发布时间：2024-9-19 分类： 行业资讯
在过去的几年里，我们目睹了太多的屏幕级产品，H5和现象级别的营销活动。
这些巨大的成功使许多营销人员和产品经理感到疑惑：
这些隔夜炙手可热的产品是否有任何规则？
为什么支付宝的年终账单，网易云音乐歌曲，微信小程序和其他产品能够被用户广泛传播？
什么样的基因产品注定会成为爆炸性产品？
重新思考营销
广义营销一般分为三类：
1)无传播力的营销
99％的市场营销没有通信能力。
无论是在线营销，社交营销还是传统营销，许多广告既没有亮点，也没有传播力量。他们依靠商家花钱铺贴，而不是依靠自己的品味来达到沟通的效果。
2)有传播力的营销
今年，支付宝的年终“My Bills”，H5和网易云的年度总结歌曲名单都打破了朋友圈。很多人会在朋友圈中播出这个结果并自发地传播这个活动。这是传播。营销。
3)有传播力的产品
如果产品单独说话，那么它属于一般营销的范围，我们称之为通信产品。
那么，什么是有力的产品？
传播产品，即不需要做印刷广告，写段落，做H5，视频或活动，植入产品本身，一旦传播，就立即传播，这就是产品的自我传播。
例如，在过去两年中，单向日历相对较热。
它改进了传统的日历，不仅增强了质量感，还为每一页增加了一个特别有趣的金色句子：
“聪明人说话是因为有话要说;当傻瓜说话时，他不得不说些什么。 ——柏拉图”的
这些文案要么有趣，要么是哲学的，要么是幽默的，它们让许多人拍照留念，结交朋友，最终形成了自我传播的力量。
这实际上是营销与产品的融合，营销自传+产品自传，两者的结合称为自传。
怎么实现自传播?
你如何实现自我传播？我总结了一个486模型：
1什么是自传播486模型？
“在猪的中间”是对应的：一个产品实现自我繁殖，首先要求我们必须在风，趁势。
“ 4”的代表四个前提：
1.对产品的需求应该足够真实;
2，产品经验应该足够好;
3，产品名称必须易于记忆，有沟通;
4.由于自我传播存在跨境因素，因此您的产品和营销需要由公司的许多部门协调。
“猪的翅膀”就是说：允许猪飞向天空的八种策略，即如何将自蔓延机制注入产品，让产品说话。
“6””对应于如何使营销活动，营销活动等具有自我传播的能力。
486型号广泛适用于所有行业，包括传统行业。
那么如何将自我传播机制注入产品？这可以分为两部分：从产品到产品。
从产品中，它是从产品中挖掘东西，挖掘数据，挖掘内容和挖掘故事。这些可以用作营销材料，也可以避免营销和产品分离，最终无法实现宣传。
产品本身就是营销弹药库，内容挖得好，效果绝对逊色。
那么，又如何到产品中去呢?
要使产品自我传播，必须将传播点添加到用户触摸的整个产品链中。
例如，应用程序除了应用程序本身外，还有许多我们与用户联系的点，例如客户服务热线，离线商店，品牌名称和hellip; …以及感知维度的视觉，听觉，嗅觉甚至触觉。这些可以植入自传播因子。
例如，北京有一家名叫小行立堂的餐馆。当我在同一个位置时，我问服务员他们的wifi密码是什么，然后服务员说你是吉祥的，我被震惊了。
我问好了，我又问了他们的wifi密码？他说这是你吉祥的字母“rdquo;”。
虽然这一点很小，但我已经记录在心里了。这表明产品的整个链中有许多点，只要用户体验中涉及的技术要点可以植入和自我传播。
产品自传播“8大战术”
我们从上面的小猪那里知道产品自我传播有“八大策略”，即：
①贴主线，让产品自我传播;
②加文案，使用副本增加产品的活力;
③可视化用于产品和用户可视化;
④定制化，个人定制使个性脱颖而出;
⑤植彩蛋，植入蛋制品;
⑥超预期创造更意想不到的体验;
⑦参与感给用户一种参与感;
⑧抓热点，与社交热点紧密结合。
比较核心和易于操作的五种方式是主线，复制，可视化，产蛋和参与感。
1.贴主线
“主线”是在产品核心功能的主要功能上嵌入一些自我传播机制。我们称之为“Innate Implant”。
因为你在核心功能上移动刀，你必须在一开始就进行干预。
我想向您介绍一个秘密的社交网站Crushlink。该网站如何使用主线使其产品上线？
首先，它在注册过程中执行操作。当你注册时，你需要填写你的粉碎，至少一个，你必须写他（她）的邮箱，填写并提交。
然后系统会向另一方发送一封电子邮件，说有人迷恋你。
当他们收到这封电子邮件时，另一方非常兴奋。许多人认为这是社交网络的惯例。如果你没有看到这种情况，你就不会往下看。
