发布时间：2020-7-9 分类： 行业资讯
在过去几年中，网易云音乐一直通过社交营销与用户产生共鸣，并多次成功放映。这是过去几年中通过公共关系实现品牌声誉的最成功案例。没有人！
在过去的一年里，网易云音乐已经成功地占据了用户心中的一些“营销活动”，甚至叔叔也习惯使用手机自己的音乐播放器。 “懒惰”也被触动了。成为用户。
对于每个人来说，2018年的第一个工作日代表了一个新的“开始”，网易云音乐选择了这个时间节点并拍摄了一段视频《2018，音乐的力量》，显示了不同的生活。多元化的音乐故事继续加深对品牌内涵的诠释，据说它已经刷新了许多人的画面。
你肯定想问：为什么网易云音乐？叔叔稍后会详细说明，请先阅读本视频：
在视频中，对每个人来说最难忘的事情是，一开始，一个婴儿在哭，逐渐停止在父亲的吉他声中哭泣，并转身“开始大笑”，这是叔叔与叔叔在一开始的行为这篇文章。结果，它非常共鸣。
那些熙熙攘攘的厨师，蹲在雨中的年轻男女，向过去的年轻女孩说再见，用肥皂捂着宅男，享受沐浴的乐趣; …视频中的每个场景代表了普通人的不同生活状况，虽然他们喜欢的音乐类型不同，但同样的是他们都被音乐的力量所感染。
新年伊始，网易云音乐选择“开始”作为该品牌视频的关键词，连接整个视频中的场景。例如，视频中的厨师在准备食材时会聆听“摇晃”。在生活中，我相信有些人还喜欢在工作时带上耳机，沉浸在独立的音乐空间中，感受音乐。来的力量，使工作不再枯燥。通过不同生活中不同维度的情感，传达音乐的力量，唤起每个普通人的共鸣。
2017年，网易云音乐发布了新品牌口号“音乐的力量”，同名品牌电影《音乐的力量》也在网上发布。这部电影改编自真实故事。在第二次世界大战中英国士兵的帮助下，利用音乐中的力量去死，唤醒了德国狙击手对未婚妻的美好回忆，传达了品牌内涵，强调音乐的力量想传达人与人之间情感的力量。这个品牌视频是一个更丰富的“音乐的力量”展示，利用不同的生活场景，进一步突出每个普通人的情感，并深刻传达音乐的丰富内涵。
如果品牌视频让人感受到音乐带来的希望和力量，视频播出结束后，网易云音乐精心打造《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5，进一步让每个用户“看”“rdquo;适合自己一年的音乐伴奏，展现各地音乐的力量。
通过H5向用户聆听歌曲“足迹”：你今年在Yuncun听过多少首歌;你睡觉的最后一首歌，那首歌伴随着你;你最喜欢的歌曲有多少是由网易云音乐精心推荐的……
叔叔发现，网易云音乐选择的数据是用户最关心的维度，显示了每个人的独家听歌数据，它是一个巧妙的组合，大大增强了用户积极分享的动力。例如，去年8月4日，因为家里的宠物找不到，叔叔的一个小朋友听了一首歌《Without You》。音乐是心灵的声音。在某种程度上，这些音乐记忆反映了今年每个用户的心脏旅程和情感记忆。
此前，网易云音乐的口号是“倾听美好时光”，专注于个人用户与音乐之间的互动，注重个人感受和认知;并取代新的口号< ;;音乐的力量”在强调人们在音乐之间的情感交流之后，这个新的品牌视频《2018，音乐的力量》来自普通人的生活和音乐，反映了情感的交流和音乐的力量。 。
总之，网易云音乐打破了在线音乐平台只是“永远的音乐播放器”这样的印象;通过触摸屏幕，与用户对话，让用户同意网易云音乐是一个温度感情的音乐社区。
也许这是第一次刷新年的屏幕。网易云音乐经过考验的营销的底线是什么？
1、以产品的思路做营销，做用户想看的
新年的计划可以迅速引起共鸣，这与网易云音乐的“营销理念营销”概念密不可分。以产品理念进行营销意味着每个营销活动都被视为“产品”，这是解决用户痛点的过程。品牌方需要呈现用户想要看到的内容并引起共鸣;而不是“让用户知道内容”。在这个新年计划中，可以说网易云音乐再次展示了对用户和音乐的深刻见解。
音频产品最突出的特点之一是伴随的性质。在这种屏幕清洗的情况下，网易云音乐可以深入了解音乐作为伴侣在用户生活中的重要性。音乐的力量通常反映在陪伴中，它也记录了每个人的生活。 H5允许用户直观地“看到”伴随他们生活的音乐。你有多少次在这一天骑这首歌？你睡觉最多的那天哪首歌伴随你？ “未来的时间，让网易云音乐陪伴你”。 H5中的这些内容传达了“伴侣”的主题。
可以说，网易云音乐已经抓住了音乐产品和用户之间的关键连接点。
2、以用户影响用户，让用户主动为你打call
当微信连接一切时，它早已打破了传统的单向或简单的双向交互，特别是对于品牌和用户之间的信息传递。在微信的传播生态下，营销不再是一个品牌。单向交付“品牌所有者 - 用户”的方式，但“品牌所有者 - 用户 - 更多用户”的方式，因为每个人都是一个媒介，即使打这种通信链是非常重要的一环。
因此，网易云音乐将音乐作为人们传达“情感”的媒介。随着与普通人密切相关的主题内容，通过网易云音乐主页《2018，音乐的力量》主题视频下载和下拉“链接”。听歌报道，H5等方式，让每个用户感受到来自他们的音乐的力量，并在其中看到自己，产生强烈的共鸣，无论你是看到H5还是视频，都愿意分享朋友圈。
新年到来所代表的一切都将是一个新的开始。在这个“敏感”的时刻，每个人都在总结过去一年的收益和损失，可能有点不情愿，但对新的一年充满期待。网易云音乐此时推出了这一规划，不仅唤起了用户的共鸣，而且还通过这些形式更好地表达了用户的情感。成功地实现了刷牙并深深传达了音乐的力量。内涵。
3、挖掘真实故事，让情感成为传播的助推器
给人们留下最深刻印象的是真实的故事，因为所有“真实”的故事往往足以激发同理心。我们将无意识地标记自己，感受故事中的悲欢离合。
网易云音乐《2018，音乐的力量》视频中的情节就像发生在用户身上的故事一样。叔叔看了品牌视频并立即“登记”，弹吉他的父亲是叔叔，虽然叔叔不会弹吉他，幸运的是，我的金立手机里有网易云音乐。
这个视频中的主角是每个普通的我和你。每个人都可以看到他们真实的生活，因此更有形的共鸣。在视频结束时，“开始，按”开始“，这意味着按下歌曲的播放按钮开始播放音乐;它还意味着按下“前进”按钮开始新的一年。
在过去几年中，网易云音乐一直通过社交营销与用户产生共鸣，并多次成功放映。这是过去几年中通过公共关系实现品牌声誉的最成功案例。没有人！这也是叔叔倡导的方法：刷屏，不仅是免费撬动巨大移动社交流量的唯一手段， 更是品牌赢得用户口碑和认同的第一窗口，制造口碑和认同感是公关的核心价值，这是广告永远做不到的，甚至广告也在公关化。
向网易云音乐致敬！
OF：叔叔，微信公众号码“通用叔叔（ID：wannengdedashu）”
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