发布时间：2023-7-22 分类： 行业资讯
内内：许多品牌营销公司都在关注阅读量和赞誉，但最值得关注的是新媒体眼中消费者眼中的变化。为此，我们是香港城市大学EMBA课程的主任。窦文玉教授在新媒体大会上完成讲座。探索营销和销售中发生的事情。
什么是内容营销及其作用？
内容营销是利用有价值的内容来吸引消费者的注意力，从而增强他们对品牌的理解，培养商誉和忠诚度，最终形成营销工具。
事实证明，我们做营销，产品服务是我们的价值，但现在营销本身也需要创造价值，如农夫泉的歌词瓶，可口可乐的昵称瓶等，这本身就为用户创造了价值。
然后内容营销已经完成，如何衡量其效果？
我们可以看一张照片。这张照片的顶部是我们所说的阅读。每个人经常说100,000+，百万+等。以下主要是关于用户互动和赞美，然后是销售。
这张照片本身没有任何问题，但许多公司只看到前端阅读量，期待后端销售，但不知道内容营销中发生了什么，最终导致了销售？这次我们将弥补这个黑洞。
案例1：如何在三个月内将网站流量增加到800万
内容营销可以扩展品牌的含义。我们正处于变革的时代，许多老品牌都有了新的变革。传统的内涵可能无法支持这一运动。但是在美国有一本名为Teen VOGUE的杂志，它在三个月内从350万增加到800万。
这种大幅增长的原因在于它通过内容扩展了品牌的内容。根据一般的理解，每个人都认为女孩杂志谈论化妆和时尚，但他们意识到他们的目标受众不仅要关注时尚，还要关注严肃的社会话题。因此他们在去年11月增加了很多政治报告。例如，在飓风过后，社会组织为这些人提供救济服务。所以现在该杂志已经使用社交媒体从传统的所谓时尚品牌转变为综合的青少年生活品牌。
案例2：您如何相信自己的品牌价值？
内容营销也可以突破我们对固有品牌的偏见。例如，这款洗发水品牌，价格约为2美元。如果你为它做品牌营销，你如何让每个人都相信这款洗发水和专业洗发水一样好？
该公司在社交媒体上做了一项活动，倾销了品牌名称并将其发送给意见领袖，即明星网红，让他们在家里试一试，然后在现场视频中记录观点。几乎每个人都不敢相信这是一种非常便宜的洗发水效果。这通过内容营销重塑了品牌的形象和声誉。
案例3：内容营销使品牌革命性变革
内容营销在品牌年轻化方面也发挥着重要作用。在美国，同等级的中国食品价格总是比日本食品便宜，因为消费者认为中国食品的成分并不新鲜。 PF Changs是美国前20家餐饮公司中唯一的中国公司。他想要走向品牌的高端。那怎么做呢？
他们以美丽为卖点，通过一系列内容改变每个人的看法。因此，开展了一项活动，以记录和采访从农场到锅的供应商，并呈现中国食品配料的新鲜度。看着这些照片，你认为这家餐厅很高吗？
接下来，我们可以更具体地分析它，并为您提供有关内容定位的一些观点和新观点。
案例4：寻找精确定位在市场上挖洞
在啤酒市场，有一个品牌基本上不是每个人都能看到的。作为夏威夷啤酒，他想进入美国市场。如何定位？自信，小资格，啤酒是快乐的源泉和hellip; …这些都是大品牌占领。他们找到了一个精确的定位，即“回归真正的幸福”。
他们用一系列视频传达了啤酒回归真正的幸福，成功地在市场上撕裂了一个洞。
案例5：跨境营销越来越受欢迎
有一家名为CLOSED的墨西哥餐厅，因为食材很新鲜，加工不严格，还有一些食品卫生事故。为此，他们与音乐越过边界，找到了一个素食说唱歌手，将51种成分与51种乐器相匹配。
每个人都可以通过食物搭配在网站上制作一首歌，这进一步加深了新鲜食材的感觉。
案例6：在线和离线创意的互动整合无限
前面提到的一些O2O做法，让我们来看看航空公司是如何做到这一点的。他们利用人们的自我表达心态将美国地区的建筑物变成了自画像，并在其上绘制了世界着名的景点，以便许多人愿意拍照并将其上传到社交媒体。
在线和离线之间的这种整合和互动是非常普遍的做法，并且创造力没有限制。
