发布时间：2023-7-1 分类： 行业资讯
在这个时代，你写的每一个字都会被互联网记住，并成为你的标志。
文案往往需要以相关的方式书写，据说有必要写到痛苦的地步。那么，如何注意不要成为讽刺和无副本的副本？
近年来，每个人都喜欢谈论所谓的针对性，他们都希望副本可以照顾，而营销也喜欢谈论“难点”，但很容易意外触发公关危机，但它变得恶心。营销。
因此，今天我们不得不说，关于副本的针对性，内心，痛点，甚至讽刺和缺乏运动，我们应该如何掌握副本的界限？
许多公司希望以这种方式取悦年轻人，通常被称为击中他们的痛点，以便他们能够产生共鸣并广泛传播。
有许多公司要求我们写一份副本并提出类似的要求。
这只不过是这个要求：
“我们所面对的群体是一个25-34岁的年轻工作组。如果你较低，你可以得到一个更好的学生。内容是现代年轻人生活中的无助，如职场生活，感情或家庭。被迫进入一个像家庭一样的压力，抓住心脏，达到他们的痛点，使他们能够产生共鸣和分享。 ”的
不管他们为什么对这个25-34岁的小组有这样的想法，我只想问：你想赚钱并且想要与种族群体作斗争，难道只是拥有最贫困和最贫困群体的群体需要努力工作吗？
你不能很好地做出一个好名字，你已经准备好享受浪费，分散他们的注意力，你不会盯着你儿子的女儿的未来生活。你是否与年轻人分享你的愿景？
嗯，它很遥远。
简而言之，许多要求这种要求的人只不过是想写一份相关的文本副本，以便年轻人愿意分享。
那之后为什么会变成那样，它会变成讽刺而不是运动？你跨越了什么界限？
一般而言，它只不过是同理心，价值观，良心，风格和愚蠢; …等等。
这些陈述是正确的。撰稿人应该有同理心。你写的字会代表你的价值观。你也应该有良心的底线。你需要展示你的风格和hellip; …但面对需求和关键绩效指标，这些都不值得一提！
因此，我们不应该用道德来绑架这些撰稿人。也许当他刚刚写完时，他受到了客户和领导的称赞。他说：“写作非常贴切，非常温暖，这波一定是红色的！” p>
我们会说“使用文案思维和文字，我们怎能不越过那条线。”
这篇文章会更长，但我建议如果你真的需要写一个副本，或者总是想写一些单词，你可以仔细阅读。
文字开始
在编写所谓的写心副本时，您必须了解文本副本唤起的技术框架。
体验共鸣
情境识别
描绘期望
这是使用最广泛的框架，也是最佳用途。许多说服洗脑的方法都是由此产生的。让我们解释一下。
1.体验共鸣
在这个框架中，最强大的力量是[经验共振]，因为这部分是人类记忆中不可磨灭的阻挡，我们无法消除我们的过去，所以过去的经历将是每个人的生命。 ”痛点“，捅它会伤害，无论多久。
2.情境识别
情境身份块是大多数人可以想象和易于使用的切入点，但它充满了风险。
毕竟，目前的情况是暂时的，有可能改变。一个人现在是一名雇员。他可能会在下个月成为商界老板。情况完全不同，他的情绪也在变化。你提出它之前和之后只有一个月。这个过程仍然很短。
3.描绘期望
[描绘期望]是最受欢迎的制造商，营销之类的，因为每个人都喜欢考虑自己的家乡太好，期望消费者在使用后了解，所以他们习惯将产品的期望写入副本，但在事实上，这部分是最弱的，因为每个人对未来都有不同的期望（但每个人都希望有钱），然后要满足期望，还要建立一种信任感，这部分需要也很努力。
技术框架知道这很好，然后它成为另一个教学文本。
因此，大多数被认为是温暖和相关的文案应该从[共振]和[分区识别]开始，并且效果更容易表达。
相关的，温暖的，痛苦的表现点是专注于描述经验，或认真发现消费者的情况。通常，您描述的体验越多，您获得的体验就越多。
您描述的细节越详细，您可以唤起的记忆就越深刻。
那么为什么许多制造商喜欢从办公室工作人员中抽身，而他们中的一部分本身就是办公室工作人员，但是他们能够理解对方的情况，造成思维上的盲点，并认为大多数人应该像自己一样？ p>
这是一个题外话。
那什么是讽刺而没有运动？
最简单的原因是将情况视为一种体验，并将经验扩展到一种情境中，它将成为讽刺。
例如，当你还是个孩子的时候，你看起来并不是很好，但是当你长大后，你会变得更好。当同学遇到你时，他们说：
“哇，我没想到丑小鸭真的变成了天鹅。它现在变得美丽了。很多人会因为它们的外表而喜欢你吗？”
（这意味着过去没有人喜欢你，但现在喜欢你的人是因为他们的外表。）
或者如果你现在工作不好而且工资不高，你的父母会告诉你：
“你现在很悲惨，因为你以前没有认真学习过。我常常打电话给你读书而不是听。现在我受苦了。”
（使用不可改变的过去来描述当前的情况并加深你的无力感）
或者，如果您的投资失败，业务失败，然后女朋友告诉您：
“我告诉你一开始不要这样做。现在我看到我是对的。你不是那些材料。当你学习和辍学时，你会知道的。”
