发布时间：2022-8-15 分类： 行业资讯
当涉及到仪式时，普通人首先想到原始部落中的奇怪动作，“唱歌和跳舞”，为什么这些仪式存在？它形成的路径是什么？
当谈到仪式时，普通人首先想到的是原始部落的奇怪动作，“唱歌和跳舞”，或者当人们祈求上帝拜佛时的具体形式。这些仪式已经存在了很长时间，但为什么这些仪式存在？它形成了什么道路？但很少有人去探索它。
当你问别人时，为什么你会有这些奇怪的仪式，通常的答案是“迷信”，这些“容易得到”的答案往往是形成迷信的主要原因。
在古代，由于人们对自然缺乏足够的认识，当一些无法解释的现象发生时，如雨和雷，突然间这种无法解释的现象使人们失去了对周围环境的认识。为了消除人们的紧张和恐慌，为了消除这种不确定性，人们会想到“雷公龙王”的形象，并通过“易得”的答案来解释这种现象背后的原因。
仪式是建立一个与这种“迷信”的桥梁，通常通过一系列基于过程的行为来面对困难和不确定性，这套行动可以减少焦虑，焦虑等待情绪。
例如，如果严重干旱导致食物生长，人们将通过仪式行为与这些“精神”交流。当渔民出海时，人们也在进行仪式，因为海洋的变化无处不在，各处都有危险。性行为。通过这种仪式，消除内心的不确定性，重新控制新的，人们的焦虑，焦虑和其他情绪将会减少。
这些仪式都属于迷信类。然而，除了这些仪式之外，日常生活中到处都有仪式行为。例如，当使用茶时，有必要经历一系列类似过程的动作。举起国旗时，你需要站起来抬头看看。敬礼，当你在商界见面时，你需要握手。
这些仪式行为不直接起作用，但行动的意义超出了行动本身。例如，商务谈判，握手与谈判合作的成功无关，但这一行为象征着某种信任，理解，尊重等。
一旦某种形式的仪式在生活中形成，就很难被消除，因为仪式的存在满足了某些心理需求。
仪式满足人们需求的需求是什么？如何在品牌中使用需求原则的仪式化？
经过研究，我们发现仪式可以满足人们的以下需求：
身份转换——从一种状态切换到另一种状态
认知恢复——消除不确定性并重新控制自我和环境
互动——促进人际关系发展
集团交付规范和文化——达到小组学习目标
身份转换
人们有多个身份，他们必须随时将状态切换到另一个身份状态。在这个过程中，通常会有一些仪式行为来帮助我们更好地完成这种身份转换。
例如，当从休闲转为工作时，人们会通过洗脸，刷牙，化妆等来改变早晨的仪式行为，这表明我们已经开始为战斗做准备了，新的一天又开始了，如果你没有经历过这些修改仪式。如果你急于工作，你可能需要等一两个小时才能开始工作。
当人们从社交娱乐状态转向自然状态时，他们会通过洗澡来净化自己的灵魂。此时的沐浴象征着洗去“世俗”罪恶的方式。
这些象征性的仪式化的生活行为是多种多样的，有时喝一杯咖啡，暗示我已经在工作，抽烟，喊口号，或笑着镜子人们需要这些仪式化的行为来帮助人们激励人们的自我 - 当他们改变自己的状态或消除身体不洁时的自信心。
这个人需要在什么样的状态之间切换？
通常它是在二元和相反状态之间切换，例如来自工作/休闲，私人/公共。
我们看一个非常热门的问题来解释私人/公共与我之间的状态：
“为什么有这么多人开车回家，下楼长时间坐在车里？
最高票的答案:很多次我不想下车因为它是一个截止点。推门，你是大米，父亲，儿子，丈夫，但不是你自己;在车上，一个人在车里想要安静，抽一支烟，这个身体属于自己。 ”的
这个例子很好地解释了私人/公众和我的状态。当主完成了香烟并且必须回去面对家人时，这支香烟就是身份转换仪式，象征着你已经从私人变为公众。它是。
品牌如何使用身份转换要求的仪式化来帮助用户更好地完成身份转换？
首先确定用户需要在特定时间更改其身份，然后暗示用户，以便我的产品可以帮助您在更改身份时达到最佳状态。
玉兰油护肤品牌“美好的一天从玉兰油开始”是为了确定用户每天需要改变的工作/休闲状态，建议人们每天必须面对各种琐碎的事情，并使用玉兰油护肤品产品每天都要修改它们。仪式化，激励人们面对每一天的自信，起着象征性的作用，用户的心理也是最好的安慰。
此时，符号仪式化行为通常可以帮助用户最大化过渡状态下的情绪体验（愉悦），以及用户想要获得的非功能性关系（每天都是好的）。
认知康复
想象一下你过去在危险情况下所做的一切。通常人们此时非常迷信，他们会通过诸如祈祷和祝福等超自然力量来平息他们的情绪。
如上所述，当灾害导致无法种植粮食，当海洋存在各种不确定因素时，人们将通过祝福和祝福等仪式行为消除内心的焦虑和焦虑，并以此方式解释大的方式。自然变化恢复了对环境的自我意识。
