发布时间：2020-6-28 分类： 行业资讯
的游戏玩法摘要：2017年，天猫将推荐6个综合综艺节目和7个综艺节目。其背后是天猫的产品，该产品希望以自制综艺节目的形式为天猫行业提供垂直类别。
文/世界网记者王家健
编辑/张杰
在左边站着陈鹤，右边站着杨迪，两个人交了杯子，喝了一大杯啤酒，陈鹤戏弄，“ldquo;对节目感到遗憾。 ”的
7月6日，由胡海泉，沉楠，杨迪，赵英庸主持的综艺节目《举杯呵呵喝》在优酷上映。截至目前，好男人陈和的第一个男人参加了录音。优酷广播的数量已达到3900万。进入全网综艺节目TOP10。
这一成就使得天猫的制作经理大宝（花名：郑梅）非常兴奋，作为今天天猫制作的第一部作品，《举杯呵呵喝》开了个好头。在每期杂志中，节目组将邀请不同的嘉宾参加品酒会，并谈论过去和斗争过程，以恢复明星的真实面貌。 “陈和承认了很多未公开的热情，整个节目喝了66瓶啤酒。 ”大宝说。
早在去年，天猫就制作了第一个综艺节目— —《穿越吧厨房》由胡海泉和黄磊主持，该节目最终削减了2亿次播放，这在垂直综艺节目中颇具影响力。通过这种方式，天猫的营销部门成功地从“黄金大师”中省钱，并成为受版权保护的制片人。
今年，尝试甜点的天猫市场部门复制了《穿越吧厨房》模式，除了登录优酷，第三季将推出包括《穿越吧厨房》和《大梦小家》在内的6 [1x1]电视剧，包括《疯狂衣橱》。该节目也将在江苏卫视同时播出。
“Dmall可能是中国最大的媒体公司。 ”大宝说。 7月10日，天猫正式生产该产品，与天猫的其他产品相同 - ——超级品牌日，天猫黑盒子等，成为天猫的“拳头产品”。
天猫是否有必要越过边界进入艺术界？并非所有这一切，在6系列1剧集的背后，天猫制作了一个愿望，在垂直类别综艺节目中创作综艺节目，赋予天猫工业权力。
从“金主”到“出品人”
天猫市场部一直扮演着金牌得主的角色。在过去两年中，它通过娱乐营销推广了天猫或其他产品，并赞助《极限挑战》第一季的第二季，《女神的新衣》，《爸爸去哪儿》和其他流行的综艺节目。
在2016年初，天猫的营销部门开始不再满足于只制作黄金的想法，而是开始制作自制的节目。这意味着天猫想要了解综艺节目的各个方面，包括节目策划，寻找制作团队，寻找导演小组，寻找艺术家，寻找赞助商等等。
半年后，天猫的营销部门参与了第一个综艺节目的制作 - ——《穿越吧厨房》登陆优酷，该计划第一季度的整体播出量达到2亿，而好商店和熊设备等电子商务属性也很明显。该品牌从展会中受益匪浅，百度指数增长了10倍以上。
“商店”，为什么天猫必须做跨界多样化？早在2016年，天猫就提出要成为品牌营销的主体，而娱乐营销是其中的重要组成部分，品种实际上对娱乐内容和品牌有效。在系列中。早些时候，陈炳超在接受采访《天下网商》时透露，《穿越吧厨房》是一个从0到1的物种。娱乐+品牌+电子商务依赖于整个阿里巴巴生态，最后在天猫上以新的内容形式发酵。它的诞生标志着消费者媒体平台和内容分发平台的全面开放。
大宝介绍说，综艺节目的运作往往是内容内容，营销是营销，很难实现两者之间的协同作用。天猫生产的《穿越吧厨房》完全打破了这一传统，内容深受市场营销的约束。
根据大宝的解释，该计划将推动消费者的购物欲望，天猫和淘宝平台将面临消费者的需求。内容和营销的结合也是天猫作为内容制作者的一大优势。
6综1剧，赋能天猫行业
“我从未见过《穿越吧厨房》作为一个简单的程序，这是一个模式构建的模型。 ”大宝解释说《天下网商》。
《穿越吧厨房》天猫的成功开始增加对综艺节目的尝试。 2017年，天猫将在第6集第1集推出——胡海泉主持的第二季< ;;高级食品业务“综艺节目《穿越吧厨房》和《举杯呵呵喝》，明星和业余互动家装真人秀《大梦小家》时尚综艺节目《疯狂衣橱》由张韶刚主持，嘻哈音乐真人秀《说唱秀才》由创始人孔令琪领导，由金牌得主易毅创建的以生活方式为导向的知识产权计划《摩登中产》，以及涵盖多个行业的伴随家庭情景喜剧《生活大爆炒》。
