发布时间：2023-1-7 分类： 行业资讯
如今，随着日益复杂的大数据和数字营销环境，DMP已成为营销人员进行精准营销的工具。然而，这柄“武器”往往有“刀未开刃”，体积难，前端成本太高，后端恢复不好，这三个DMP的固有局限直接削弱了DMP的优势该功能，影响广告投放的有效性。
究其原因，不外乎以下三点：
首先，人群定位模糊，拥挤的包裹不是多用途人群的目标，很可能不会击中目标用户;
二，材料滥用问题，人群包的性质和创意材料不匹配或匹配，不能有效吸引目标用户的注意力;
第三，使用方法不科学，功能的使用不科学，忽视了洞察和分析人口的重要性。在游戏产业中，这三个问题更为突出。
今日头条如何解决此类问题?
在解决DMP的固有问题时，今天的头条新闻显然有了新的认识。通过四个模块的组合：人群管理，人群标签，主题区域和人群洞察，数据被有效地标准化和分割，并且广告得到改善。主要关注高价值种子用户的交付率最大化了事件交付的有效性。
1、人群管理：精准锁定目标用户
由上传包，规则包和游戏包组成的人群管理模块帮助广告商通过分层定位准确地瞄准目标用户。
在上传包中，广告商可以将他自己的数据信息上传到标题DMP背景，并且定向，排除或扩展相关组。规则包包含显示人群的分类数据，点击数量和转换人群。在广告商使用标题平台进行广告之后，他可以查看他过去的数据，并抓取过去点击并转换过广告的人以形成人群包。方便二次交货。其中，从人群属性数据中，标题将人们的游戏属性划分为12个游戏类型组，方便广告商根据自己的需要定位更准确的目标群体。此外，广告客户还可以定位点击某个关键字的用户，以进一步优化其投放目标。例如，广告商可以直接找到在标题平台上搜索游戏的全名或简写的人。
根据平台自己的数据，标题还将访问第三方数据。在第三个数据中，为游戏行业推出游戏包，并对市场上现有的游戏进行详细划分，并添加和改进游戏主题和艺术。风格和活动等标签共涵盖21类游戏玩家。
计算包和扩展包是人群的进一步处理操作，使交付更有效。使用计算包可以帮助广告商合并，交叉和排除现有的群组包以生成最终所需的包。通过使用扩展包，广告商可以扩展现有的表现良好的人群，找到具有类似肖像的人，并获得新用户。
2、人群标签：有效定位标签用户
强大的人群标签部门一直是标题平台的突出优势。它通过标题标签，地理标记和应用程序标签的三重划分有效地定位高质量用户。
此外，标题还介绍了方向标记的应用，对于那些喜欢应用的广告客户，可以定位或排除广告客户，以及后续操作，例如操作或扩展。
3、主题专区：快速查找主题人群
主题区域可以根据手机型号，社区级别和知识青年来划分人群。每个级别被划分为详细的划分标准，并且新的教育偏好，电子商务偏好和颤音主题被添加到广告商。
4、人群洞察：人群画像匹配验证
在人群洞察模块下，今天的标题平台能够观察用户对现有人群包的肖像，并从源头控制用户的质量。
在人群肖像的设置中，标题通过对各组肖像的理解和分析来判断人群肖像与目标群体的适合度，扩展表现良好的群体，获得类似群体，并扩大目标用户。
游戏行业在今日头条如何玩转DMP?
广告商的成功发布证实了游戏产品推广的标题DMP后台的实力。
某款仙霞RPG手机游戏，日耗低，体积小，成本高。针对这三个问题，标题DMP平台首先构建了精确的目标群体，并进行了有针对性的创作生产。就旧用户权重而言，已经下载并安装了游戏并且未创建该角色的人被排除在外。在新用户的扩展中，已经下载并安装游戏的人看起来像是，扩展了游戏的潜在客户，并通过针对类似的人，准确地下载已下载并激活类似游戏的人来满足扩展需求广告客户。在标题DMP对目标群体进行多维度修改后，手机游戏激活次数显着增加，转换成本降低了50％。
在数字营销的影响下，传统的营销理念已经降级到第二线。如何掌握数据资产并将其转化为巨大的商业价值是每个营销人员需要深入思考的问题。今天的头条新闻，通过不断沉淀和优化数据，形成一个闭环的精准营销，使营销更智能，更快捷，更有效。
