发布时间：2023-4-22 分类： 行业资讯
对于我们大多数人来说，写一份副本是正常的现象。关键是我们应该有效地使用一些方法来防止文案的出现并取得更好的效果。
好的文案需要修改，笔可以写出来，“我害怕生气，喝王老吉”;这种副本的情况非常罕见。在大多数情况下，许多人经常写自称的文案——我写的文案很动人，但用户没有任何感觉。
例如，我在上一篇文章中提到的淘宝案例：
“第一眼看上去很棒，再见仍然是”
（淘宝截图）
假设，如果你在淘宝的众多产品中看到这样的广告文案，你能否立即理解副本的含义？我相信没有多少消费者能理解。
当前的信息量和用户的注意力非常有限。除了与他们相关或非常有趣的事物之外，大多数用户很少停留超过1分钟来理解一些困难的信息（通过研究）。众所周知，用户在线产品的平均决策时间是19秒。对于这种自称的文案，难以实现期望的营销效果，例如影响转换率和通信，甚至导致广告费用的损失。
首先，既然这种自封的文案没有太大的影响，为什么很多人仍然这样写呢？
主要原因是因为我们大多数人经常做出认知陷阱 - mdash; —认为用户对产品也非常熟悉。事实上，用户并没有像营销人员那样深入了解产品。
例如，为了编写智能电动牙刷的产品副本，您可以获得有关该产品的大量信息。由此您发现产品的设计推翻了市场上的所有电动牙刷。然后想起这个，你很兴奋，最后写了一份副本— — “享受生活，创造奇迹。你立刻看着老板（或甲方），看到它后感觉一样......—““这是一本非常好的书，它只是告诉我们的声音！”
此时，您不再是用户。您和产品的开发人员或老板已成为“专家”。但是大多数目标用户都不是专家，很少花很多时间研究像你这样的产品开发过程。因此，您可以轻松地从嗨样式编写副本。
第二，我们怎样才能避免写出自称的文案？
为了防止自己患某种疾病，我们会提前去接种疫苗针（我记得我小时候就用过各种疫苗）。同样，在复制之前，我们还需要一些有效的方法来防止自己编写自包含的文案
以下是我使用过并经过验证的两种推荐方法：
1.关键点清单
我知道许多写得好的人都使用这种方法来防止自己写自己的文案。
所谓的点列表是列出我们想要写的每种类型副本的主要关注点（以防止自贬点），然后查看副本的书面副本是否符合或满足这些要求。每个副本都有不同的分数，但大多数产品副本需要注意以下八点：
（1）用户能否在短时间内理解副本的含义？
在我们编写副本之后，我们必须检查用户是否能够在短时间内理解产品副本的内容，即让副本说出人类语言。由于用户在每条消息上停留的时间非常短，因此可能需要几秒钟。如果您的副本不允许用户立即理解，则用户将放弃阅读您的副本信息——毕竟，还有很多其他的东西会引起用户的注意。
如果您无法在短时间内理解它，只需查看您自己的文本副本，看看是否有太多不熟悉的信息。
有很多方法可以解决它。它通常用于“联系目标群体熟悉的信息”——因为熟悉的信息比不熟悉的信息更容易接受和理解。
例如，你说“这个房子就像一个梦”，没有多少人能理解你在说什么;并说“这座房子就像皇帝的宫殿”，也许会有很多人明白你说的这个房子是什么样的？
（2）用户是否有利益？
显示产品的特性不等于卖点。销售点需要与用户的兴趣相关联，以便更好地打动用户。
例如，你说“智能电饭煲，睡前上床睡觉，第二天自动做饭”，这只是产品表达的一个特点，没有兴趣点与用户联系，用户没有感觉很多
例如，您可以说，“在您上床睡觉之前，您可以在早上获得热粥，并且您可以再睡一小时”（联系用户“您可以晚睡”）。
（3）它是否反映了差异化的卖点？
如今，有越来越多的同质化产品。在撰写副本时，我们需要尽力找出产品的独特亮点并实现差异化，这样才能激发用户的兴趣和愿望。
例如，它也是一种汽车轮胎产品，其具有比其他类似轮胎更强的抓地力，并且也是用户需要的。这已成为您产品的卖点之一。
不同的卖点不仅限于产品的多重破坏性。您可以提供更好的售后服务，更快的物流速度，更受用户欢迎等，并可以成为差异化产品的卖点。这需要营销人员根据实际情况仔细探索和选择最合适的卖点。
（4）是否存在合规情景？
副本放在不同的频道和场景中，相应的文案也不一样。
例如，微信公众账号的软拷贝，标题需要看到一点开放的愿望，而软文内容是非常好的可读性。大多数信息性文本在基于问题的风格中更具吸引力（了解问答平台）。
（了解截图）