从9月开始，这些综艺节目不仅会出现在优酷上，还会出现在江苏卫视上，从而实现网络集成反向交通电视的先例，同时完成网络联动。
“江苏卫视之所以与天猫合作，除了节目本身的质量外，卫星电视+优酷+天猫三位一体的内容发布矩阵也是电视触摸网的捷径，它的化学反应它不是一个可以与单个电视台进行比较的电视节目。“大宝介绍。”
在《穿越吧厨房》的第一季，好店是标题，熊电器是“特别播放”，软组织是“行业赞助”，而天猫作为生产商，天猫超市获得了免费联合称号。这是一个有点大哥的天猫，与品牌的跨界边小兄弟玩各种各样，电子商务的属性是显而易见的。
这一次，第六届综合1剧也是“行业定制化”，成为扶持产业。
一直以来，天猫的各种品牌在行业中做的活动无非是推广，优惠等常规手段，而6综合1剧则是行业营销的内容。以《举杯呵呵喝》为例，对应天猫葡萄酒行业，在下一个项目中，它还将伴随着天猫国际葡萄酒节的特别节目来预热。
天猫快速消费品集团饮料行业的资深专家张志华（花名：凌天）认为，《举杯呵呵喝》使酒类品牌突破以前的资源销售形式，实现品牌和销售的统一。在90岁甚至00岁之后，它也引起了年轻消费群体对酒精品牌的关注。
有趣的是，这种行业赋权已经脱机。 7月6日，天猫啤酒节在北京开幕。同一天，天猫在北京三里屯设立了一家闪存店Tmall Bistro。来自《举杯呵呵喝》MC天佑的嘉宾出现在小酒馆里，带领着名歌曲《一人饮酒醉》。
例如，《疯狂衣橱》，这个由张少刚主持的节目，将使10个品牌在每期中创建一个微型购物中心，然后为消费者提出热门话题，讨论穿着技巧等。服装行业，与此同时，这个节目也可以预热天猫潮流节。
品销合一的“天猫出品”
“阿里巴巴的平台资源是所有影视制作公司无法比拟的优势。 ”大宝强调。
现在，只要您进入淘宝或天猫，您就可以跳出专用页面（场地）。在这个页面上，不仅会与当前的节目相匹配，而且天猫葡萄酒行业将为消费者提供细分饮料。该类别，以及该展会的联合品牌，青岛啤酒和江小白，在活动页面上也有非常重要的交通条目。
对于品牌而言，这是一种前所未有的营销体验。大宝将其定义为——通过综艺节目种植草，引发消费者购物的欲望，然后让天猫这个营销平台承接并实现消费。订单转换，彻底打破了品牌营销与电子商务转换之间的差距，实现了产品整合。
Angela是青岛啤酒的品牌总监，而青岛啤酒的青岛Pure Health是《举杯呵呵喝》的特别赞助商。她将品牌赞助归结为三个原因：第一，作为唯一的饮品综艺节目，战略上讲，青岛啤酒的赞助可以传播行业的第一品牌心态;其次，从产品层面来看，Angela希望青岛春生可以利用这个项目在年轻人中传播“单身生活，充满生机”的概念;第三是在阿里巴巴生态学的帮助下，品牌营销与销售，线上线下营销相结合，青岛啤酒也将与该旗舰店合作。
网络白酒品牌蒋小白也是该展会的赞助商。为了应对该节目的营销攻势，天猫旗舰店甚至推出《酒杯呵呵喝》定制版白酒，45度100毫升6瓶，售价99元。
该计划将流量引导至Amoy平台的场地或旗舰店，这只是《举杯呵呵喝》和Amoy平台之间的冰山一角。
接下来，作为IP，天猫将打开由《举杯呵呵喝》和整个淘宝资源生成的短视频，故事等内容，将内容渗透到淘宝头条，有好货，猜你喜欢，微淘等。内容频道，从而形成围绕节目IP的内容矩阵，分布在整个平台上。因此，该品牌将在Amoy平台上获得更广泛的发酵。
正是这种特殊模式让阿里巴巴文化娱乐集团Dayouku商业集团总裁杨卫东嘲笑：“世界上有两种品种，一种叫做天猫，另一种不是天猫。 ”的
今天，天猫已成为天猫的重要营销产品，并且正在扩大其业务范围。
（实习生薛欢也为本文做出了贡献）
