发布时间：2023-9-30 分类： 行业动态
为什么1000万人在使用iPhoneX拍摄春节大片时重新获得了感情？
当你与家人团聚只有三分钟时，你会怎么样？
昨天，在2018年春节的第一天，Apple的手机推出了新年大片《三分钟》。整个iPhone X拍摄的导演陈可欣讲述了一个只有三分钟重聚的故事，非常动人和动人。
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Apple新年广告《三分钟》正片
作为指挥的母亲已经和她的儿子肖鼎住了好几年了。每年春节期间，她都会为无数乘客带来火车，这些乘客回家过年，但无法和她儿子在一起。
今年，小姨妈提议在火车停在她的家乡凯里时，小丁去见她妈妈。虽然，会议时间只有三分钟。
第九十二次倒计时开始了！ （转载了格里菲斯最后一分钟拯救的经典叙事技巧，它只是拍摄了间谍电影的情感片。）
火车即将进入火车站。小丁跑到离火车站最近的位置。他认为他很快就能看到他的母亲，但他错过了母亲的出口点。
在家工作的母亲必须安排其他乘客上下车。时间过去了第二次和第二次; ……
小丁穿过人群密集，终于来到他母亲身边。然而，戏剧性的场景发生了 - ——在剩下的一分半钟里，小丁打开了99个乘法表！
原来，我的母亲和小丁说，如果他们还记不起乘法表，他们就看不到他们的母亲了。出乎意料的是，一个儿子被认真对待。
三分钟就会筋疲力尽。母亲不情愿地回到了火车上，门关上了，小丁还记得乘法表… …最后，在火车开始的那一刻，儿子背诵了最后一个，“ldquo;九九八十一&！/P>
（守时使人们想到“九九九”，一切似乎都是一个，但不是原始的循环，而是从开始到结束，从终点到新的起点，就像母亲一样电影和儿子再次分开，但这次他们充满了爱和满足，重新开始。）
事实证明，你可以保持团聚的每一刻。即使只有三分钟！
Apple Blockbuster《三分钟》为什么我可以刷屏幕？
商业广告推出几个小时后，Apple Public的第一篇文章就专门发送给了
《春节只有三分钟怎么过?让Apple和陈可辛拍给你看》
它达到了10w +;截至发布时，优酷已经发挥了近1000万。
在朋友圈和微博圈中，也呈现了打破圈子的趋势。 “走向内心”是“感动”并成为最具评论性的词：
为什么Apple的广告能够进行筛选？姐妹名单总结了这次营销的五个亮点：
1.悬念海报，抓住人们的心灵
第一部是一部非常“心脏机器”的短片海报。在海报上方，“三分钟”，几个人物，给人以及时的紧迫感和压迫感，导演陈可欣和iPhone X的拍摄直接表明了这个广告的亮点（更多细节将在后面描述）。
在图片中，交错的火车轨道，即将到达的火车，禁止的街道标志，以及海报中心的小男孩，这些元素结合在一起，悬念诞生了。
这背后更像是情感上的切入，牢牢抓住旁观者的心，怀疑一个接一个地出现，“他为什么要站在火车站的尽头？他还在等谁？为什么？”
2.显示产品功能而不留痕迹
“使用iPhone X拍摄”无疑成为这则广告最引人注目的一点。
在整个视频中，视频的开头和结尾只有一个苹果，因为一切都在空中……只要这个有春节和春节元素的作品得到大家的认可，就意味着拍摄功能值得肯定。的。
Apple无意中展示了一波手机拍摄功能，给你一种幻觉，“如果你购买iPhone X，你可以拍摄如此大型的电影”。 （假是假的）
与此同时，主题页面也在官方网站上，陈新新主任带来了一个关于iPhone X射击技巧的小教程。