还有一些场景，如今天的头条新闻或朋友圈，所有这些都应用了不同风格的文案。
（5）副本容易记住吗？
已经多次阅读并且其副本难以被用户记住的文案将在通信中大大减少。广告复制的最佳效果是让用户观看一次或两次并立即记住，这可以降低通信成本。
例如，你的小充电宝有一个非常小的产品优势，如果你直接说“10厘米长，直径2厘米”，没有“小口红”写作;它更容易记住（使用可视化学复制）。
您怎么知道用户容易记住您的副本？您可以收听书面副本，让一些用户听一看有多少人可以听两次。应该注意的是，为了便于记录，不能忘记产品定位。 （相关阅读：您撰写的广告文案难以被用户记住？请尝试这5个副本模板）
（6）文案的流畅性
你写过一本非常流畅的副本吗？
副本大师Joseph Hughman提到副本需要像幻灯片一样，这样读者才能看到过程流畅（幻灯片效果）。
这在大多数电影或电视剧中都有效，阅读过程和幻灯片一样流畅，增加了用户的观看体验。
使您自己的文案顺利进行的技巧有：写完后，阅读几次或将其读给别人。写完副本后，休息或做其他事情，然后回来看你写的副本，你会发现很多问题。
（7）用户是否相信我所说的内容？
现在是互联网时代，信息变得越来越透明。如果您发现很难确定它是真还是假，它将对品牌形象和转化率产生不良影响。
因此，此时，您需要查看自己副本的一些描述和陈述，以提供充分的证据，让用户相信您所说的内容，从而消除目标用户的信任等。
（8）有没有办法避免负面影响？
无论您的副本是否会对产品或品牌产生负面影响，它都是值得关注的一点。
根据此列表的要点，您可以过滤掉许多无法引用的示例和文案，以确保不破坏品牌形象。需要测量和使用许多引人注目的东西。像以前的鸭脖子这样的广告侵犯了低级品味并影响了品牌形象。
当然，以上只是大部分文案中需要注意的要点列表。您也可以根据实际情况增加或减少。例如，您经常会忘记的一些点，您也可以添加到此列表中。复制完成后，逐个检查以查看是否已完成这些要点。在这种情况下，您的副本可以避免大部分的自信。
2.角色转换方法
使用点列表检查副本，也可以使用“角色切换”方法来防止文案。
当我们编写副本或完成副本编写时，我们应该假设用户就像一个产品，他们对产品一无所知。我们需要从撰写撰稿人的角色切换到撰稿人的目标用户角色——“如果您是目标用户，您会在阅读副本时下订单吗？”
如果没有，只需参考上面提到的“点列表”并重新检查原因并进行更改。
为什么要以这种方式修改副本？我之前也提到过，因为阅读副本的用户与编写副本的人不一样，认真花时间了解每个句子的含义，研究产品信息和撰写副本的经验。人民的艰辛。目标用户面临着无数的广告副本和其他信息，并且对于撰写副本的各种人很少有同样的感受。
但是，撰写副本的人将对他们撰写的文案或文章有非常深刻的理解。他们会一眼就能理解他们所写的内容，并且很容易给自己留下深刻的印象。在这个时候，你很容易陷入那些认为自己写得好但却无法理解你所写作的人的自以为是。
因此，从“专家”角色切换到第一次看副本的副本，可以尽量避免编写自己的副本。
当然，如果您可以将书面副本显示给某些目标用户，然后让他们给您反馈，这是切换角色的更好方法。 （昨晚有读者的背景信息也提到了这一点）
重要的是要注意，您需要让它们模拟真实的实时场景。而不是像文案一样坐在电脑旁边，喝着一杯咖啡，然后专注地阅读它 - ——这不是观看广告的用户的真实情况。考虑一下您访问淘宝或刷微信时的平常时间，您会非常认真地看待每条消息吗？
总结
在营销人员撰写副本之前，他将对某个产品有深入的了解，但在了解之后，最容易做出“专家”和陷阱 - mdash; —写一个非常自足的副本，用户很难换位思考。
如何防止自己撰写自称的文案？ Monsters Sensen为个人分享了两种常用且经过验证的方法：列表清单和切换角色。
对于我们大多数人来说，写一份副本是正常的现象。关键是我们应该有效地使用一些方法来防止文案的出现并取得更好的效果。
专栏
怪兽第一，微信公众号：怪物第一（ID：Mister-shou）。每个人都是产品经理专栏作家。专注于网络营销，善于撰写产品副本和品牌营销咨询。以人为本，分析问题的本质，致力于营销人员营销更轻松，更实用。
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