在我们创建内容以提高品牌知名度之前，我们需要考虑选择正确的内容类型。信息图像是一种常见的内容类型，尽管它在获取链接方面不是特别有效。如果您想为更多人创建和展示品牌内容，您还可以使用以下表单

l其他出版物的访客文章

l视频

l播客

l网络研讨会

电子书

l品牌如何引导

l第三方媒体报道或评论

l使用第一手数据研究

l SlideShare演示文稿

对于上述形式，最后，我们通常有四种方法来逐一跟踪和测量。

　　1、社会化媒体

您的内容的社会影响力是其对品牌知名度的贡献的指标 - mdash;至少如果它是正确的内容类型（如上所述）。

不幸的是，衡量内容的社交影响并不像以前那么容易或准确。截至2015年底，Twitter（数字营销社交分享的主要来源）停止了分享计数。

幸运的是，Facebook，Pinterest，LinkedIn和Google等四大社交网站的共享数据仍然可用。这里有一些有用的计数工具。

共享计数

共享计数是我最喜欢的工具，用于检查社区（或至少在上述四个平台上）共享内容的次数。

它免费且易于使用。只需弹出您要检查的网址，然后点击“分析”即可。

共享计数的主要缺点是您一次只能检查一个URL。为了准确跟踪内容的社交影响，进而影响品牌知名度，您需要检查内容显示的每个网址。

获取社交（外国统计工具）

Get Social不是我个人尝试过的工具，虽然我试过尝试它，因为它似乎提供了一些令人兴奋的功能。

获取社交承诺以跟踪所有社交互动，而不仅仅是共享按钮的20％。这与您共享内容的广度，以及提升品牌知名度和有效性有关。

与共享计数不同，它不是免费的，但另一方面，它为您做了更多的工作。一个网站的套餐起价为每月32美元。这可以追踪每月最多100,000次访问，对于小型品牌来说应该足够了。

　　2、品牌提及

衡量品牌知名度如何变化的另一个好方法是跟踪品牌在线提及的频率。

如果您拥有独特的品牌名称，那就更容易了。因为提及您的品牌和提到的类似名称令人困惑，所以过滤非常耗时。

但是假设你有一个独特的名字（或者至少你没有与大品牌分享你的名字）。许多工具都会跟踪您的品牌在线推荐率。

提及（国外品牌追踪工具）

提及是最简单的品牌跟踪工具之一，因为品牌跟踪是其主要目的。它会抓取网站，论坛，博客，社交媒体平台等，以了解您的品牌名称被提及的次数，并通过推送通知或电子邮件实时提醒您。

从每月29美元起，对于小品牌来说应该足够了。每月99美元，您还可以跟踪您的竞争对手。大型品牌和机构可提供定制计划。

Google快讯

谷歌自己的跟踪工具起伏不定（曾经变得毫无用处）。虽然它不是市场上最好的工具，但它是免费且易于使用的。

如果您没有专业跟踪工具的预算，我们建议您使用Google快讯。只需在框中键入要跟踪的内容，然后点击“创建提醒”即可。

请注意，您在Google搜索中使用的搜索语法可用于Google快讯。如果您想确保只为多字品牌发送提醒，则需要使用引号作为完全匹配的提示。

例如，如果我想为我的名字创建Google快讯，我会使用“Sujan Patel”。而不是Sujan Patel。

　　3、媒体提及

一些营销人员几乎完全通过他们的活动产生的链接数来衡量他们的数字活动的影响，这是对他们自己和他们的工作的帮助。

如果发布商通过您创建的内容（包含或不包含链接）在线讨论您的品牌，您的内容将影响品牌知名度。

您可以使用上述工具来跟踪媒体提及，但您需要区分媒体提及和消费者提及。或者，某些工具可以提供有关在线提及和媒体报道的更详细的见解。不幸的是，这些工具往往付出代价。

如果您愿意支付更详细的媒体报道数据，您可能需要考虑的几个工具包括Coverage Book（每月99美元）

和Meltwater（仅限价格）。

融水-示例

　　4、品牌搜索

在线搜索您的品牌的人数会告诉您很多关于品牌知名度的整体变化。现在只比过去困难得多。在Google隐藏关键字数据之前，监控Google的品牌搜索很容易。您只需要查看Google Analytics流量报告中的关键字数据，虽然某些数据仍然可用，但它很小，因为它是从相对较长但可靠的数据源中过滤掉的。

幸运的是，有很多方法可以衡量您的品牌搜索量如何变化。

AdWords（关键字广告）

在Google AdWords上投放品牌广告系列会显示有多少人在线搜索您的品牌名称。

有些公司不喜欢为不必要的点击付费，因为当有人搜索公司时，他们的品牌名称应该出现在自然搜索结果的顶部。但是，如果品牌广告系列的目标是量化这些搜索量，AdWords将顺利进行。从一个好的趋势来看，品牌搜索术语的竞争力有限，因此它们并不昂贵。

制作品牌广告系列与制作任何其他AdWords广告系列相同。请确保：

l投标人仅用于确切的单词或短语

l关键字包含尽可能多的品牌名称

广告系列一旦开始，展示次数就会显示有多少人在搜索该品牌，您可以继续监控该品牌。

关键字规划师（关键字规划师）

如果您只使用Google的关键字规划器来查找付费广告系列或网页优化中使用的短语，则这只表示您错了。关键字规划人员还可以了解有多少人在搜索您的品牌名称及其随时间变化的方式。

访问这些数据很容易。在关键字规划师的主页上，选择“获取搜索量数据和趋势”。并在框中输入您的品牌名称。

然后，验证您是否从正确的国家/地区收集数据，然后点击“获取搜索量””。

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很遗憾，所提供结果的准确性取决于您是否通过AdWords投放广告系列。如果没有，您只会看到近似结果：

如果此数据对您很重要，我们建议您投放一个低成本的AdWords广告，以获得更准确的数据。

关键字规划人员还可以查看这些数据如何随时间变化。要查看，请选择“日期范围””在页面左侧的框中，打开“比较”对话框。按钮，然后选择要比较的日期。

Google趋势

如果您希望一眼就能看到您的品牌搜索量随时间变化，请转到Google趋势。

在“搜索字词”框中输入您的品牌名称，然后根据需要更改过滤条件。

到目前为止，最有用的过滤器是“所有类别”。 - 如果您与其他品牌分享您的公司名称。这将提高结果的准确性，因为搜索结果可以缩小到您的行业和品牌。

值得注意的是，Google趋势很有用，并且不会显示任何数据，特别是如果您的品牌和搜索量很小。

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