初创公司希望依靠内容来销售商品，传统媒体希望依靠内容APP转型，企业品牌希望依靠内容来传播，因为媒体希望用内容来支付口号。

每个人都在喊“内容为王”，每个人都希望内容带来奇迹，所以他们努力追求10万多，努力做出屏幕级案例，并努力为产品创造产品。品牌故事，但发现这与改造无关，所以最终我不知道从哪里来，去哪里。

“内容营销是一种营销方法，旨在通过生成和发布与目标群体相关的有价值内容并吸引目标人群，改变或加强目标群体的行为来实现业务转型。 ”的

这是美国内容营销协会的定义，从中可以看出商业转型是内容的目的。因此，内容不是随意创建的，以便为观众浪费时间，而是要关注您的业务目标，进行内容部署等，所有这些都需要形成一个完整的战略地图，沿着路线一步一步走到目标。

那么，我们如何设定目标以及在制作内容时设定的目标是什么？以下几点供参考。

目标1：通过内容的各个方面创建图像

如果您是一个品牌，您的受众可能会接触到有关您的信息，包括产品包装，货架展示，产品广告，媒体报道，销售和销售，评论等;

如果你是一个自我媒体，那么粉丝可能来自你的风格（简单，严谨，有趣，温暖，专业等），语调（私人，谦虚，诚实，直接，科学等），意图（传播，互动，通知，教育，娱乐，销售等，了解你。

因此，无论是在大众传媒还是其他渠道发布，它都将成为形象的一部分，你需要有意识地规划这一点，以确保形象一致并留下清晰的肖像。

自2010年以来，凯迪拉克一直在66号公路周围进行推广和营销。在2015年开通微信公众账号后，我一直在问网友哪条路是最具代表性的66号公路，不断通过经典。创建一个用户可以记住的传染性故事。

目标2：与目标人群建立信任关系

不断为用户创造有价值的内容，其他人会信任您。一些B2B公司将自己定位为行业领导者并传达更多专业内容;

一些个人公共数字属于高知识障碍的类型，如金融，健身，时尚等，并且它们也非常基础。阅读和消息比一些大的更活跃。

如果您的内容可以被用户定义为“可靠的信息来源”，那么已经取得了很多成功。然后你可以继续下一步：了解用户，他们想知道什么问题？何必？你为什么不睡觉？这将使您更多地了解要生产什么，要找到什么样的样式以及制作什么。一种内容策略——这是核心营销内容。

您可以进行一些在线调查或离线分享，以了解观众关心的内容，并描绘人群的更具体的肖像，这将为某些人群提供更有目的的内容供应，以及削减子计划内容。

目标3：将潜在客户整合到您的营销系统中

内容需要整合消费者和商业目的。人们为什么要看你的文章？支付你的音频？他们还想做什么？找到需求和内容的交集，让内容营销成为艺术和科学。

您可以通过战略内容向对方展示您的产品或服务，并告诉他们可以解决他们担心的问题。与此同时，他人可以再次感受到产品的内涵，甚至与新的生活方式相关，从而形成忠诚和粘性。

以下是针对互联网消费者的AISAS模型，该模型严格遵循用户体验，强调每个链接的剪切：

注意力:引起了注意。无论如何，专注于沟通和到达，你希望观众认识你;

兴趣:激发兴趣。抓住目标群体的痛点并赢得内容;

搜索:可让您搜索。让他们完全理解你，你需要做图像显示的基础设施;

行动:购买行动。最大限度地降低潜在客户的行动成本，避免不必要的消耗;

分享:每个人分享。在整个阶段，观众可以在任何阶段共享，并且可以建立简单的共享机制。

为了吸引注意力作为首要任务，这需要高质量内容的力量，这使得人们能够进行购买，并且需要设置营销链接。

本文由“One Content Officer”撰写;微信公众号原件，由合作邮箱提交：info@daedalchina.com。

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