发布时间：2021-11-20 分类： 行业资讯
阿里推出统一营销，京东腾讯推出“精腾无界零售”，营销领域的大玩家不禁制造妄想。
统一营销的主要概念是全球营销（详见宋新的新文章《阿里Uni Marketing到底葫芦里卖的什么药?》）。要解决的问题是如何在Ali系统内和Ali生态系统内打开数据，以及跨平台跨平台用户。识别而不是分裂更有效的营销，跟踪广告中的所有数据到用户完整路径转换的能力，并最大化广告的实施。
京东腾讯推出“京腾无界零售”解决方案，解决品牌广告和销售数据无法打开，营销现场无法渗透，交易无法同步的问题。通过开放腾讯的用户数据，京东的用户购物数据，并将其与腾讯和京东的广告资源相结合，实现更好的，更可追溯的电子商务（特别是品牌电子商务）广告，并进一步实现品牌线下购物的整合具有在线营销和运营的数据和方案。
腾讯在电子商务道路上的尝试并未停止，从拍拍网络到QQ网上购物到易迅网等，“反复出现的战斗”。然而，微信支付在线和离线的快速增长，加上腾讯独特的社交内容资源和广告资源，以及腾讯的全景数据应用于电子商务，这与JD合作。
在腾讯京东推出解决方案之前，它实际上已经布局了。 2015年10月17日，京东与腾讯联合发布“景腾计划”，推出“品牌商务”商务平台。
在景腾项目的第一阶段，京东商城通过微信和Q-end完成了购物，实现了“曝光”的闭环购物体验。购物中心—付款“，并为商家提供多场景数字营销。解。
在第二阶段，景腾计划推出“景腾魔方”。 “Beijing Jingteng Rubik's Cube”主要从事数据应用的深入探索。它基于腾讯用户的社交行为和JD消费者购物数据，从而更准确地覆盖目标用户，实现更有效的品牌营销。
这种方法基本上是：DMP +相似，广告商将用户的手机或QQ或设备ID上传到后台，腾讯广告系统会根据这些ID找到更多类似的人，然后推出，这样京东推出的效果更佳。由于腾讯相对丰富的数据构成，特别是社交数据的广泛性和准确性，这种外观有其独特的优势。
上图：腾讯和JD的消费者数据结构。
事实上，这种方法基本上是DMP +看起来扩大人群的手段。然而，这些计划的尝试为进一步扩展“京腾无界零售”解决方案奠定了基础。因此，我们认为景腾计划很可能成为未来战略的重要支点，这体现在两个方面：
这是场景融合尝试的开始（特别是在营销方面和运营商方面的在线和离线）
腾讯还增强了营销闭环跟踪和性能优化的能力
场景融合
我们来谈谈场景融合。也许下次你去海曙的家买一套衣服，你刚走进七匹狼店，你就收到了七匹狼推荐的鞋子，用于海曙之家的套装。
大品牌拥有者拥有相对全面的数据和资源来支持这种精准营销，因此大品牌所有者的成功尝试将为中小企业未来在精准营销中的应用奠定基础。当然，竞争会更激烈。 。
值得注意的是，在这次合作中，官方提到小型节目的应用在场景融合中特别提到。
小程序显然是微信渗入传统线下领域的核心。
如果我们可以实施微信小程序+京东零售技术模块化产能输出（如“京腾无界零售”声称），那么不断优化分散的移动互联网业务体验，实现品牌方面的深度，京东和腾讯的融合，它是很有可能创建一个完整的实时股权，全方案促销和全平台交易的闭环。
在京东腾讯合作的中小型项目中，将为品牌广告主线带来优化特定服务环节的问题，如排队，检查货物，排队等。例如，肯德基的订购系统可以直接在商店中进行扫描，订购和支付。运营商是消费者的手机。入口是该线下的一个小程序代码。无需在商店中设置大型机器（移动电话取代机器）。无需排队订购，无需关注公众号，无需申请。例如，KTV的小程序应用程序可用于通过卡拉OK前面的“小程序”完成整个业务。提前预订或购买;通过小节目在K歌，KTV歌曲，互动等方面;在K歌之后，小程序可以扩展付款，分享等，并在使用时离开，因为applet是微信应用程序中的云（所以不需要安装）。小程序的最大优点是通过WebSocket实现双向通信（保证无需刷新即时通信），本地缓存（图像和UI本地缓存减少了与服务器交互的延迟），即applet缓存UI本地图像，只需要为服务器请求交互数据，不需要刷新页面切换，公共号码不基于浏览器。每次打开它时，都需要请求服务器刷新。
当然，小程序不仅速度快，而且不仅仅是更多功能。从本质上讲，applet是页面和应用程序的强大功能，网页具有更多内容托管功能，应用程序具有更多硬件功能。小程序允许页面直接与手机硬件交互，例如录制，拍摄视频，呼叫手机的重力传感器，GPS等。实际上，构建了可以实现在线和离线海量数据集成的总线（总线是计算机术语，即总线）。这为在线和离线商业场景的整合提供了无限的想象力。
就在线消费者购物体验而言，Ali没有像小程序那样的解决方案，或者Ali没有方便的离线商店消费解决方案，除了最后一个支付链接。
腾讯的营销闭环跟踪和性能优化
Ali的Uni Marketing所强调的优势之一是能够跟踪广告商品牌广告带来的天猫和淘宝消费者行为的变化，以验证广告商品牌广告的有效性。
京腾计划是腾讯获得类似能力的机会。
过去，腾讯的广告投放数据和转换效果数据相对独立。例如，广告商将流量广告到他们自己的网站。腾讯无法获取与广告客户转化相关的数据，也无法判断广告策略对转化结果的影响。
腾讯与JD的合作将直接打开广告中的数据，商城中用户的行为数据以及最终的转换数据。数据打开后，腾讯不仅可以看到不同类型广告的转换，还可以看到广告策略的调整。转换率的影响。在这种封闭的数据系统中，归因分析也是可能的。虽然不一定跟踪每个人最精细的粒度，但只有统计数据可以帮助腾讯。
基于电子商务效果数据的收集，腾讯可以通过机器监督优化其广告人群标签，定位和资源分配，并为广告商提供更多的交付策略选项。简而言之，腾讯的广告系统可以利用数据的逆向转换来判断不同营销渠道或不同营销渠道组合对各类人员最终转换的影响，并有效制定出具有高转化率的营销策略。广告客户的类型。除了广告之外，还有一个更好的数据库来预测用户的生命周期价值和用户流失。
然而，众所周知，腾讯的数据金矿是其最大的优势，但广告资源的丰富性和广告产品的商业化始终存在缺陷。景腾计划并没有改变这种模式。未来，腾讯仍需要更加努力地开展广告资源。
