发布时间：2023-11-12 分类： 行业资讯
摘要：无论是星巴克的独角兽星冰乐还是亚力山大的爆炸，都意味着拥有足够用户群的社交媒体比其他媒体更好，它很快就会在很短的时间内引起很多关注。利用准流行元素，社交媒体可以成为制造爆炸物的武器。
有时世界看起来不合理。这就像当特朗普匆忙谈到“百日计划”时，当结果不理想时，美国人民正处于社交媒体Instagram（可能了解国内的IN）中喝酒的“大脑规则” ，尼斯或微博）狂欢节。
这是星巴克的“独角兽星冰乐”。从美国时间4月19日起，星巴克在其Instagram帐号上发布了一张Unicorn Frappuccino的照片，并于美国时间4月24日凌晨正式结束供应。这款限量版饮品只能“存活”5天。
但是在这五天里，星巴克Instagram帐户下的独角兽星冰乐的照片总共获得了622,323个“喜欢”，并且在过去的两天里为星巴克Instagram帐户增加了33,283名粉丝;超过90,000名用户使用“Unicorn Frappuccino”标签积极发送Instagram帖子。
一个帖子是一位女士买了一只独角兽星冰乐，并告诉她的丈夫她怀孕了。
有人为独角兽星冰乐的起源写了一个有趣的故事。:说，星巴克咖啡师在太平洋西北部美丽的洞穴中找到了剩下的几只独角兽并将它们带回来。星巴克在西雅图的商店，他们“训练”&& nbsp;……
还有一位名叫Sapphire的理发师，凯莉伍德福德，她还根据独角兽星冰乐的颜色，在Instagram短片中为她的顾客展示了她的头发。
社交嘉年华对星巴克的直接好处是，每天都会在星巴克的所有商店抢劫Unicorn Frappuccino。
你一定很好奇：这种饮料真的好吃吗，很多人都为之疯狂吗？很遗憾地告诉你它不好或不健康，许多人认为它味道太甜和含糖。高，它的唯一优点是好看，丰富多彩，视觉冲击，惊人，配色，生动有趣，令人难忘和hellip; …只是这些，但这些只是社交媒体的流行元素。当大多数人开始讨论它时，很容易让人们对它感兴趣，并且购买限制使其变得稀缺，这可以促使人们尽快将欲望转化为购买。
Unicorn Frappuccino被怀疑是星巴克专为图像社交媒体创建的营销工具。如果是这样，星巴克确实得到了形象社交媒体营销的精髓。 Riot Communications的联合创始人Preena Gadher表示，大脑处理视觉图像信息的速度比文本快得多，创造出一种视觉上令人惊叹的东西，更加面向市场和共享。消费者会不自觉地将促销活动推向品牌。
社交媒体营销的巨大成功使星巴克不仅仅是Unicorn Frappuccino的销售。有些人认为，在过去的几天里，“独角兽”这个词平均每天使用29,266次。虽然Unicorn Frappuccino已经停产，但人们对星巴克的其他独角兽产品的热情和期望仍将继续。例如，星巴克推出了“独角兽柠檬水”，已经有几天了。讨论的热门话题。
在Instagram上创造营销奇迹不止是星巴克
社交媒体的营销似乎不是很好？它不能一概而论，但不可否认的是，很多人在Instagram上创造了营销奇迹，比如许多年轻的设计师。时尚品牌通过Instagram取得了成功。
2015年，18岁的Alexandre Daillance在Instagram上设计了一个带有“I Came to Break Hearts”字样的棒球帽，他的时装品牌NASASEASONS现在在世界各地都很有名。
来自澳大利亚的双胞胎Chet和Betts DeHart也因为与Alexandre的相似经历而在14岁时成立了时尚品牌Lucid FC。类似于Shane Gonzales 19岁的Midnight Studios，Virgil Abloh的Off-White等等。他们在Instagram上创建品牌的经验有很多共同之处。当你聚在一起时，你会发现Instagram真的有一种让你的业务变得直接和有趣的魔力。
我们来谈谈亚历山大。 2015年，卫斯理大学（Wesleyan University）设计系学生亚历山大（Alexandre）在Instagram上设计了一顶帽子。不久之后，洛杉矶人George Khabbaz在Instagram上告诉他，他喜欢他的设计，应该买更多的产品。因为Khabbaz喜欢去一些服装店并且与老板有良好的关系，Khabbaz帮助Alexandre和这些老板找到合适的制造商。通过这种方式，Alexandre推出了他自己的品牌Nasaseasons，利用他在巴黎地下嘻哈派对上的1085美元的优惠。
亚历山大说不清楚时尚品牌应该如何运作，但他知道社交媒体如何能够帮助他的品牌。为了推广Nasaseasons，亚历山大一直积极参与社交媒体，接触当今许多最吸引人的文化诉求，如时尚创意设计师Ian Connor和Virgil Abloh积极参与社交媒体，以及当时最热门，最年轻的男模特。 Luka Sabbat，歌手Theophilus London和Keith Ape。与此同时，他与Colette，Guillermo 424和其他实体店买家等社交媒体有良好的接触，让他们在商店里卖帽子。
这些技巧终于奏效了。 Theophilus London是第一位戴帽子的明星。音乐会将亚历山大的帽子放在舞台上，成为人们关注的焦点。之后，歌手凯斯猿，贾斯汀斯凯和特立尼达詹姆斯也穿上亚历山大。帽子;直到2015年11月的一个星期六，歌手蕾哈娜穿上了一个名为“我来破心”的Nasaseasons棒球帽，一夜之间成了所有人的欲望。 Alexandre在几天内销售了500多个，后来因为订单太多而不得不关闭在线商店。
截至目前，全球已有十几家零售商销售Nasaseasons品牌的帽子，如巴黎的Colette和纽约的Barneys，但这些零售渠道只是Nasaseasons可以增加其影响力的方式。主要销售仍在Nasaseasons。在网站上。即使现在他有一个声誉，亚历山大仍然认为Instagram是主要的营销战场和排水渠道。
有些人将亚历山大的方法概括为“一体化产品+明星祝福”。无论是星巴克的独角兽星冰乐还是亚力山大的爆炸，都意味着拥有足够大用户群的社交媒体具有其他媒体无法比拟的优势，在很短的时间内迅速聚集了很多关注，并掌握了流行元素。社交媒体可以成为制造爆炸物的武器。
