果你想成功，你必须学会​​克制。至少，它看起来更舒服，更容易接受...

就像波司登一样，通过“减法”获得的新LOGO比以前更舒适，更高端。

所以，你是否应该考虑一下：是时候降低你的“饱和度”了。

作者：小云雄

资料来源：品牌圈（ID：品牌圈）

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