“只需三分钟，你就会像我一样爱上这个游戏。 ”的

顽皮的蓝色月亮绝对是2017年典型的现象级通信案例。随着恶魔般的广告，它在社交网络上受到欢迎，就像20年前的褪黑素广告一样！根据百度指数需求图可以看出，俏皮蓝月亮的成功传播与其广告内容密不可分。

外行看着兴奋，内部人员看着门口，在吐了之后，我们通过广告和沟通的角度分析和分析蓝月亮。

来来来，先看看贪玩蓝月经典魔性文案：

一把刀满了，三秒钟进入当地的暴君。无聊，孤独，在哪里玩，寻找乐趣！

0元贵宾，3天到满级，1秒和1刀999，设备全爆666，广告做牛，不如进入服务。

我是张家辉，我在剧中玩过很多，但是游戏中，我只喜欢玩蓝月亮。只要你玩过这个传说，我就是你的兄弟，兄弟会玩。

古老的音乐是绿色的，古老的音乐是绿色的，惊喜是不变的，月收入是数万。可以取消等级，换取设备换钱。

装备双重恢复，退出一秒到帐户，直接卖掉道具，每天赚几百。玩游戏，让你在年轻时找回你。

点击播放一年，设备不花一分钱。只需三分钟，你就会像我一样爱上这款游戏。

如果你没有足够的钱，这没关系。如果你进来，你会知道你可以开一把西瓜刀，你可以把它作为当地的暴君来玩。

无需在绿色游戏上花钱，尝试30秒，有趣不能忘记。

古天乐一晚赚多少钱？让我们玩蓝月亮吧！看看装备做一个最富有的人，一秒钟撤回限制，整夜挂断，不要四月去上班。

挂断一两天，回收三五千元，换钱换钱，再玩一整年。

开刀，三秒钟进入当地暴君，只用一瓶药出门，装备武器都靠爆炸。

　为什么贪玩蓝月广告如此魔性?

　　首先是港普口音梗

在俏皮的蓝色月亮中最受关注的是张家辉和顾天乐的口音。口号口号，有自己的有趣属性。

另外，这种关于重音的搞笑视频极易引起二次传输，造成大视频平台的大V模仿和传播扩大影响。今天的现场直播主播，幽灵视频和模仿展示视频都有很多关于口音模仿的次要创作。

这种沟通方式就像过去几年的红极一样，“蓝色薄蘑菇”，这也引发了许多大V的集体模仿成为流行。

视频走红的传播路径：

　　原视频内容引爆——大V模仿二次创作——表情包、漫画、段子扩大影响力——自媒体文章解读、评论——严肃媒体评论曝光-大众熟知

　其次是卖点直白促转化

由于页面视图广告通常以网页横幅和视频补丁的形式分发，点击可以跳转到游戏页面，并且转换路径相对较短，因此页面式广告几乎都是类似效果的广告。

效果广告和品牌广告的最大区别在于直接说出产品的价值，而不是谈论或谈论品牌形象，概念，情感和其他主题。因此，在文案的设置中，主要掌握用户的产品痛点：升级缓慢，设备爆炸率低，游戏费用高。

同时，在通过目标用户进行文案撰写时，熟悉“传奇”游戏作为主播符号，大大降低了用户对产品成本的理解，以“兄弟”的名义，进一步促进转换。

　再次是用词夸张口语化

找出蓝月亮的广告副本并不难。该产品的卖点简单而粗鲁，副本非常口语化。例如，会有一些vernaculars，如“爆炸”，“做”，“制造”，“驾驶”和“驾驶”，这在许多专注于品牌形象的广告中是罕见的。

华和华曾经说过，所谓的口号是设计一种口语，作为产品推荐，让它在用户之间传播。例如，当你推荐一位朋友喝红牛时，你可能会说“厌倦了喝红牛”，并且不会说“你的能量超出你的想象”，那么从产品本身的价值来看，前者是一个更好的口号。

由于蓝月的目标群体主要是二线以下城市的中年男性，因此在口号中使用目标群体的日常练习可以说是非常准确的。

此外，广告中的文字非常夸张。例如，“舒天乐绿”的口号是“古田乐一晚赚多少钱”，可以迅速引起观众的注意，成为一种兴奋点。很多人都在谈论吐槽，这与多年前恒源祥十二生肖广告方法的思想是一致的。当一个事件成为一个主题时，它可以在社交关系中迅速传播。

　最后是押韵传播

押韵可以使口号更容易上手，更容易传播。另一方面，它可以促进数据的压缩并扩展有限数量的单词中的信息的关联，也就是说，用较短的单词可以更多地表达押韵的句子。内容。

正如我们在学生时代记得很多公式定理一样，老师会编写一些押韵密码以帮助记忆。当古代欧洲吟唱者背诵数以千计的长篇史诗时，他们依赖于单词的押韵。

当我们记住押韵句的前半部分时，我们会无意识地将句子的下半部分联系起来，因此押韵词的设定可以使品牌想要传达的品牌价值更加丰富。

事实上，只要我们稍微比较一下，就不难发现蓝月亮的广告形式是褪黑激素的现代版本。他们还有大规模发布，易于记忆的广告词，口号直截了当的产品卖点，都有神奇的元素（口音，舞蹈）。从社会文化的角度来看，顽皮的蓝色月亮的传播也是近年来“冥文化”的象征性案例，2017年是“大规模进入主流”的一年。

据官方网站称，不要嘲笑蓝月亮，游戏平台在一个月内已超过2亿！当你嘲笑他时，他已经达到了他生命的巅峰。

作者：郑佐然（公共号码：体操传播），专门从事广告，新媒体运营，目前麒麟高级运营经理的内容。

本文最初由@郑卓然发表。未经许可，禁止复制。

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