发布时间：2021-7-8 分类： 行业动态
的方式教你进入市场没有人可以保持年轻，品牌也是如此。在长远发展中，品牌必然会积累一些过时的想法，甚至是品牌形象“老龄化”。如果你想继续保持百年品牌的辉煌，品牌必须突破过时的，被监禁的元素，并实施更年轻的策略。然而，许多品牌并不完全了解复兴的策略。他们的宣传经常留在小鲜肉的表面上进行广告和包装，而新瓶装旧酒的做法很难帮助公司实现目标。刘维汉为你分享了几个案例，希望以年轻人喜欢的方式引导你进行营销。
小茗同学：年轻化的本质是时尚化
无论是成为流行的名人代言，还是推出新的流行色，都不是在追求时尚潮流。因此，年轻的本质是时尚。只有掌握流行文化的脉搏，才能创造出更年轻的品牌形象。统一的“小瞳孔”，自推出冷茶以来，俘获了很多年轻人的心。从产品命名到非常引人注目的时尚包装，都体现了95后的赏心悦目。但真正支持消费者忠诚的是其有趣，迷人，撩人的形象，以及促进营销中的“优雅”。早在2015年11月，肖晓的同学就推出了微信表情包，这是95后喜爱的一系列动画表达，如“唤醒”，“少载和多读”，“让我们成为一只狗”&rdquo和等等，刺激了社交媒体上消费者的自发传播和创造。今年6月，小溪的同学们还推出了全新的独家表达套餐，包括世界上最受欢迎的美图文物“Daily P”，并创建了一个新的独家表达包，用于在线和离线创建粉丝。快乐的盛宴。
轩尼诗新点：贩卖年轻的生活方式
轩尼诗是世界着名的干邑品牌，有两个半世纪的历史。它有一对新的年轻人的“干卡”。 2017年3月底，为了配合新品牌宣言“开辟新点”，轩尼诗的新观点举行了“反向办公室趴”，用实际行动激发城市年轻人尝试一种有趣的，而不是刻板的生活方式。走出一条新的，不合规的增长道路，释放年轻的能量并创造新的积分。在香港趋势ICON Mailong和Yizhong.com的领导下，每个人都在金融室玩扑克，去IT部门观看芭蕾舞和钢管，人事部门的占卜，会议室里的光盘和hellip; …通过现场平台，万万网民“走遍”现场，形成了广泛的二次传播，这使得轩尼诗的新观点赢得了很多关注。
轩尼诗的新观点再一次证明，销售产品，销售服务，甚至销售品牌都是营销的表面现象。销售生活方式是营销的本质。当品牌所代表的生活方式得到年轻人的认可时，竞争对手难以突破的品牌障碍已经形成。
网易新闻：以年轻的视角看世界
网易新闻一直被称为“态度新闻”，而新闻“网易后续”的结尾则更为出名。然而，在2017年，网易将口号从“态度”改为“所有态度”，告别严肃而深入的品牌形象，并向追求内容多元化的年轻人靠拢。
为此，网易新闻每月与高质量的网易数量策划联合举办“态度热点日”活动，从感兴趣的话题到年轻人，组织线下活动。例如，网易新闻开设了一家实体“爱情茶”专卖店，“加班工作不仅是无望绿茶的养育”，“热爱草原牛奶上的野马”，还有其他语言快速轰动的朋友圈;打开“深夜八卦食堂”，来自北方和南方的年轻人聚集在一起，明星爆料，老板轶事，校园私语，狂野的消息，喂养了一群好奇的灵魂;最近，网易新闻还根据“青年之外”热点策划了“夺回城市，夺回生命”活动，精心设计的六大城市终极生活体验清单，如“俄罗斯螺旋华尔兹”在旧场地“，”，下午茶“来到咖啡馆老板的特价等，帮助参与者摆脱城市繁琐的日常生活，感受城市生活的另一种可能性。独特的活动形式，回忆和激发“青年之外”，追求都市生活，在行动中阐明自己对生活的真实态度。刘一涵认为，对于今天的年轻人来说，无处可放的孤独和持久的枷锁已经成为一种常态。网易新闻根据年轻人的问题和不同的兴趣开展了令人兴奋的活动。该活动与新一代年轻用户群体进行了深入对话，实现了“所有态度”的有效传递。
资料来源：刘维汉微信[liuyuhan8456]