我甚至打出了这样一个口号：“拿起你的iPhone X，向陈可欣学习，并为你的家庭春节拍照，在你的相机中留下强烈的年度感，并将副本送到你家。特别团圆仪式。”
联合导演陈可欣，广告也可以拍大片
陈可欣是国内知名的导演。许多电影如《亲爱的》和《中国合伙人》都受到高度评价。看来当他看到自己的名字时，他会自动输入他的电影口碑。擅长挖掘情感的陈可欣的作品也不错。
昨天，陈可欣在北京三里屯举行了《三分钟》短片的首映，证明了这部广告的电影水平。在一次采访中，他说，“春节，重逢，春节，这三个元素都是我一直想拍的，这次最后以简短的形式呈现。”
除了导演之外，这个广告的制作团队也不容小觑。制片人徐月珍和编剧陈佳一都是电影界的知名人物。
4.巧妙的推动时间：春节的第一天
发布的时间段是获得广告量的关键。苹果公司昨晚选择发布它，这不可避免地引人深思。
昨天是2018年春节的第一天，《三分钟》这部短片讲述了春节的故事。在春节的特殊节点，一个母亲和孩子在岗位上站稳了三分钟的团聚，可以显示团聚的情绪状态，并且最大限度地释放这种情感能量，并触及大量人
春节广告中的清流，真心并不刻意抒情
在春节期间，各种品牌正在制作并发布自己的新年广告。故意抒情的广告并不属于少数人和hellip;…
Apple的广告看起来并不是人为的。虽然故事的主题并不特殊，但真实故事的改编已成为给观众留下深刻印象的元素。
同时，拍摄技术是影响观看体验的另一个重要因素。如果故事非常情绪化并远离生活，那么很难产生情感共鸣。只有“真实”才能振作起来。
就像陈可欣分享创意情绪（iPhone X拍摄技巧）：“慢动作烟花突然绽放，孩子们迸发出笑声，只要是你真实的情感，你就可以打动别人。 ”的
Apple也采取了一条温暖的路线，
不是很酷吗？
然而，尽管有赞美之声，但接下来的问题仍然存在，例如—— Apple不再那么酷。
在许多人的印象中，被上帝咬过的苹果的风格应该是：干净的画面，完整的白色空间，没有过度的表达，以及对产品的简要介绍。如今，它使用热烈的团聚广告销售手机，这对用户来说太过贴心了。这不是Apple。
但这种“本地化营销”可能并不意味着Apple并不酷。
什么酷？用营销人李志兽的话来说，“一个品牌不遵守那些不合理的社会习俗，从而给消费者带来积极的主观感受，它被称为酷。 ”的
因此，酷不是一个很酷的外观，但核心并没有突破不合理的刻板印象，给人一种新的震撼感。今天，当手机功能在红海市场竞争时，很难通过意想不到的产品营造出一种凉爽感;与此同时，与消费者的情感交流已成为品牌差异化的竞争点。因此，寻求相同风格的绘画剑是一种实践。
事实上，近年来，为了迎合中国市场，苹果确实做了很多“不酷”的广告。
例如，令人尴尬的文案，生肖元素的官方网站，以及过于喜庆的大红色周边产品。
例如，在2015年，Apple首次邀请徐安华导演拍摄春节广告《老唱片》，但其核心理念抄袭了Apple 2014年的美国圣诞广告。
2016年，苹果公司邀请李宗生参加音乐广告《送你一首过年歌》，但在酷酷的官方网站上，只有356,000次点击，数据惨淡。
但这一次《三分钟》重磅炸弹确实是一个充满火爆，充满地面的新年广告，触动了中国用户的心，打破了中国广告热情的过度热情，并且总是很难平衡情感表达和产品。功能点是“不合理的刻板印象”。
从价值观的角度来看，它也站在技术与人文的交汇点。这是品牌核心的一个很好的例子，技术可以让生活更美好。这是Apple第一次真正的“本地化营销”。
所以，你能说它不酷吗？
作者：新角色模型小队
资料来源：新营销模式（ID：newrankco）