在香港电影中，通常看到黑社会和警察崇拜两位大师，因为在这两种职业中，他们充满了危险和不确定性。崇拜第二位大师的仪式可以消除内心的负面情绪。
当这种情况发生时，当人们陷入不确定的困境时，无法控制的环境很容易引起内心的焦虑和焦虑。这种仪式不仅可以让人们专注于身体的运动，还可以提高注意力并消除外部干扰。消极情绪。仪式的行为也可以满足人和环境的秩序，恢复个人的控制感。
那么，品牌如何将这一原则用于品牌仪式化呢？
通常，您需要确定用户在某种情况下所面临的不确定性，促使用户使用您的产品来象征某种力量，可以激发用户的内心信心，消除内心的紧张和焦虑。
耐克认识到，当用户面对游戏的不确定性时，会出现同样的负面情绪。通过创造乔丹认可的品牌形象，用户可以通过穿着耐克气垫鞋神奇地吸收乔丹的运动能力。内心自信，消除面对游戏时的紧张和焦虑。
派克笔通过认识到用户在需要完全依赖灵感来鼓励灵感时所面临的不确定性来创造一种精神品牌的音调。当你触摸这支笔时，你似乎有一些灵感来源。
互动关系
在日常生活中，人们在社会群体和群体之间的互动通常会使用一些仪式行为来表达内心的感受。通过这种方式，人们的人际关系往往可以得到有效的促进。
例如，只需在商务会议期间握手，或在朋友之间保持礼貌，或在娱乐重要客人时举办盛大场景，通过这样的互动符号分享情感关系。情感上充当润滑剂。
然而，并非所有的仪式行为都能起到积极的情感作用。有时，不符合互惠原则的仪式行为甚至会产生负面影响，导致关系崩溃。
例如，如果朋友结婚并给钱，当另一方结婚时，他们将返回相同的价值包。当一方不遵守互惠原则时，包裹的价值低于当时礼品的价值。
因此，在这种仪式行为中，品牌需要做的第一件事就是首先在某些交互之间识别用户的仪式行为，然后提示用户使用该产品来帮助用户更好地表达情感完成的仪式行为。
Jin Maotai是一种通过识别需要招待重要客人的用户的仪式行为。它提醒用户，金猫台的使用不仅象征着拜访客户的重要性，也为用户表达了深切的内心感受。
集团交付规范
在团体组织中，仪式行为是行动和符号的结合。通过加强刺激与行为之间的联系，组织成员可以快速掌握组织的核心价值观和文化知识，达到成员之间学习的目的。
你怎么理解这个？
例如，该公司将组织员工排队等待早间会议并喊出口号。通过这样一个象征性的仪式，员工将传递努力，竞争和效率的核心价值观。新员工认为这可能是一只狼。性文化事业。
在军队中，士兵们看到了警长的敬礼，并通过建立强化刺激（高级）和行为（救赎）之间的联系，不仅可以有效地调节组织和行为，而且还有核心价值观。组织可以加强，士兵们通过这样的方式来学习理解组织的核心精神。
老师告诉学生他们每个星期五都要上班。通过强调时间与家庭作业之间的联系，他们不仅可以规范学生的行为，还可以向学生传达组织的核心价值观。
然而，这些仪式行为必须具有固定的时间并且需要重复，以这种方式不断加强刺激和行为之间的联系。
例如，公司希望建立一个团队，并希望传承友谊，团结和其他精神的企业家精神，以提高团队的凝聚力。通过这种方式，有两家公司。 A公司持有非正规团体活动，B公司持有一个月。一旦。
答：公司会让员工觉得他们不注意这种方式。一般来说，他们渴望参与此类活动。就像交易活动一样，员工没有期待感（我不知道什么时候能参与团队建设会让员工对公司和其他负面情绪感到不满。
B.通过这样一个固定的时间，公司给员工一种期望感，知道下一步该做什么，（何时建立，准备什么）并感受到公司为员工提供的情感。通过这种方式，团队的凝聚力终于得到了加强。
因此，当品牌在团体组织中进行仪式化时，有必要设计一种仪式行为（仪式运动和象征意义），有一个固定的仪式时间，并需要重复，这样，不断加强刺激与之间的联系。行为。
例如，有很多知识支付社区，每天通过设计仪式（一天在早上）报名参加早晨仪式，在睡觉前阅读（加热新的）或每周末举行离线活动（强调学习氛围）高效率）通过这种仪式方法，可以调节学生的学习行为，不断加强刺激与行为之间的联系。那时，学生自然会想到要做什么，需要准备什么，以及改善学生。期望的期望，例如下一个离线事件的主题和内容的期望。
结论
在品牌仪式设计过程中，仪式的有效性是确定用户的仪式需求，身份转换和认知恢复重点在现场（状态转换和不确定性），互动关系侧重于互惠原则（特别重要的客人，领导，朋友，同学和小组交付规范注重行动（刺激和行为联系），然后确定这些需求，促使用户使用你的产品来象征某种意义，可以帮助TA更好地完成仪式行为。