但他们非常聪明，他们会在邮件中提供一些细节，例如，它会告诉你偷偷爱你的人，姓陈，如果你想到它是谁，你会很快打开它。
但如果你想看看这个人是谁，你必须注册。当您注册时，您必须填写秘密爱你的人。
在这种情况下，如果你填补另一个人，你将形成一个链，并最终实现病毒式传播。该产品很快将拥有数十万用户，这被称为“通过自我传播”。
2.加文案
在市场营销方面，我们绝对低估了文案的能力，文案无处不在，所有地方，瓶子，海报，产品，小册子，礼品，说明书，但大多数文案都没有体现其自我传播的力量。
每个人都可以品尝到整个果汁。如果你注意，你会发现瓶子里有一个非常有趣的词。
例如，如果你昨晚睡不好，你必须喝果汁，你喜欢美容，你要喝果汁等，这些都容易引起大家的注意和传播。
后来，它制作了一个拼写瓶，也就是说，每个瓶子都有一个大字符，可以拼出很多有趣的单词。
该副本制作了一种非常普通的果汁产品，吸引了所有人的注意并引发了自我传播。这是一个非常典型的案例。
3.可视化
什么是可视化？我们现在正在谈论这个，让产品说明一切，但说话的前提是让人们知道你已经使用过它的产品，你用过他的生意，如果人们还没有找到它，那么产品自然就是我不能说话。
所以这就是可视化的概念。当您使用某种方法使这项业务得到人们的关注并被其他人发现时，就可以进行口碑传播。
产品可视化意味着产品通过颜色，标识，签名和声音实现自我传播。
例如，每个人都会注意到非常受欢迎的共用自行车和外卖骑士的颜色。
因为它们的颜色更鲜艳，Mobike自行车是橙色的，OFO是黄色的，百度外卖是红色的等等。这些都是通过颜色可视化，让你注意到，最后引发讨论。
4.植彩蛋
什么是鸡蛋？蛋是程序员在计算机科学早期经常玩的一种技术。在他们编译了这个软件之后，他们在内部埋了一个小点，这是由特定条件触发的。
你为什么要做鸡蛋？因为90％的产品都很无聊和无聊。
例如，虽然百度等搜索引擎产品的门槛非常高且技术含量高，但普通用户的感知确实“合理，缺乏和良好”。
因此，在2012年，百度提出了一个名为“2012世界末日”的案例。
2012年4月20日，“世界地球日”，百度在网页上发布了特效，这是非常现实的。
网页崩溃了，石头岩浆出来了。这是PC端第一次与手机同步。每个人都看到搜索很酷，@朋友，终于获得了2000万的搜索量。
5.参与感
让我们来谈谈这种参与感，如何引入参与感，让我们谈谈这个产品并自己传播。
当你在购物时，你会发现很多自己动手做的蛋糕，教你当场画画等等。有互动体验和参与活动，每个人都乐于参与，经常拍照和发送朋友。
所以给我们一个启示，也就是说，我们还可以介绍我们的业务参与感，让用户自己做，最后触发这种自我传播。
上海有一家名为Yule Aquatic Products的海鲜火锅店。整个餐厅都引入了参与感，这最终使他达到了人气的效果。它是怎么做的？
例如，当您订购此餐时，它不是传统的剪纸菜单或iPad订单，但订购过程与赌场筹码相同。
当你选择一道菜时，你会在每个菜的前面选择一个芯片，收集那个芯片，最后去前台订购。这是一个非常有趣的过程，非常复杂。
然后，当你点餐时，他会给你一袋芝麻和一个小木锤，让你自己芝麻，因为你吃火锅时可以用这种芝麻材料，所以这就是让自己磨芝麻。处理。
许多人肯定觉得非常有趣和新颖，他们会拍一张朋友的照片，它很参与，还有屠宰柳树，动手面条和hellip的经验; …
引入这家火锅店的参与感后，餐厅的传播也非常强烈。
结语
最后，我将与这种自我传播分享这五个句子。
1.不像广告的广告是好广告，而最好的广告都不是广告。
这句话有点草率，但它讲述了广告的本质。如果您的营销只有LOGO，那么您的广告基本上已完成。
如果营销活动起火并且产品没有着火，那么广告基本上就完成了。
2.做人，最难的是认清自己;做推广，最忽视的是产品利器。
产品中实际上有很多自我传播的材料，等待被挖掘，有许多经验的接触点，等待我们嵌入自我宣传的营销点，这很容易被忽视。
3.不能激发自传播的产品设计和营销策划，就是耍流氓。
当我们进行产品设计和营销计划时，我们必须扪心自问，这样的设计和规划是否会导致自我传播。如果没有，我们应该重复思考。
4.请大家别懂自传播，要不然搞营销的人都没法活了!
5.自传播是终点，自传播也是起点。如果您的营销和产品功能不能激发自我传播，我希望您能再次考虑它。