（将目前的情况归结为过去无法改变的经历，让你产生一种错误的内疚感）
如果你在商业中这样做，它将很容易成为一个简单的，你将是整整一代讽刺的人。
例如：
你现在买不起房子，但你的父母以前没有给你一个好的学习。 （补习学校广告）
结婚后，照顾身体并不好，她的丈夫也不会经常回来。 （减肥广告）
这是副本的边界。当您穿过[Resonance]和[Consistency]之间的块时，您应该非常小心地处理它。
避免错误充满指导的因果关系，并在单词中仔细选择语言。
保险方法是关注其中一个块的描述，或者分别描述两个块。
以上是技术部分，更多的是关于写作的边界，然后它是营销的一般限制。
这是选择的主题，通常称为切入点。
该主题的一部分通常与品牌或产品有关。例如，财务相关当然是梦想，未来规划，家庭安全等。维护相关的美丽与外表，爱和信心有关。
这个话题离你自己的行业太远了，它会让消费者在看到它时感到难以理解;如果主题太近，他们就不会感到新鲜。
这部分受到许多广告公司的困扰，也参与了讲故事的技巧。
我个人喜欢金斯顿的话题。无论是2013年的记忆平台还是2015年的红色记忆气球，我都会记得这件事。虽然似乎主题中没有任何联系，但它总是可以通过优秀的故事讲述来连接回来。
如果您的公司有一位优秀而专业的讲故事专家，请不要过于担心这个话题，给他带来麻烦。 （对不起讲故事的大师）
但大多数情况都没有，所以我们需要仔细选择我们的切入点。
该主题的技术框架更复杂，但在大多数情况下它没有用处。 （这就像你经常分析市场很长一段时间，结果与老板的结论几乎相同。即使你有更多的数据，老板仍然认为你在浪费同一时间）
所以我不会在这里提到它。头脑风暴或挤压一个可怜的蠕虫是很好的。 （抱歉可怜）
只需注意以下危机点。
1.避免人类邪恶的主题
虽然这个世界非常危险，但商业是一种善良而险恶的事情留给新闻媒体，企业负责诚信和诚信。
2.避免隐私泄露主题
无论测量，体重，性偏好（特殊特殊产品），前男性和女性朋友的数量和hellip; …等等，很多事情不能公开讨论，没有勇气，而是尊重。
3.避免伤害型歧视主题
对业务有许多印记印象，这是不可避免的，歧视是不可避免的。然而，商业中的歧视是一个中性词，只是指差异的含义，如性别价格歧视（男学生接收500名女孩100）），年龄歧视（65岁以上和12岁以下的人免费）旧）。
所谓的伤害式歧视是这种歧视会加深被歧视者的困难。例如，如果胖的人是懒惰的，那些贫穷的人是无能为力的，等等，都是歧视型的歧视。
这可能是最困难的。今年到处都有歧视。即使你认为自己没有伤害他人，其他人也会觉得你受伤了，所以要避免更难。
避免这三个危机点是商业宣传的边界。
理解文案技术与业务之间的两个界限，并绘制副本的边界。
在这个限制上，我们更适合这个方向：
人性是美好的过去或现在。
EX：方便的帮助，孩子的清白。
生活中发生的有趣的事物或想象力。
EX：社交，与朋友相处的乐趣。
占领和身份的未知乐趣。
EX：物流人员的小小温暖和客户服务的压力。
它会让人感到动人和微笑。
EX：父母报道孩子，老板的偶尔小剧场。
当然，只要你能够在极限，你绝对可以想到更多的方向。
许多人会说那些做广告和写作的人必须在他们的心中有这个规则。今天我们让统治者更像，但仍有许多地方没有被提及。
由于世界的模糊，每个人心中只有一个角落。
随着经验的积累，我们的统治者将变得越来越清晰和精确。
最后，所谓的界限都是关于我们对自己的期望，以及我们对我们展示的价值的关注程度。
结论
我一直主张工具是无辜的，就像标题有很多技巧，有些真的很有用，人性很容易受到影响，我不会说标题不好，而是要考虑背后的原因他们
但是要说标题派对，内容场等，他们关心内容的价值多少，我不相信，赚取流量和广告费，以及玩彩票的人数，说要创造一个品牌，我是一个问号。
复制切入点进入讽刺，销售主题，暴露疤痕，跨越边界线的品牌，并说我们重视品牌价值，我们也是哈哈。如果营销人员的底层不相信高级别的设置，那是因为他们不了解品牌价值在做什么。
当然，我们不想假装高级营销，但只希望品牌有自己的个性和风格，你可以狂野，可以随意，可以搞笑，可以疯狂，可以勇敢。
但请记住：
流入和流出是两回事，风格和风格是两回事。
在这个时代，你写的每一个字都会被互联网记住，并成为你的标志。
你认为过去的云彩将铭刻在人们的心中，当你想起你时，它们将成为你内心的感受。
作者：林玉三
来源：微信公众号：副本之美（ID：smartcopywriter）
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