发布时间：2023-2-2 分类： 行业资讯
在这两天里，有神秘的网友“当地气候调查组”，为国内美容品牌白雀岭做了一个新的广告，一个长形，一面镜子到底，长427厘米，令人惊艳，愤怒刷10万+，Baique Ling的母亲节营销开了个好头。快来享受吧〜
今天，我来到盘子里，奶奶级别的白雀羚羊，你在过去几年里做了什么？我相信看完之后你会感到惊讶。
视觉：重塑少女心
恢复活力的第一步必须首先是外观的复兴。如今，在90年代和00年代之后，他们追求个性，追求自我认同的美。如果他们不能一见钟情地吸引他们，那么随后的购买和分享行为几乎是不可能的。喜茶的红晕足以说明这一事实。
白雀羚羊确实是20世纪30年代最炙手可热的化妆品，但现在看看这个产品的外观，它不符合这个时代年轻人的审美观，但它很快就让人想起了他们的祖母和奶奶。
但是，自2010年百吉瑶进入电子商务领域以来，目标标准年轻群体，主题为“东方之美”，就要做出重大调整。 2012年，Baique Ling推出了全新的视觉形象—— Sanshenghua。迅速打入青年团体。
之后，推出了“小福气面膜”，最大限度地展现了产品的外观，重塑了女孩的心，为年轻品牌奠定了坚实的基础。
代言人：从周旋到周杰伦
选择一个品牌代言人是快速抓住一群年轻消费者的最直接方式，正如李一峰，TFboys和Luhan受到品牌的追捧一样。
事实上，Baique Ling在20世纪30年代也有“发言人”。他们是中华民国的第一个美女，胡蝶，田雅阁，周伟，明宇凌羽等。
那时，这些女士是最好的发言人。正是由于他们的明星效应，Baique Ling也取代了德国Nivea成为当时中国市场上的第一个化妆品品牌。
时间过去了，周瑜和蝴蝶已经养大了。这一代的年轻人一直无法产生共鸣。相反，他们被另一批小鲜肉代替。 2016年，在原发言人莫文蔚的基础上，Baique Ling也宣布签约周杰伦为品牌。首席体验官，与周杰伦的《听妈妈的花》进行了品牌传播活动。
同年，白雀岭再次签约李冰冰为主要质量控制，并强调东方之美。周杰伦与李冰冰携手解读东方之美。
从周伟，蝴蝶到周杰伦，李冰冰和白雀玲，他们完成了两代发言人，完成了振兴品牌形象的重要一步。
从国礼到冠名：曝光量倍增
年轻的外表，年轻的发言人仍然缺乏曝光。 2013年，这个机会终于出现了！
2013年，Baique Ling被授予坦桑尼亚妇女基金会的“国家礼品”。这一举动引发了“全国仪式效应”，并且随着白雀羚羊之前的一系列变革的准备，白雀岭的顾客查询和曝光的数量突然暴涨，所以机会总是留给那些准备好的人。
以国家仪式的名义“一夜迸发红色，在百阙之后抓住机会追求胜利。
2014年8月，Baique Ling以1.8亿元人民币获得了《中国好声音》的独家赞助。还花了1.65亿元头衔《快乐大本营》。随着这两个综艺节目的普及，白雀岭品牌的曝光度不断提高，从而稳定了“中国经典”的形象，深深植根于人们的心中。
用户体验：最真实的关怀
有多少旧品牌是因为他们无法放下自己的货架，所以他们在泥潭中越走越深，从此他们就消失了。 ……相反，百曲灵完全放下了机身，改造了产品的外观，改造了自身的定位属性也彻底改变了用户体验。
白雀羚羊内部有一个神秘的部门，名为“别想到它”部门，该部门负责收集用户信息和筛选用户需求。他们做了什么？我担心普通品牌甚至无法想到它。
在顾客知道用户将要结婚之后，他会将产品发送给用户并且还发送具有长寿的礼品盒，例如龙眼，莲花，花生和红枣。收到礼品盒后，用户特别邀请客服参加他的婚礼。
对于写得不好的用户，他给他在西藏的男朋友写了一封家庭信。
给在生活中遇到困难和挫折并引导他继续奋斗的用户写一封信。
这些热情洋溢的故事，Baique Ling，发表在“Netcom Xman”的公共账号上。有很多例子。这些由品牌照顾的“小人物”，如放入湖中的鹅卵石，将有助于品牌积极传播。熟人的推荐比简单粗鲁的广告或营销更真实有效。
传播形式：更social，更亲民
新的媒体时代已经来临。当前的通信模式，频道和用户偏好已经改变。如果品牌仍然没有改变其思维方式，那么之前的努力是徒劳的。目前的广告应该是让内容与年轻人交谈，而不是向用户传达品牌。
在沟通方式方面，百曲灵联不像一个百年的中国品牌。最突出的例子是2016年二十一，2016年天猫双十一，白雀岭单品牌单店每天1.45亿，连续两年荣获天猫美容锦标赛。双十一之后，白雀岭在微博，微信，报纸，户外等频道上发布了“谢谢”海报和视频，以进一步扩大声誉。
国内品牌已经放下了自己的立场，与公众KOL一起，卷涵盖整个网络，只对消费者说“谢谢”，这样的诚意和沟通，有多少品牌在社交上玩了这么久。
